Pentru europenii care se asteptau ca deprecierea dolarului sa ieftineasca produsele fabricate in Statele Unite, chilipirurile sunt rare si preturile raman nemodificate. Desi moneda europeana a castigat mai mult de 17% fata de dolar in ultimul an, consumatorii europeni care asteapta sa vada vreo schimbare in pretul Cadillacurilor sau al dictionarelor de peste ocean, vor fi dezamagiti.
Profitul pe termen scurt, politicile de fixare a preturilor pe termen lung, contractele de aprovizionare si posibilitatea de revenire a dolarului sunt factori care, combinati, creeaza o zona de tampon intre piata valutara extrem de volatila si cea relativ stabila a preturilor de retail.
Companiile “nu vor sa reactioneze la evolutii pe termen scurt ale pietelor valutare”, spune Willliam Dudley, economist-sef pentru Statele unite la Goldman, Sachs & Co. “Este prea devreme.”
Prea devreme?
Dolarul se depreciaza fata de euro de peste un an. Insa un Cadillac Seville STS, produs in Statele Unite de General Motors care anul trecut era vandut in Europa pentru 57.000$, inca se vinde cu 57.000$, ceea ce inseamna ca pretul sau a crescut in dolari cu 17%. Daca GM ar fi ajustat pretul pentru a reflecta declinul monedei americane, Cadillacul ar trebui vandut acum cu circa 48.000$. In schimb, pretul sau a fost modificat ultima data in martie 2002, cand a fost crescut.
Nu doar produsele scumpe reactioneaza intarziat la realitatae valutara. Preturile produselor americane vandute de retaileri precum Carrefour sau Metro s-au dovedit la fel de incapatanate. “In principiu, competitia si clientii sunt cei care stabilesc preturile”, spune Albrecht von Truchsess, purtator de cuvant din partea Metro.
Companiile au cateva motive bine intemeiate pentru a nu reduce preturile in concordanta cu cursul valutar, mai ales atunci cand mentinerea preturilor inseamna cresterea profiturilor. In plus, posibilitatea unei reveniri rapide a dolarului, care a ami recuperat din terenul pierdut fata de euro in luna iulie, induce o atitudine mai rezervata faat de reducerea preturilor.
“Valutele au tendinta sa fie extrem de volatile”, spune Tamiko Bayliss, economist in cadrul Commerzbank. “Am putea vedea schimbari foarte rapide in rata de schimb euro-dolar”.
Companiile, mai ales cele din domeniul bunurilor de larg consum si produselor de valoare, sunt extrem de sensibile la perceptii. Daca o companie reduce preturile, cursul dolarului revine, si creste preturile din nou, aceste fluctuatii ar putea impresiona negativ potentialii clienti. Alte companii sunt blocate de prevederile contractelor de aprovizionare care ingheata preturile de achizitie pe perioade de pana la un an.
andreea.melinte@zf.ro