De la Carrefour la realitatea virtuala nu-i decat un pas

Daca pana acum toata lumea a vazut sau auzit reclamele care apar la televizor si in presa, in statia de autobuz sau pe peretii cladirilor, la radio sau pe Internet nu inseamna ca a vazut totul. In Marea Britanie de exemplu, inovatia publicitara a condus la aparitia in statiile de autobuz a unor panouri mirositoare sau la folosirea fruntilor umane ca spatiu pentru reclama. Chiar daca in termeni de bugete nu se pot face comparatii, ideile bune pot sa apara oriunde, asa ca numai in acest an inovatia publicitara a adus pe piata romaneasca doua noi alternative de a face publicitate: indoor prin amplasarea de ecrane superplate la hypermarketul Carrefour din Bucuresti si in 3D, prin utilizarea aplicatiilor de realitate virtuala.

Reclama la buza raftului
La inceputul acestui an, agentia Integral Media a amplasat 7 ecrane superplate la casele de marcat de la Carrefour. In primele trei luni de la demararea proiectului, agentia are un portofoliu de clienti care include companii precum Unilever, Nestle, Argus (ulei), Borsec(apa minerala), Porsche Romania (auto). Ecranele au diagonala de un metru si pe toate sapte ruleaza concomitent acelasi calup publicitar, cu o durata de 12 minute. Ideea de la care s-a plecat este simpla dar cu mare aplicabilitate: de regula fiecare client de la Carrefour asteaptaan medie 10 minute pana ajunge sa plateasca la casa de marcat, iar in acest timp el se gaseste la doar cativa metri de rafturi. “Prin sistemul nostru le amintim clientilor ce au uitat sa cumpere, dar mai important este ca intretinem o imagine. Promovam un produs la locul vanzarii intr-un loc in care televiziunea nu ajunge”, este de parere Constantin Caciur, director general Integral Media.
Amplasarea la Carrefour a tinut cont de traficul zilnic, care este  de 36.000 de persoane, adica aproximativ 1 milion de vizitatori pe luna cat si de acceptul conducerii de acolo. “Celor de la Carrefour le-a placut ideea si avem sprijinul lor pentru a ne extinde si celelalte hypermarketuri”, spune Constantin Caciur.  Pentru 1.000 de euro, un spot de 30 de secunde este difuzat de 1670 de ori, pe tot parcursul programului de functionare, timp de 28 de zile. Avand in vedere ca regulamentul Carrefour este restrictiv in ceea ce priveste reclama in interiorul hypermarketului, oferta Integral Media acopera si nevoia companiilor de publicitate, oferind totodata o expunere asemanatoare cu cea de pe TV la un public tinta cu potential semnificativ de cumparare. “Cand incepe calupul publicitar la televizor omul schimba programul, insa cand sta la coada la Carrefour, uneori si 1-2 ore, el vede spoturile involuntar iar impactul este mult mai mare”, este de parere Livia Tudor, assistant brand manager la Unilever pentru marcile Omo si Coccolino.
Proiectul initiat la Carrefour de Integral Media a necesitat o investitie minima de 70.000 de euro iar directorul agentiei spune ca are in plan extinderea cu panouri si in alte zone din Carrefour. “Este un proiect pilot si incercam sa-i demonstram eficienta”, spune Caciur. In prezent, pe ecranele de la Carrefour, ruleaza spoturi la o gama variata de produse, de la detergenti si ulei la automobile si ciocolata.

Virtualul bate realitatea
Dupa ce la inceputul acestui an VIRTech studio a deschis primul centru de realitate virtuala din Romania, din aceasta luna impreuna cu agentia de PR Watch media, a lansat pe piata publicitatii, un pachet de servicii pentru reclame in 3D.
De exemplu, pentru a obtine un efect spectaculos pentru un anumit produs, un client publicitar poate sa introduca intr-o publicatie o reclama in 3D, pe care cititorii o pot privi cu ajutorul unor ochelari anaglyph, cel mai simplu si mai ieftin dispozitiv (1$) de obtinere a efectului stereoscopic. Costurile pentru conversia unei imagini in 3D pot sa varieze intre 200$ si 1000$, in functie de campania in care este utilizata. “Este optim ca imaginea sa fie facuta pentru prelucrarea in 3D”, spune Marius Tudosiei, director executiv al Watch Media.
Agentia este in discutii cu o serie de potentiali clienti, printre care si o importanta agentie de publicitate pentru acest serviciu.
VIRTech studio a introdus pe piata romaneasca de anul trecut tehnologii tridemsionale, iar compania Colgate Palmolive s-a numarat printre clientii care au organizat un eveniment utilizand aceasta tehnologie.”Publicitatea in 3D ofera publicului posibilitatea de vizionare a produselor intr-un format extrem de realist. Practic privitorii au posibilitatea de a <<prinde cu mana>> obiectele prezentate care dau senzatia ca <<ies>> pur si simplu din ecran”, spune Marius Tudosiei.
Conversia in 3D a unui spot de 30 de secunde poate sa coste pana la 5.000$, in functie de prelucrarile necesare.
“Cred ca piata va reactiona pozitiv. In general publicul din Romania este captivat de lucrurile noi, iar expansiunea telefoniei mobile este cel mai bun exemplu”, spune Tudosiei.
raluca.mirescu@zf.ro