Deichmann, unul dintre cei mai mari retaileri de încălțăminte
din Europa, va deschide în următoarea lună patru magazine, urmând
ca până la sfârșitul acestui an să inaugureze alte șase și să
ajungă la o rețea totală de 36 de unități sub brandul german.
“În următoarele patru săptămâni vom deschide la Iași, în
Bistrița-Năsăud, cel de-al doilea magazin din Pitești și în
Drobeta-Turnu Severin, urmând ca până la sfârșitul anului să avem
10 noi unități. În fiecare magazin lucrează în medie 10 persoane”,
au declarat reprezentanții companiei.
Retailerul cu profil de discount Deichmann, care a mai inaugurat
alte cinci unități (în Sun Plaza București, Iulius Mall Timișoara,
Promenada Mall Târgu Mureș și în galeriile Kaufland din Reghin și
Mediaș) pune ritmul alert al dezvoltării pe seama prețului mic
practicat, element cheie în decizia consumatorilor de a-și cheltui
banii. De altfel, Deichmann se numără printre cei mai activi
jucători pe această piață în funcție de numărul deschiderilor,
alături de retaileri internaționali puternici ca Inditex, care are
planificate 19 magazine anul acesta, New Yorker care vrea 5-6 noi
unități, C&A cu cinci magazine și discounterul de
îmbrăcăminte Takko cu 10 magazine. Comparativ cu alți jucători,
discounterii ca Deichmann sau Takko au aplicat o strategie
ocolită până acum de competiția de pe piața de fashion – intrarea
în orașele mici ca Reghin sau Mediaș, de exemplu. “Acum este vremea
discounterilor și șansele ca retaileri ca C&A sau Kiabi de a
intra în orașele mici sunt minime”, declara anterior Cosmin Ulmean,
managing director al Takko.
Pentru un magazin Deichmann, care se întinde pe o suprafață de
circa 800 mp, investiția estimată de ZF ajunge la circa 600.000 de
euro. Astfel, bugetul pentru dezvoltarea rețelei Deichmann din
acest an ar putea ajunge în jurul a 9 mil. euro, potrivit
calculelor ZF. În total, compania va angaja în acest an 150 de
persoane pentru magazinele sale. Pentru unele poziții, cum ar fi
șef de magazin, retailerul a apelat la site-urile de recrutare,
anunțând opt astfel de poziții libere.
Compania a încheiat 2009 cu venituri de 15,2 mil. euro (63,8 mil.
lei) generate de 21 de magazine, aproape dublu față de 2008, când a
rulat 8 mil. euro (29,8 mil. lei).
Duel de la distanță româno-german
Unul dintre competitorii direcți ai Deichmann este cel mai mare
retailer local de încălțăminte și marochinărie Leonardo, care a
aplicat începând de anul trecut strategia prețurilor mici pentru
a-și stabiliza businessul după intrarea în insolvență. Spre
deosebire de retailerul german, care se află într-o perioadă de
expansiune puternică, compania românească a fost nevoită, la
presiunea creditorilor, să închidă zeci de magazine. După ce timp
de mai mulți ani a deschis noi unități în aproape orice spațiu
comercial disponibil, ajungând la circa 200 de magazine la nivel
local, Leonardo s-a văzut nevoit pe timp de criză să reducă
puternic costurile și să închidă peste 60 de magazine în mai puțin
de un an.