Discovery Communications, grupul media cunoscut pentru emisiunile sale de televiziune concentrate in special pe subiecte din istorie si natura, va investi sume importante, de ordinul a zeci de milioane de dolari, in extinderea programelor sale globale de lifestyle pentru a ajunge la o audienta mai larga, in urmatorii ani.
Manevra face parte dintr-o tentativa de revigorare a canalelor de lifestyle detinute de Discovery, miscare ce va include, potrivit Financial Times, achizitii, lansarea unui canal nou si cresterea cheltuielilor de realizare a programelor. Discovery estimeaza ca programele sale de lifestyle, care vor ajunge in 54 de milioane de locuinte aflate in afara Statelor Unite, ii vor creste audienta prin lansarea unor canale noi, sau achizitionarea altora existente pe piata.
Aceasta initiativa va debuta anul acesta cu lansarea unui nou canal de lifestyle in India, ceea ce reflecta modificarea gusturilor publicului TV. In pietele dezvoltate, se pare ca sunt preferate programele care abordeaza subiecte legate de renovarea locuintei, turism si sanatate, inaintea documentarelor traditionale.
Dawn McCall, presedintele Discovery Networks International, a precizat ca grupul sau a demarat aceasta expansiune dupa efectuarea unor studii de piata care au aratat ca pe piete dezvoltate, cum este cea din Marea Britanie, aproape jumatate dintre programele bazate pe facts intra in categoria “lifestyle”.
Totusi, aceasta a precizat ca majoritatea acestor programe sunt produse local, fara ca vreun grup de media sa incerce pana acum sa dezvolte branduri internationale de lifestyle.
Recent, Discovery a inregistrat succese importante de rating in Statele Unite, cu canalul sau TLC, care este specializat in emisiuni de renovari interioare precum Trading Spaces.
John Hendricks, fondatorul si presedintele Discovery, a identificat operatiunile internationale ale grupului ca fiind principala sursa de dezvoltare viitoare. Directorii estimeaza ca divizia, care anul trecut a inregistrat venituri de 474 milioane dolari, dintr-un total de aproape 2 miliarde dolari, va depasi operatiunile din Statele Unite din punctul de vedere al profitabilitatii si veniturilor atrase.
Ca parte a strategiei de reorientare, compania isi va cosmetiza cele trei canale de lifestyle Discovery Health, Discovery Travel & Adventure si Discovery Home & Leisure. McCall a anuntat ca aceste canale vor folosi si continut provenit din Statele Unite, dar va si investi in realizarea programelor la nivel local. Din moment ce multi operatori de cablu au un spatiu limitat pentru canalele noi, asa ca McCall a sugerat ca Discovery se va concentra pe preluarea si rebrandarea altor canale de pe piata.
andreea.melinte@zf.ro