Dobrogea asteapta sa dospeasca cu 10% in acest an

Grupul de firme Dobrogea Constanta, din care face parte si producatorul de produse de morarit si panificatie Dobrogea, si-a propus in acest an o crestere de 10%, fata de 41 milioane de dolari cat a avut in 2002.
“Ne propunem o crestere pentru ca am lansat produse noi pentru care am avut sustinere. Probleme au fost destule anul trecut, in special in privinta achizitiei de cereale, care a fost foarte vizibila la nivel national, insa am reusit sa le depasim,” a declarat directorul de marketing Otilia Stanciu.
Anul trecut, Dobrogea a investit 32 miliarde lei (aproximativ 919.000 dolari), majoritatea indreptandu-se intr-o linie noua de productie a cerealelor pentru mic dejun.
Compania a intrat pe piata cerealelor de lux pentru mic dejun marcile Matina si Captain Crantz, in promovarea carora a alocat un buget de promovare de 1,4 milioane de dolari.
Pana la lansarea celor doua produse, Dobrogea producea cereale pentru micul dejun de tip muesli, adica fulgi de seminte in amestec cu diverse fructe. Vechile marci de cereale comercializate de Dobrogea sunt Matinal (fulgi de ovaz, de porumb si stafide), Mix cereal (fulgi de grau, de secara, de orz, de ovaz si stafide), Tropical (fulgi de ovaz, de porumb, stafide, banane, papaya, curmale), Fulgi de ovaz, Fulgi de orz si Delta Mix.
Pana acum, singurul producator roman care s-a mai aventurat pe piata cerealelor pentru mic dejun este Titan, care insa produce doar fulgi de porumb.
Compania detine participari de capital la sapte firme, dintre care trei cu profil de productie, doua de comert si doua de distributie.
Una dintre acestea este fabrica de paine Lujerul Bucuresti, unde firma are 42% din actiuni.
Participarile de capital Dobrogea fac parte din politica de expansiune a companiei, care, din noiembrie anului trecut a inceput sa functioneze dupa modelul grupurilor de firme.
“Mergem pe politica de extindere a grupului, de extindere a unor activitati in alte firme unde suntem actionari, dupa modelul altor firme,” a spus Stanciu.
In 2001, Dobrogea a avut o cifra de afaceri de aproximativ 1.250 miliarde lei (39,5 milioane dolari), cu 12% mai mult fata de 2000.
Fosta companie de stat, Dobrogea a fost privatizata in 1995, prin metoda MEBO (preluare de catre salariati si conducere), astfel ca 96% din actiuni sunt detinute de asociatia salariatilor si de reprezentanti ai managementului. Capitalul social al compamniei este de 157,3 miliarde lei.
Compania produce si comercializeaza faina ambalata si faina destinata consumatorilor industriali, precum si diverse produse de morarit si paste fainoase.
Compania are o retea de peste 200 distribuitori si peste 2.000 de clienti. Pentru faina, compania are o cota de piata de 26% in retail si 18% pe piata industriala, potrivit studiilor interne.
“Pe piata locala, prezenta noastra este foarte buna, in special la produsele proaspete, unde avem o cota de piata de 78-80%, a mai spus Stanciu.”
Compania are aproximativ 2.000 de angajati si 21 unitati de productie la Cernavoda, Harsova, Medgidia, Eforie si Mangalia.
Dobrogea exporta faina si tarate in Bulgaria, Republica Moldova si Turcia.
Principalii sai competitori sunt Titan Loulis, Vel Pitar, dar si producatorii mai mici, care sunt situati in special pe teritoriul judetului Constanta.
Titan Loulis a finalizat anul trecut o investitie de 40 milioane de dolari intr-o fabrica la Cernica, avand o capacitate de productie de 8.000 tone. In 2001, Loulis a avut o cifra de afaceri de 32 milioane de euro si un profit de peste 900.000 euro.
Vel Pitar a fost infiintata de fondul de investitii Broadhurst prin fuziunea mai multor fabrici de paine cu intentia de a crea o marca nationala de paine. Broadhurst controleaza 66,8% din capitalul Vel Pitar.
Desi numarul magazinelor de paine a scazut simtitor in ultimii ani, produsele de panificatie nu au disparut din peisajul comertului romanesc, ci au fost transferate in raioane specializate din cadrul “marketurilor”, fie ca este vorba de supermarketuri sau hypermarketuri. In cadrul acestora, produsele alimentare si in special cele de stricta necesitate, cum e cazul painii, au ponderi importante in vanzari, fiind printre produsele cu cele mai mari rulaje.
De asemenea, rafturile magazinelor s-au imbogatit cu produse din ce in ce mai variate, majoritatea firmelor din domeniul moraritului si panificatiei aventurandu-se pe terenul cerealelor pentru mic dejun, tot dupa model occidental.