Brandul super premium de înghețată Haagen Dazs, deținut de gigantul american General Mills, a intrat recent și pe segmentul cafenelelor prin deschiderea primei locații Haagen Dazs Café în mallul Băneasa Shopping City din nordul Capitalei.
Lansarea primelor cafenele exclusive Haagen Dazs în România este o investiție de circa o jumătate de milion de euro realizată de compania Fresco Services, deținută de omul de afaceri de origine engleză Emmanuel Damanakis, partener la firma de publicitate Skepsis Advertising, și de grecul Konstantinos Kapetanopoulos, potrivit datelor de la Registrul Comerțului.
“Am luat licența de la General Mills și investim propriii bani în deschiderea primelor cafenele exclusive Haagen Dazs pe piața românească. Avem aproximativ jumătate de milion de euro pentru 3-4 locații, iar până la sfârșitul lui 2010 vrem să avem a doua inaugurare”, a declarat Emmanuel Damanakis.
De ce a demarat investiția într-o perioadă cu scăderi în consum?
“Este o perioadă foarte bună pentru investiții în România pentru cei care au planuri de business pe termen lung. Chiriile sunt mici, piața suportă o corecție utilă care permite demararea unei investiții cu costuri mici”, a spus acționarul Fresco Services.
Prima locație Haagen Dazs Café are o suprafață de circa 70 de metri pătrați și vinde cafea illy, produse de patiserie și dulciuri din portofoliul Haagen Dazs.
La nivel local, cele mai mari lanțuri de cafenele sunt Turabo Café, Starbucks, Gloria Jean’s Café sau Costa Café.
Haagen Dazs este unul dintre cele mai mari branduri super premium de înghețată, la nivel global.
Înghețata este distribuită și în magazinele mari din România de către o companie independentă de Fresco Services sau de General Mills, potrivit datelor din piață. În comerț, înghețata Haagen Dazs este unul dintre cele mai scumpe produse la rafturile de profil: o cutie de 500 de ml costă în hipermarketuri între 30 și 40 de lei, de circa 4-5 ori mai mult decât înghețata Aloma (Neste) la același gramaj – unul dintre cele mai vândute branduri de înghețată la nivel local. Consumul local de înghețată este estimat la mai puțin de 2 kilograme pe cap de locuitor pe an, mult sub media europeană.
General Mills se numără printre cele mai mari zece companii din industria alimentară mondială, cu afaceri de aproape 15 miliarde de dolari. Producătorul nu activează direct în România în acest moment.