Liderul de piata al serviciilor publicitare pe Internet, compania DoubleClick, a inregistrat in aceasta saptamana o scadere a cotatiei sale bursiere de aproape 25%, pretul unei actiuni coborand in ultimele zile de la 39,63 dolari la 28,5 dolari.
Analistii sunt de parere ca exista mai multi factori care au condus la aceasta cadere. Principalul motiv a fost zvonul potrivit caruia cel mai important client al firmei DoubleClick intentioneaza sa se indrepte catre un alt furnizor de servicii publicitare online.
Este vorba de compania iWon, care, desi nu a anuntat oficial, va semna un contract cu rivalul lui DoubleClick, firma Engage. Pierderea pe care DoubleClick o va inregistra in urma acestei schimbari va fi semnificativa in conditiile in care iWon asigura mai bine de 5% din veniturile companiei. Singurul lucru pe care purtatorul de cuvant al iWon, Erica Bates, l-a confirmat este ca va mentine contractul cu Double Click pana la data cand acesta expira, in luna octombrie a acestui an, dar exista informatii ca se poarta tratative deja tratative cu Engage pentru semnarea unui contract.
Exista riscul ca piata sa reactioneze puternic la acest esec al liderului DoubleClick. Eventuala pierdere si a altor clienti importanti ar fi dezastroasa pentru companie, in conditiile in care un sfert din activitatea este indreptata catre publicitatea pentru primii trei clienti.
Analistul Henry Blodget de la compania Merrill Lynch are, de asemenea, o prognoza pesimista in ceea ce priveste DoubleClick. Acesta a scazut valoarea estimarii pe care o facea pentru veniturile firmei in anul 2000 de la 543 de milioane de dolari la 532 de milioane de dolari. Pentru anul 2001, Blodget crede ca veniturile DoubleClick nu vor depasi 773 de milioane de dolari de 851 de milioane de dolari cat estimase inainte de aceste schimbari intervenite.