Dupa ce a incercat sa cumpere reteaua Profi, al treilea mare discounter alimentar de pe piata, Delhaize incepe astfel ofensiva pe segmentul inferior de pret cu propriul brand, lansat in acest an mai intai pe piata din Belgia.
“Red Market se pozitioneaza intre segmentele de supermarket si discounter si va fi dezvoltat atat in localitatile mici, cat si in marile orase”, a declarat Raluca Pavel, managerul de marketing al retelei Mega Image.
In acest an, compania a intrat in cursa pentru preluarea discounterului Profi, potrivit unor surse din piata, informatie care nu a fost confirmata insa de reprezentantii retailerului belgian. Actionarii Profi au incheiat insa tranzactia cu Enterprise Investors, administratorul fondului de investitii Polish Enterprise Fund VI, care a oferit 66 mil. euro pentru preluarea lantului de 66 de magazine.
Primul magazin Red Market de pe piata romaneasca are 1.200 de metri patrati si 4.000 de articole listate, inclusiv marci proprii ale Delhaize si este situat in cartierul rezidential Green City din comuna 1 Decembrie de langa Bucuresti. Reprezentantii Mega Image nu au comunicat inca valoarea investitiei, insa aceasta poate fi estimata in jurul a un milion de euro.
Si reteaua cu politica de discount Plus mizeaza pe strategia extinderii in cartiere rezidentiale noi, retailerul avand deja patru astfel de locatii.
La nivel local, segmentul discounterelor ar putea ajunge in acest an aproape de un miliard de euro, tinand cont ca marile retele de profil si-au continuat expansiunea deschizand cel putin acelasi numar de unitatj ca si in 2008.
In plus, majoritatea operatorilor de discountere au raportat cresteri organice de vanzari (in magazinele mai vechi de un an) in primele sase luni din 2009 comparativ cu semestrul intai al anului trecut. Lupta pentru prima pozitie pe aceasta piata se da in prezent intre doua retele germane, Penny Market – operata de grupul Rewe – si Plus, detinuta de Tengelmann. Anul viitor se va lansa oficial in Romania un alt retailer german cu politica de hard discount, Lidl, operat de grupul Lidl & Schwartz.
A dat 6 milioane de euro pe 4 supermarketuri
Singura achizitie finalizata in acest an de Delhaize in Romania a fost preluarea a patru supermarketuri Prodas din Capitala, pe care grupul belgian a platit 6 mil. euro, potrivit unui raport publicat pe bursa.
Valoarea tranzactiei reprezinta jumatate din vanzarile de 12 mil. euro realizate anul trecut de cele patru unitati preluate, cu suprafete de vanzare intre 400 si 750 de metri patrati.
Fostul proprietar al acestor magazine este Daniel Georgescu; el a vandut catre Mega Image doar o parte din reteaua Prodas pe care a dezvoltat-o in Capitala.
Romania, o piata prioritara pentru belgieni
Delhaize a pus Romania pe lista pietelor pe care se va axa dezvoltarea grupului in urmatorii ani, potrivit unui raport recent al companiei.
Investitiile planificate pentru urmatoarea perioada vizeaza si constructia unui centru logistic in Popesti-Leordeni (judetul Ilfov), care ar urma sa sustina extinderea retelei la nivel local. Ultima investitie in logistica a operatorului Mega Image a fost realizata in 2007, fiind inchiriat un spatiu de peste 3.500 de metri patrati in parcul logistic Cefin din apropierea orasului.
Din 2007 si pana in prezent reteaua si-a accelerat expansiunea, dublandu-si numarul de unitati operationale. Astfel, anul trecut au fost integrate in reteaua Mega Image cele 14 magazine La Fourmi preluate de Delhaize de la fondul de investitii Global Finance, iar in acest an compania a continuat achizitiile prin preluarea celor 4 unitati Prodas si a deschis 5 supermarketuri Mega Image.
Retailerul opereaza 47 de magazine in acest moment si a avut in 2008 vanzari de 132 mil. euro.
Un retailer activ
- anul trecut au fost integrate in reteaua Mega Image cele 14 magazine La Fourmi preluate de Delhaize de la fondul de investitii Global Finance
- in acest an compania a preluat 4 magazine Prodas pe care a platit 6 mil. euro
- Delhaize s-a aflat printre companiile interesate de preluarea celor 66 de magazine Profi, potrivit unor surse din piata.