Edipresse cauta nisele pentru a-si mari cifra de afaceri

Grupul de presa Edipresse A.S. estimeaza, pentru acest an, o cifra de afaceri de peste opt milioane de euro, in crestere cu peste un milion de euro fata de 2005. Unul dintre pasii facuti in acest sens este lansarea, din toamna, a titlului Elle Decoration, o prelungire a colaborarii cu Hachette Filipacchi Medias.
Pentru lansarea Elle Decoration in Romania, un titlu bine primit pe pietele mature, Edipresse A.S. SRL a trebuit sa vina cu doua tipuri de garantii: cele de credibilitate (din toate punctele de vedere – creativ, redactional, administrativ, management, marketing, financiar) si cele financiare (rezultatele financiare ale grupului).
Cristina Simion, Managing Director al Edipresse A.S. SRL, spune ca investitiile necesare pornirii acestui titlu pe piata romaneasca sunt confidentiale, dar ajung la sute de mii de euro.
“Lansarile devin din ce in ce mai scumpe in Romania, iar lansarile noastre nu au constituit o exceptie de la regula. Bugetele pentru lansare acum sunt de 5 pana la 10 ori mai mari decat bugete comparabile din urma cu 8-9 ani”, explica directo-rul Edipresse. Pentru acest titlu, se estimeaza o audienta de peste 50.000 de cititori. Tirajul va fi de 25.000 de exemplare, in timp ce vanzarile stabile sunt estimate la 15.000 de exemplare. In ceea ce priveste recuperarea investitiei, Cristina Simion precizeaza ca planul de afaceri prevede doi ani si jumatate, cu un potential de atingere a punctului de “profit zero” intr-un an, cel mult un an si jumatate.
Elle Decoration este ce-a de-a 23-a editie locala a titlului, dupa ce, la inceputul lunii iunie, a avut loc lansarea editiei unguresti.
Pentru Edipresse (care editeaza Avantaje, editia romaneasca a revistei Elle, Viva!, Popcorn, Povestea mea, Intamplari Adevarate, DECOstyle, Look!, Sana, Joy, Computer Bild, Vacanta ta perfecta, Lucru de mana si Familia mea), lansarea Elle Decoration inseamna inchiderea DECOstyle, pentru a nu se canibaliza pe o piata mica.
“DECOstyle este titlul nostru, ramane titlul nostru, poate ca intr-o buna zi ii vom gasi o alta formula, dar, in orice caz, sa se lupte cu Elle Decoration pe segmentul up market al pietei de reviste de decoratiuni n-ar avea niciun fel de sens nici de business, n-ar fi nici etic. Nu am fost dezamagiti de DECOstyle”, marturiseste Cristina Simion.
Anul trecut, Edipresse A.S. SRL a avut o cifra de afaceri de 7 milioane de euro si un profit net de 1,385 milioane de euro. Peste 100.000 de euro au fost investiti in proiecte de responsabilitate sociala. Suma respectiva a insemnat investitii explicite, in cash, precum si implicite (spatiu editorial, donatii, mijlocirea de donatii etc.). In economia generala a grupului Edipresse, filiala romaneasca inseamna ceva mai mult de 1% din cifra de afaceri a acestuia.
In ceea ce priveste strategia companiei, directorul Edipresse precizeaza ca nu se vor face niciodata investitii nerezonabile doar pentru a ocupa primul loc pe un segment de piata si nu se va investi intr-un produs care va aduce un ROI (Return of Investment) in 10, 15 sau 20 de ani. Pe de alta parte, desi pana acum compania nu a facut achizitii pe piata romaneasca, Cristina Simion sustine ca nu exista o politica rigida in acest sens.
“In afara preluarilor titlurilor Axel Springer in 2002, in momentul in care Axel Springer a decis sa devina actionar minoritar in Edipresse, noi am lansat titluri pe piata romaneasca. Nu inseamna ca este o regula de la care sa nu ne abatem niciodata. Sa vedem ce oferte exista pe piata si in ce masura rezoneaza ele cu directiile strategice de dezvoltare ale portofoliului nostru. Nu avem politici rigide care sa ne interzica dezvoltarea printr-o forma sau alta – lansari, achizitii, mergere etc. -, dar avem o strategie de dezvoltare a portofoliului si, daca ofertele pe care le avem de pe piata, chiar daca foarte interesante financiar sau din perspectiva dezvoltarilor ulterioare, nu rezoneaza cu acest plan strategic de dezvoltare, nu le vom lua in considerare”, precizeaza directorul Edipresse. De altfel, in ultimele doua luni, compania a primit doua oferte serioase pentru a achizitiona titluri locale.
La noua ani de la lansarea pe piata romaneasca, Elle este, la ora actuala, cel mai profitabil titlu din portofoliu. La polul opus se afla Computer Bild si Familia mea, lansate recent si care si-ar putea atinge potentialul in cel mult un an si jumatate.
Cristina Simion spune ca exista posibilitatea de a lansa un titlu autohton pe alte piete, in masura in care compania considera ca succesul din Romania poate fi transferat, in sensul expertizei si experientei Edipresse, care sa fie relevante pe alte piete.
In ceea ce priveste sursele de venituri ale companiei, abonamentele reprezinta cea mai mica parte (cu exceptia Computer Bild, sunt practic inexistente), asta si din cauza sistemului romanesc de distributie deficitar. Cea mai mare parte a veniturilor provine din publicitate si vanzari.
Edipresse A.S. este un parteneriat intre grupul international de presa Edipresse, cu filiale in 16 tari, avand sediul central la Lausanne, Elvetia, si grupul media german Axel Springer, care isi desfasoara activitatea in majoritatea tarilor europene.
Edipresse a fost prezent pe piata din Romania in asociere cu Antonios Liberis – partenerul sau grec, din 1998. Parteneriatul a fost extins la incepu-tul lui 2002, prin preluarea publicatiilor apartinand Axel Springer Group, de pe piata din Romania.
Incepand din iunie 2004, Edipresse detine 60% din pachetul de actiuni al Romanian Publishing Group, restul de 40% fiind detinut de Axel Springer. Din februarie 2005, Romanian Publishing Group SRL a devenit Edipresse A.S. SRL.