Electrolux si Whirlpool mizeaza pe inovatie

Piata globala a electrocasnicelor nu a scapat neafectata de perioada recenta de declin a consumului.
In consecinta, pentru a-i incita pe consumatori sa-si reinnoiasca aparatura electrocasnica, principalii jucatori de pe aceasta piata apeleaza acum la o noua resursa: inventivitatea.
Aceasta pentru ca achizitia unui cuptor cu microunde sau a unui frigider nu fac parte din categoria cumparaturile facute de placere. In majoritatea cazurilor, noile achizitiile sunt cauzate fie de o defectiune, fie de o schimbare a locuintei, potrivit publicatiei Le Figaro.
Laitmotivul celor doi lideri mondiali ai sectorului – compania americana Whirlpool (11 miliarde de dolari cifra de afaceri in 2002) si Electrolux (14,4 miliarde de dolari in 2002) – ramane deci inovatia.
Combinata cu diversificarea gamei de produselor de mare capacitate, cu o valoare adaugata mare, aceasta strategie ar trebui sa le permita celor doua grupuri sa-si atinga obiectivele propuse pentru anul 2003, dupa un an 2002 nu prea satisfacator.
Divizia Electrolux din Franta (cu marcile AEG, Arthur-Martin, Faure si Zanussi) anticipeaza astfel un volum al vanzarilor satisfacator pentru finele anului 2003. “In lunile februarie si martie cifra noastra de afaceri a urcat cu 1,1% potrivit datelor GFK”, declara Armando Finis, director general al Electrolux din Franta.
El admite totusi ca dupa un prim trimestru convenabil in decursul caruia piata europeana a electrocasnicelor a inregistrat o crestere de 3,2% a valorii totale, cifrele pentru lunile aprilie si mai au fost dezagreabile.
De aici intentia grupului, care aloca in medie 2 pana la 3% din cifra de afaceri pentru cercetare si dezvoltare, de a-si focaliza mai mult ca niciodata politica pe inovare si design.
Electrolux va prezenta saptamana aceasta la Roma o expozitie cu ultimele sale creatii. Produsele vedeta vor fi: Trilobite, primul aspirator automat din lume (comercializat in Franta pentru 1.500 de euro), masina solara de tuns iarba (3.500 de euro) si o masina performanta de spalat vase (500 de euro)
Cat despre grupul american Whirlpool, si el mizeaza la fel de mult pe noutate. Grupul urmeaza sa lanseze in Europa o masina de spalat de mare capacitate al carei pret de 1.600 de euro este de trei ori mai mare decat pretul mediu al masinilor de spalat clasice.
Incurajat de succesul sau pe batranul continent, unde realizeaza un sfert din vanzari, Whirlpool a decis sa continuie pe aceasta linie si a creat o noua gama de frigidere si congelatoare. In acelasi timp, el a incercat sa puna tot mai mult accentul pe publicitate: bugetul sau pentru publicitate a crescut cu 40% anul acesta fata de 2002. georgiana.stavarache@zf.ro