Elvetienii de la Nestlé ataca segmentul de inghetata „la galeata"

Compania elvetiana Nestlé, cel mai mare jucator de pe piata locala a inghetatei, dupa valoarea vanzarilor, vrea sa-si dezvolte divizia HoReCa prin extinderea distributiei la nivel national si extinderea gamei de produse sub brandul La Cremeria.

„Planificam o dezvoltare mai accelerata a businessului in canalul HoReCa in acest an prin lansarea mai multor arome La Cremeria si extinderea distributiei la nivel national, fiind sprijiniti de activitati de promovare in punctele de comercializare a produselor”, a afirmat Dimitris Mitrofanakis, managerul general al Nestlé Ice Cream Romania. Pana in acest an, singurul distribuitor local al produselor La Cremeria a fost Impex Bock, potrivit datelor comunicate de reprezentantii companiei de distributie. Pentru acest brand ambalajele variaza de la 900 de mililitri la 5 litri. Nestlé Ice Cream Romania estimeaza o crestere „double digit” (peste 10%) a cifrei de afaceri in acest an fata de 2008, ritm cu care va fi majorat si bugetul de promovare al companiei in intervalul mentionat. Compania a avut in 2007 o cifra de afaceri de 65 mil. lei (19,6 mil. euro) si o pierdere de 7,3 mil, lei (2,2 mil. euro), potrivit ultimelor date disponibile la Ministerul de Finante. „Pentru 2009 prognozam o crestere a consumului de inghetata in Romania intre 5-8%”, a mai spus Mitrofanakis. Pe piata locala de profil, estimata la 120-130 mil. euro, competitia este mult mai puternica din acest an, dupa intrarea gigantului Unilever cu divizia Algida, realizata concomitent cu achizitia unui brand local, Napoca, de la o alta companie multinationala (Friesland Foods). Unilever a demarat in urma cu cateva saptamani o campanie ampla de promovare, care se desfasoara si pe TV, canal pe care producatorii locali l-au folosit pana acum foarte putin din cauza costurilor mari. Intrarea Algida in Romania inteteste astfel lupta producatorilor romani cu multinationalele, pe o piata foarte fragmentata pe care inca nu s-a detasat clar un lider. Producatorii detinuti de antreprenori romani – cei mai mari fiind Betty Ice, Alpin, Top Gel si Kubo Ice Cream – realizau anul trecut aproape 70% din vanzarile totale de inghetata din Romania. Doar importuri Din acest an, Nestlé Ice Cream activeaza pe piata locala doar cu importuri, dupa ce in luna august din 2008 a anuntat ca isi va transfera in Bulgaria fabrica de inghetata de langa Bucuresti, cu 76 de angajati. Elvetienii au achizitionat fabrica din Glina la pachet cu celelalte unitati de productie ale companiei grecesti Delta Ice Cream, printr-o tranzactie derulata la nivel international in anul 2005. In 2007, aproximativ 35% din inghetata vanduta de companie pe piata romaneasca este importata.