Ericsson mizeaza pe dezvoltarea televiziunii pe mobil

Digitalizarea continutului din industria media, precum si trecerea rapida a industriei de telecomunicatii la retelele de conexiune broadband au generat schimbari importante pentru tot ceea ce inseamna distributie si consum de media. In acest context, conceptul de “mobile TV” cunoaste o dezvoltare puternica. Deja, peste 120 dintre operatori din intreaga lume au lansat un serviciu comercial, dintre care 90% se bazeaza pe retelele de telefonie mobila.
Conceptul de “mobile TV” implica mutarea serviciilor TV pe ecranele telefonului mobil, o imbinare a telefoniei mobile cu televiziunea. Pentru a le permite utilizatorilor sa acceseze continut TV interactiv si personalizat, el este special adaptat pentru telefonul mobil. Serviciile “mobile TV” difera de televiziunea traditionala din mai multe puncte de vedere. Pe langa mobilitatea oferita, ele permit o gama variata de servicii precum video-on-demand, podcasting si programe TV traditionale.
Ericsson a fost cea care a deschis drumul spre televiziunea pe telefonul mobil prin colaborarea cu Norwegian Broadcasting Corporation (NBK), compania asigurand in prezent solutii inovative in peste 140 de tari. “Avem cea mai puternica oferta si cel mai puternic produs. Exista 120 de operatori care au lansat mobile TV si noi suntem parteneri cu peste 50% dintre acestia”, a declarat pentru ZF Magnus Stjerna, Strategic Product Manager, Content&Media, Ericsson.
Pentru a distribui consumatorilor servicii din ce in ce mai complexe, operatorii pot fie sa extinda infrastructura existenta, fie sa inceapa sa o dezvolte. In acest moment, pentru un operator, tehnologia 3G (WCDMA/HSPA) este considerata cea mai rapida, usoara si putin costisitoare cale de lansare a “mobile TV”. Costurile pot fi reduse prin High-Speed Packet Access (HSPA), tehnologie ce permite atat un numar mare de utilizatori, cat si un numar mare de servicii de calitate. Avantajul utilizarii 3G consta in faptul ca prezinta toate cerintele mobile TV si mai ales ca exista deja pe piata. La nivel global, pana in decembrie 2006 erau inregistrati aproximativ 2,7 miliarde de abonati 3G, ceea ce inseamna o oportunitate importanta pentru operatori.
Adaptarea continutului pentru telefonia mobila influenteaza si publicitatea. In acest sens, Ericsson a lansat, alaturi de NRK, prima incercare de publicitate personalizata, targetarea realizandu-se in functie de regiunea in care traieste utilizatorul si interesul sau. Astfel, utilizatori care urmaresc acelasi post pot primi reclame diferite in functie de cele doua coordonate mentionate. Reclamele sunt interactive si construite astfel incat sa fie relevante pentru consumatorii individuali si prezinta diverse formate, de la cele video si bannere pana la continuturi de brand ce pot fi downloadate. “In Norvegia, consumatorul plateste 0,10 euro pe minut sau 4,9 euro pe luna pentru a avea acces la mobile TV. Acesta este doar un exemplu pentru ca exista mai multe scheme de plata in intreaga lume. Este o oportunitate pentru advertiseri sa intervina si sa micsoreze pretul pentru consumator si sa-i ofere in acelasi timp o experienta mai buna”, a declarat Kurt Sillen, Vice President, Ericsson Mobility World, Ericsson.