Care sunt cele mai mari trei provocări / oportunități pentru compania dumneavoastră în acest an?
Din perspectiva Philip Morris România, provocările și oportunitățile sunt strâns legate, pentru că vin din aceeași realitate economică: competiția globală pentru investiții, pentru capital industrial și pentru păstrarea producției cu valoare adăugată ridicată în economiile care oferă stabilitate și predictibilitate. Pentru o companie integrată într-o rețea internațională de producție, investițiile nu se decid de la un trimestru la altul, ci cu un orizont lung, iar predictibilitatea fiscală și de reglementare devine un criteriu esențial în alocarea capitalului. În acest sens, una dintre cele mai mari provocări este tocmai menținerea unui cadru stabil, mai ales într-o perioadă în care multe economii europene încearcă să își consolideze bugetele.
A doua miză majoră este competitivitatea industrială. În cazul nostru, ea înseamnă investiții continue în eficiență operațională, digitalizare, sustenabilitate, control al calității și dezvoltarea competențelor. Acestea sunt elementele care permit unei platforme industriale să rămână relevantă într-o competiție globală tot mai mare. Faptul că, în România, Philip Morris International a investit peste 1,1 miliarde de dolari în ultimii 30 de ani arată clar că oportunitatea reală este să continui să construiești pe o bază industrială deja validată.
A treia provocare este coerența cadrului de reglementare, inclusiv la nivel european. Pentru mediul de afaceri, nu contează doar severitatea unei reguli, ci mai ales coerența ei: fiscalitatea, reglementarea produselor și normele de comunicare trebuie să meargă în aceeași direcție. În lipsa acestei coerențe, experiența internațională ne arată că apare riscul ca investițiile să fie descurajate, iar economia legală să piardă teren. În același timp, oportunitatea este clară: Philip Morris are deja în România o prezență locală puternică, prin intermediul a două companii, cu peste 1.500 de angajați direcți, aproximativ 9.000 de locuri de muncă susținute în economie prin efecte directe, indirecte și induse și peste 4.300 de furnizori locali, ceea ce înseamnă că, atunci când cadrul rămâne predictibil, investiția generează efecte în lanț în economie.
În esență, într-o economie competitivă, diferența nu o mai face doar costul, ci încrederea că regulile rămân stabile. Iar această încredere este, de fapt, una dintre cele mai importante forme de competitivitate economică.
Care este cel mai important proiect de investiții în derulare sau pe care urmează să îl implementați? La ce sumă se ridică acesta?
Principalul nostru proiect de investiții este continuarea dezvoltării fabricii Philip Morris România din Otopeni, un proiect care a schimbat fundamental profilul companiei în România și a repoziționat fabrica într-un lanț industrial global. În ultimii nouă ani, această transformare a presupus investiții de peste 730 de milioane de dolari în reconversia unității de producție către consumabile pentru alternative fără fum.
Astăzi, direcția investițiilor este orientată către ceea ce susține performanța pe termen lung: eficiență operațională, digitalizare, sustenabilitate, control al calității și dezvoltarea oamenilor. Sunt investiții poate mai puțin vizibile public decât o extindere spectaculoasă de capacitate, dar ele sunt cele care decid, în realitate, dacă o platformă industrială rămâne competitivă într-o rețea globală. În industrie, diferența se face prin capacitatea de a actualiza constant procesele, tehnologia și competențele, nu doar prin mărimea investiției inițiale.
Importanța acestui proiect se vede și în rezultatele pe care le produce deja pentru economie. Peste 90% din producția fabricii merge la export în 54 de piețe de pe cinci continente, iar în 2024 valoarea exporturilor realizate din România a ajuns la aproape 1 miliard de euro. În plus, doar în 2023, impactul total în economia României al celor două companii din grupul PMI a ajuns la 10,1 miliarde de lei. Cu alte cuvinte, nu vorbim doar despre o investiție industrială, ci despre o platformă care produce exporturi, valoare adăugată și contribuții economice concrete.
Pentru perioada următoare, direcția este clară: consolidarea rolului fabricii din Otopeni ca hub strategic de producție și export în rețeaua globală PMI. Dincolo de suma investită, miza reală rămâne aceeași: să construiești o platformă industrială care nu este competitivă doar astăzi, ci și peste zece ani.
Cum credeți că va evolua economia României în acest an? Ce așteptări aveți?
Economia României traversează o perioadă în care presiunile bugetare și nevoia de consolidare fiscală vor influența puternic mediul de afaceri. Într-un astfel de context, credem că vor conta tot mai mult investițiile care generează efecte economice măsurabile: producție locală, exporturi, locuri de muncă productive și contribuții fiscale constante. Din această perspectivă, economiile care vor performa mai bine nu vor fi neapărat cele care cresc cel mai rapid, ci cele care oferă un cadru suficient de stabil pentru capitalul pe termen lung.
Noi ne așteptăm la o evoluție moderată a economiei, în care diferența o va face capacitatea României de a păstra și atrage investiții care aduc valoare adăugată reală. Contribuția Philip Morris România, de la locuri de muncă create la ecosistemul construit în jurul operațiunilor locale, arată ce înseamnă, concret, o investiție care rămâne pe termen lung într-o țară.
În plus, într-o perioadă în care balanța comercială și competitivitatea industrială sunt teme centrale, exporturile devin un indicator de încredere economică. Faptul că fabrica Philip Morris România exportă peste 90% din producție arată că există capacitate industrială locală validată internațional. De aceea, așteptarea noastră principală este legată de stabilitate și predictibilitate: acestea sunt condițiile care fac diferența între investițiile care rămân, cresc și se multiplică în economie și cele care aleg alte piețe.
Într-un context economic fragil, reziliența nu va veni din declarații, ci din capacitatea de a susține sectoarele care produc, exportă și alimentează constant economia reală.
Cum arată piața în care activați în această perioadă? Cum credeți că va evolua în 2026?
Piața în care activăm este într-o transformare accelerată, determinată de diversificarea produselor, schimbarea comportamentului consumatorilor și complexitatea tot mai mare a reglementării, atât la nivel național, cât și european. Consumatorii adulți au astăzi acces la mai multe opțiuni și iau decizii într-un context mult mai dinamic, inclusiv prin expunerea la piețe externe și canale digitale. În același timp, această evoluție pune presiune pe reglementare, care trebuie să fie suficient de clară și coerentă pentru a ține pasul cu transformarea pieței.
Pentru 2026, ne așteptăm ca această transformare să continue, cu accent pe evoluția alternativelor fără fum și pe nevoia unui cadru de reglementare coerent, care să păstreze echilibrul între obiectivele de sănătate publică, inovare și funcționarea economiei legale. În acest context, Philip Morris România este interesată de un dialog constant cu autoritățile, ca premisă pentru politici publice predictibile și bine calibrate. Din experiența altor piețe europene, o reglementare care nu ține cont de diferențele dintre categorii de produse poate crea incoerențe între fiscalitate, reglementarea produselor și regulile de comunicare, iar rezultatul nu este benefic nici pentru consumator, nici pentru autorități.
Din punct de vedere economic, piața va continua să fie influențată și de capacitatea companiilor de a inova și de a livra consecvent. În cazul nostru, faptul că susținem circa 9.000 de locuri de muncă și un ecosistem de peste 4.300 de furnizori locali arată că această industrie nu mai poate fi privită doar prin prisma unui produs, ci și prin prisma valorii economice pe care o generează în România: exporturi, competențe, investiții și valoare adăugată locală.
Pe termen mediu, piața nu va mai fi definită doar de portofolii de produse, ci de capacitatea companiilor de a inova, de a opera într-un cadru coerent și de a rămâne relevante într-o economie legală și competitivă. Companiile care vor câștiga vor fi cele care livrează consecvent în toate aceste direcții.