Cea de-a opta livrare de date a Studiului National de Audienta (pentru perioada de masurare 5 mai 2003 – 2 mai 2004) coincide cu inceperea activitatii de teren pentru al patrulea an al SNA. Acest an va aduce si unele modificari metodologiei cu scopul de a raspunde mai exact nevoilor beneficiarilor studiului. “Incepand cu urmatorul an de studiu esantionul pe care acesta va fi realizat este de 17.000 interviuri net, mai mare cu 2.000 interviuri fata de cel utilizat in prezent, iar Studiul National de Audienta va oferi rezultate de audienta pentru un numar de 25 de piete locale”, a declarat pentru Ziarul Financiar Arina Ureche, Director Cercetare BRAT.
Daca la prima livrare de date studiul cuprindea 52 de publicatii, in prezent in SNA sunt incluse 118 publicatii. “Cresterea numarului de membri BRAT si a publicatiilor incluse in SNA este mai accentuata in cazul presei locale, ea manifestandu-se cel mai puternic in ultimul an. Fata de 12 publicatii locale, cate erau inscrise in SNA la inceputul studiului, acum 4 ani, astazi avem contracte cu un numar de 46 titluri locale”, a mentionat Arina Ureche.
Conform celei de-a opta livrare de date a SNA, in fruntea ierarhiei publicatiilor saptamanale se mentine Pro TV Magazin, cu 986 mii cititori in medie pe editie. Cel mai citit ghid TV din Romania a castigat 14 mii cititori fata de livrarea anterioara de date.
Cele zece cotidiene centrale incluse in SNA sunt citite de 40,6% din populatia supusa cercetarii (2,55 milioane persoane). Jurnalul National a castigat cei mai multi cititori in acest segment (100 mii), audienta acestei publicatii sporind cu aproape 35% ca urmare a relansarii de la sfarsitul lunii ianuarie 2004. Lider ramane in continuare tabloidul Libertatea, cu 1.090 cititori in medie pe editie. Ziarul Financiar pastreaza acelasi numar de cititori – 166 mii in medie pe editie – ca si in cazul precedentei livrari de date (perioada de masurare februarie 2003 – februarie 2004).
In functie de numarul de cititori in medie pe editie, primele cinci publicatii lunare sunt: Practic in bucatarie (1.061 mii cititori), Rebus (Flacara) (763 mii cititori), Ghid HBO (705 mii), Practic, idei pentru casa, gradina si apartament (532 mii) si Secretele bucatariei (485 mii cititori). Playboy, cu 424 mii cititori, domina piata revistelor masculine si ramane cea mai citita revista glossy.
Publicatiile economice pentru care sunt disponibile date de audienta – Ziarul Financiar si saptamanalele Capital si Banii Nostri – sunt citite in mod constant de 432 mii persoane (6,9% din populatia supusa cercetarii). Conform informatiilor demografice oferite de Studiul National de Audienta, Ziarul Financiar se adreseaza unui public de elita: peste jumatate de cititori au absolvit o institutie de invatamant superior (52,4%, cel mai ridicat procent de cititori dintre toate publicatiile incluse in studiu), in timp ce 59% dintre acestia provin din familii din categoria socio-demografica AB (manageri, directori, profesionisti cu inalta educatie). Totodata, cititorii nostri au realizat in ultima luna cele mai mari venituri personale din intreaga presa romaneasca – 265 de dolari lunar (in randul populatiei studiate, venitul mediu lunar este de 130 de dolari).
Cea de-a 8-a livrare de date a SNA a cuprins opt titluri noi incluse in studiu: publicatiile lunare National Geographic, Ghid HBO si Util, saptamanalele Banii Nostri si Evenimentul Zilei de duminica si cotidienele locale Crisana (Oradea), Transilvania Expres (Brasov) si Informatia Zilei (Satu Mare).
SNA este realizat de Biroul Roman de Audit al Tirajelor (BRAT). Universul SNA cuprinde toate persoanele ce traiesc in centre urbane cu mai mult de 50.000 locuitori, cu varsta intre 14 – 64 ani si este format din cca. 6,276 milioane persoane (47 orase, inclusiv Bucuresti). Esantionul utilizat de SNA este aleatoriu, proportional cu marimea oraselor, avand un volum de 15.129 persoane. Extragerea esantionului s-a facut dupa listele Directiei Generale de Evidenta Informatizata a Persoanei. Activitatea de teren a fost realizata de CSOP si IMAS. Esantionul utilizat pentru aceasta livrare de date contine un numar de 11.006 de interviuri comune cu cele utilizate pentru livrarea de date anterioara.