Europa Centrală și de Est este piața de publicitate cu cea mai rapidă creștere din lume estimată pentru perioada 2011-2013, după un declin abrupt în 2009, din cauza celei mai severe crize economice mondiale de după cel de-Al Doilea Război Mondial, potrivit unui studiu al ZenithOptimedia, unitate a celui mai mare grup de media din lume, Publicis. Creșterea solidă a cheltuielilor de promovare se va menține până cel puțin în 2013.
La nivel mondial, recuperarea pieței publicității este mai lentă în
acest an decât în cel anterior. Cheltuielile pentru publicitate
sunt mai reduse deoarece prețurile mari ale petrolului au creat
presiuni asupra cheltuielilor consuma’torilor și companiilor, iar
criza datoriilor din zona euro a afectat încrederea în stabilitatea
economiei mondiale.
În plus, în Orientul Mijlociu cheltuielile pentru publicitate vor
scădea anul acesta din cauza turbulențelor sociale și crizelor
politice din această regiune. De altfel, piața publicității din
Orientul Mijlociu este singura care evoluează negativ anul acesta.
De asemenea, piața din Japonia a fost afectată sever de puternicul
seism care a lovit arhipelagul în luna martie.
Creșterea cheltuielilor pentru publicitate la nivel mondial din
2011 este, ca și în 2010, neuniformă, cu ritmuri mai accelerate în
țările emergente din regiuni precum Europa Centrală și de Est sau
America de Sud sau mai lente pe piețe mature, saturate, din SUA și
vestul Europei.
Cea mai mare piață pentru publicitate va rămâne SUA, urmată de
Japonia, China și Germania. Aceste țări sunt și cele mai mari
economii ale lumii și au, prin urmare, un potențial enorm de
consum.
ZenithOptimedia anticipează că importanța televiziunii și
internetului ca mijloace de promovare a publicității va crește în
următorii doi ani, în detrimentul celei a suporturilor print,
precum ziarele și revistele, și a radioului.