La patru luni de la intrarea pe piata berii, grupul European Drinks a intrat deja in topul primilor cinci producatori de profil din Romania.
Grupul, care la sfarsitul anului trecut – dupa doua luni de activitate- isi adjudecase 1,8% din piata totala pe 2003, a atins pe parcursul lunii ianuarie a acestui an o cota de 12%, conform Asociatiei Producatorilor de Bere. In decembrie 2003, grupul a avut o cota de 9%.
European Drinks inregistreaza astfel o ascensiune surprinzator de rapida, depasind estimarile competitorilor sai de la inceputul acestui an.
Luand in consideratie doar primele doua luni din 2004, European Drinks a devenit al patrulea competitor de pe piata, la mare distanta de Brau Union (liderul pietei) dar aproape de locurile doi si trei (Interbrew si SABMiller).
Marcile de bere cu careEuropean Drinks a intrat pe piata sunt Meister si Burger.
“Desi am intrat pe o piata unde concurenta este acerba, am reusit sa raspundem asteptarilor consumatorilor de bere”, spune Viorel Micula, unul din cei doi presedinti ai European Drinks.
In 2003, principalii competitori de pe piata detineau o cota de 32,3% – Brau Union, 15,4% – Interbrew, 15,3% – SAB Miller si 7% – Tuborg Romania.
La inceputul anului, analistii si competitorii European Drinks estimau ca grupul va atinge in primul an complet de productie – 2004 o cota de 5% din piata.
Compania a intrat insa puternic pe segmentele de jos ale pietei si, datorita preturilor scazute si distributiei bune, ar putea depasi substantial estimarile.
Lunile urmatoare vor demonstra, de altfel, in ce masura vanzarile European Drinks au ajuns efectiv la cumparatorul final, fiind posibil ca o parte din berea livrata sa fie inca in depozitele distribuitorilor. Totusi, compania de cercetari de piata AC Nielsen, citata de European Drinks, a confirmat cotele de piata atinse. Companiile de cercetari de piata masoara cotele la nivelul retailerilor.
Daca vanzarile European Drinks au ajuns preponderent catre consumatorul final in ultimile luni, este posibil ca grupul sa reuseasca mentinerea unei cote de piata aproape de 8-9% pe parcursul intregului an.
Reprezentantii companiilor concurente sunt rezervati in declaratii vizavi de foarte rapida ascensiune a European Drinks.
“Este oarecum normal ca o companie cu distributie nationala sa ajunga sa conteze pe piata. Ne asteptam, oricum, ca intrarea European Drinks sa intensifice considerabil competitia pe piata, in special de segmentele de jos”, afirma Mihai Albu, director general al Interbrew Romania.
European Drinks a intrat pe piata berii in urma unei investitii de mai multe zeci de milioane de dolari, care s-a materializat intr-o capacitate de productie annuala de 1 milion de hectolitri. Daca ajunge sa foloseasc toata capacitatea de productie grupul poate ajunge la o cota de piata de circa 8 – 9%.
Piata berii din Romania este de circa 12 milioane de hectolitri anual, valoarea ei fiind estimata la 500 – 600 milioane euro. laurentiu.ispir@zf.ro