European Drinks, pe piata berii in doua luni

Grupul European Drinks va intra pe piata romaneasca a berii peste aproximativ doua luni, lucrarile pentru constructia fabricii de bere cu o capacitate de aproximativ 1 milion de hectolitri fiind aproape de final, a declarat pentru Ziarul Financiar Ioan Micula, presedintele European Drinks.
Constructia fabricii de bere a inceput anul trecut, iar intrarea grupului fratilor Micula pe o piata unde sunt prezente deja aproape toate marile companii internationale de profil este unul din evenimentele care pot schimba structura pietei.
Consumul anual de bere din Romania este de 11 – 11,5 milioane de hectolitri,  iar pentru a folosi intreaga capacitate de productie a fabricii European Drinks va trebui sa atinga o cota de piata de 9 – 10%, in conditiile in care nu se asteapta o crestere a consumului anul acesta. Pentru 2004, cresterea estimata este de doar cateva procente.
“Nu estimam ca vom atinge foarte repede capacitatea maxima de productie, deoarece concurenta este foarte mare. Contam totusi pe succesul politicii noastre de calitate ridicata la un pret scazut, care a avut deja succes pe alte piete de bauturi din Romania”, a precizat Micula.
In prezent, principalii jucatori de pe piata berii din Romania sunt Brau Union (Austria), cu o cota de piata de 33%, SABMiller (grup international) – 16,4%, Interbrew (Belgia) – 13,6% si Carlberg (Danemarca), prin intermediul Tuborg Romania, 7,7%.
In ultimii doi ani, una din tenditele de pe piata berii a fost migratia unei parti importante a consumatorilor de pe segmentul mediu pe cel superior sau al marcilor ieftine. Cresterea segmentului de jos al pietei a fost impulsionata si de succesul berii la ambalaj de plastic (PET). Ascensiunea segmentului de bere la PET este ilustrata cel mai bine de evolutia Bere Mures, companie care si-a dublat cota de piata in fiecare din ultimii doi ani datorita vanzarilor de bere Newmarkt la PET. Bere Mures detine in prezent o cota de piata de 9,5%.
Segmentul de bere la PET este, de altfel, primul pe care analistii estimeaza ca va intra European Drinks.
“Suntem inca in studii pentru definitivarea portofoliului. Vom fi prezenti insa pe mai multe segmente de piata. Am fost chiar in discutii pentru a produce marci premium internationale”, a spus Ioan Micula.
Daca va atinge capacitatea de productie de 1 milion de hectolitri, fabrica de bere a European Drinks  va fi printre cele mai mari din Romania, alaturi de fabrica Tuborg din Bucuresti, a Interbrew (din Ploiesti) si a Brau Union (de la Miercurea Ciuc).
Investitia pentru constructia unei astfel de fabrici poate fi de mai multe zeci de milioane de dolari, in functie de dotarile tehnologice. laurentiu.ispir@zf.ro