In momentul in care Huba Szeremley, un producator de vinuri de succes din Balaton, a inceput sa isi vanda vinurile acum patru ani in Statele Unite, o sticla de Riesling de 7,32 de euro il costa pe importator 4,50 euro. Astazi, acelasi vin ajunge la 7,50 de euro, scrie The Budapest Sun. Diferenta nu se datoreaza modificarii costurilor de productie sau a calitatii, ci pur si simplu faptului ca moneda americana s-a depreciat, iar forintul a crescut. Daca pentru Szeremley, 300 de forinti pentru un dolar era un vis, actualul curs reprezinta cosmarul exportatorului. “Exporturile pentru SUA au scazut cu 25% in ultimele 5 luni. Evolutia dolarului face imposibile exporturile catre Statele Unite”, spune el.
In ciuda acestor lucruri, Szeremley poate supravietui. Desi aceste vinuri fac parte din cele mai scumpe care exista in portofoliul sau, vanzarile catre Statele Unite, de 40.000 de sticle, reprezinta doar o parte din cifra totala de afaceri.
In ciuda faptului ca producatorul se confrunta cu o concurenta puternica pe piata europeana si pe cea locala, vanzarile continua sa fie la un nivel bun. Producatorii de medicamente din Ungaria se afla intr-o pozitie similara, dar la o scala mai ridicata. Gedeon Richter, cel mai mare producator de medicamente din Ungaria, a declarat ca exporturile au ajuns la 233 de milioane de euro pentru primele noua luni ale acestui an, cu 16% mai mult decat in 2003. Cu toate aceste vanzarile catre Statele Unite au stagnat la 46,56 milioane de euro. Erste Bank subliniaza intr-un raport recent ca exporturile catre Statele Unite au scazut cu 20%. Privind in ansamblu, pierderea nu este semnificativa pentru Richter, fiind acoperita de vanzarile de pe celelalte piete.
Totusi exista companii din Ungaria care sunt mult mai expuse la slabiciunea dolarului. “Am primit vesti alarmante de la exportatori. Valoarea mica a dolarului le ia mare parte din profituri, chiar toate in unele cazuri”, a declarat Istvan Major, secretarul de comert al Ministerului de Externe al Ungariei. Trebuie mentionat faptul ca exista companii, precum Raba, care produce cutii de viteza si Nabi, care produce autobuze, care trec printr-o perioada dificila. Raba cel putin a reusit sa isi diversifice gama, ajutata de contractele cu armata de pe piata locala. Pentru Naba, a carei activitate de baza o constituie productia de caroserii de autobuze in Ungaria si asamblarea lor in Statele Unite, slabiciunea dolarului este un dezastru.
“70% din veniturile Nabi sunt in dolari. Previzionez o pierdere de 21 de milioane de dolari (15,77 milioane de euro) in acest an, in ciuda faptului ca vanzarile au crescut”, a declarat Kornel Sarkadi-Szabo, analist la Raiffeisen Securities din Budapesta. Pentru ca Nabi sa isi revina anul viitor, dolarul trebuie sa creasca cel putin cu 16%, crede Sarkadi-Szabo.
Din fericire pentru sectorul corporatist din Ungaria, Nabi si Raba sunt exceptii. Celelalte companii care ar putea parea expuse, precum Danubius Hotels din sectorul turistic, sunt putin afectate. In ciuda faptului ca rezervarile sunt platite in avans, turistii americani sunt in continuare bineveniti. “Atunci cand calatoresc cheltuie, spre deosebire de europeni! Ceea ce pierdem din cauza cursului, castigam din celelalte venituri”, spune Sandor Betegh, directorul executiv de la Danubius. Iar dolarul micsoreaza facturile la energie ale ungurilor, aceste fiind calculate in mare parte in dolari, subliniaza Major. “Slabiciunea dolarului este o experienta dulce-amara”, spune el.
Cu o planificare atenta, chiar si un producator de vinuri poate ajunge sa vada partea plina a paharului, sustine Monika Elling, director de marketing la Monarchia Matt International, un joint venture americano-maghiar.
“Anul trecut vanzarile de vinuri unguresti din Statele Unite au fost de 200.000 de dolari (150.216 euro). In acest an ele au depasit un milion de dolari (750.000 de euro). Vinurile unguresti au un pret atat de bun datorita calitatii”, spune ea.