Tempo Advertising va lansa, in curand o noua divizie, ExtraTempo, companie de media care aduce pe piata romaneasca de publicitate un serviciu – last minute TV sale.
Acesta va avea drept scop alocarea spatiului publicitar ramas disponibil dupa incheierea termenelor de contractare ale televiziunilor, cu 24, pana la 36 de ore inainte de inceperea unei emisiuni.
Serviciul nu este unul inventat de Tempo, last minute dovedindu-si deja eficienta pe alte piete.
“N-am facut decat sa preluam o idee care exista deja in afara si sa o adaptam la realitatile pietei de media din Romania, considerand ca putem aduce ceva in plus in acest sector”, a declarat pentru Ziarul Financiar Mircea Gheorghe, general manager ExtraTempo.
“Cumpararea de publicitate last minute inseamna in primul rand eficienta de cost. In afara de faptul ca vinde spatiu publicitar, serviciul ofera, in plus fata de sistemul clasic, informatii de ultim moment privind posibile cresteri de audienta si implicit de performanta in publicitate. De exemplu, cu cateva ore inainte de emisie, pot avea loc evenimente importante pentru stirile TV, pot aparea invitati surpriza la talk-show-uri sau difuzari de filme deosebite.”
Pe langa aceste informatii, ExtraTempo recomanda clientilor sai, conform datelor de audienta, cele mai bune oferte pentru un public tinta dat.
“Pe ultima suta de metri, noi punctam oportunitatile de crestere de audienta punand la dispozitia clientilor un top al emisiunilor si al ofertelor ordonate dupa target rating sau indice de afinitate” completeaza Mircea Gheorghe.
Televiziunile aloca spatiul ramas nevandut agentiei ExtraTempo, ramanand in sarcina acesteia sa-l scoata la vanzare, avand la dispozitie un termen foarte scurt.
“Tocmai datorita timpului scurt de care dispunem, oferta si tranzactionarea spatiilor se desfasoara prin Internet, la www.lastminutetv.ro”, a precizat directorul ExtraTempo.
Odata ce clientul vine pe site si isi formeaza un pachet cu cateva oferte care il intereseaza, are la dispozitie doua variante: fie cumpara din primul moment la pretul oferit de ExtraTempo, fie negociaza pretul online, intrand in licitatie cu alti clienti interesati de acelasi spatiu.
Practiclast minute TV vinde “ramasite” de publicitate, pentru ca televiziunile nu garanteaza disponibil de spatiu publicitar.
Fiind un instrument tactic, sistemul nu poate inlocui un media plan clasic, dar il poate completa si imbunatati, fructificand oportunitatile de audienta prin cresterea valorii adaugate pentru aceeasi suma de bani.
Avantaje fata de un sistem clasic
Last minute TV sales se adreseaza catorva categorii de clienti:
– Firme mari, care deruleaza campanii de televiziune sustinute (fie campanii de imagine, fie de promovare a vanzarilor) si care il pot folosi ca pe un avantaj competitiv.
“Bugetul este mai eficient folosit prin acest instrument punctual, o tactica “de gherila”, de fapt, care poate fi folosita pe termen lung”, explica Mircea Gheorghe.
– Clienti de care nu au bugete mari si nu pot folosi campanii de anvergura, dar care pot folosi last minute in conditii de eficienta de cost pentru campanii scurte si intense.
Cum functioneaza sistemul?
Site-ul www.lastminutetv.ro, structurat in doua parti: una publica (unde sunt disponibile gratuit ofertele, datele de audienta, cotatii, grila de programe, rate carduri, preturi de plecare) si una privata, accesibila cu un username si o parola, prin care clientul se identifica si unde are acces la informatii de audienta pe target si la un clasament de oferte.
Dupa ce clientul isi alege ofertele care corespund cel mai bine intereselor sale si constituie un pachet de tranzactionare, acesta poate fi negociat online, iar preturile fluctueaza in functie de cerere si oferta.
ExtraTempo stabileste un pret de plecare in functie de istoricul ofertei si de audienta prognozata la emisiunile la care este posibil ca aceasta sa creasca (din intervalul 17:00-23:00 – acces si prime time).
Pretul este in general mai mic decat cel de pe piata clasica, agentia putand oferi, in functie de situatie, discount-uri. Doar in cazuri exceptionale, de audienta sporita, se poate ajunge la preturi mai mari decat rate-cardul.
Pe langa clientii traditionali ai Tempo, care au fost deja contactati, ExtraTempo isi propune sa abordeze si restul advertiserilor printr-o campanie de marketing direct, bazata in special pe direct e-mail si intalniri cu toti potentiali clienti.
Agentia isi propune sa inceapa, in urmatoarea luna, colaborarea cu 50 dintre cele mai mari companii care investesc in publicitate, pentru ca numarul acestora sa creasca de trei ori pana la sfarsitul lunii ianuarie.
In prezent agentia are incheiate contracte cu Pro TV, Acasa si Prima si se afla in negocieri cu alte posturi TV.