“Vara aceasta voi fi acasă în București. Este pentru prima oară
când nu merg în concediu pentru că nu am bani (…) Înainte când
plecam la mare, îmi luam și creme de plajă. Dădeam în jur de 20-30
de lei”, spuns Victor cu tânăr de 25 de ani din București.
Pe piața produselor de protecție solară, un business de 12 mil.
euro anual, creșterile de 80% din anii premergători crizei sunt
acum istorie, hipermarketurile vorbind în premieră de scăderi pe
această categorie de produse, în timp ce producătorii se uită la
vremea ploiosă și la numărul de turiști de pe litoral, ceea ce nu
îi face să fie optimiști.
Puținele creșteri vin din lansări de noi
produse
“Având în vedere sezonul extrem de ploios din acest an, combinat cu
starea economică precară a României, estimăm o scădere sau în cel
mai bun caz, o stagnare a pieței în acest an față de anul anterior.
O comparație reală a anului 2010 vs 2009 se poate face numai după
15 octombrie când vor fi cunoscute retururile din magazine. Până
atunci, nu putem decât să speculăm, uitându-ne la starea vremii și
la numărul de turiști de pe litoral”, spune Andreea Iarca, brand
manager al Elmi Prodfarm.
La finalul iunii iunie, vânzările Elmiplant aveau un plus de 8% în
volum și 23% în valoare, comparativ cu perioada similară a anului
trecut, însă potrivit reprezentanților companei creșterea a avut
loc pe fondul lansării unei noi game de produse.
Și în marile rețele de margazine, vâzările de cosmetice au intrat
pe un trend de scădere, reprezentanții retailerilor fiind de
asemenea pesimiști în ceea ce privește evoluția vânzărilor.
“În luna iunie 2010 vânzările pentru această categorie de produse
au fost mai mici decât vânzările din iunie 2009. O parte din
consumatori au renunțat la vacanță ca urmare a condițiilor
economico-financiare astfel încât și vânzările pentru produsele
necesare în vacanță au scăzut. Contextul economic actual va
determina o parte din comsumatori să renunțe la planurile de
concediu și să-și petreacă vacanța acasă. Din cauza acestui
comportament ne așteptăm ca vânzările de produse de plajă să fie în
continuare mai mici decât în 2009”, a spus Andreea Mihai, director
de marketing al Carrefour România.
Sezonul de vârf, lunile iulie-august ar fi trebuit să aducă vânzări
bune pentru produsele de protecție solară distribuite prin orice
canal, însă cuvântul de ordine anul aceste este “scădere” și
“vânzări sub buget”. Și o parte din farmaciști spun că vânzările nu
vor atinge cifrele din buget și se uită cum majorarea TVA (pentru
produsele non farma) și scăderea puterii de cumpărare aduc tot mai
puțini clienți în farmacii. “În lunile mai și iunie vânzările de
produse solare au fost sub cele bugetate. Chiar dacă nu am fost
optimiști la întocmirea bugetului, realizările de până acum sunt
mult sub așteptările noastre.
Trendul anunțat de toți producătorii este cel de scădere pentru
categoria de solare dermatocosmetice pe total sezon vs. sezonul
estival din 2009. Din cauza creșterii TVA, a scăderii puterii de
cumpărare, deprecierii leului, ne așteptăm și noi ca vânzările de
produse solare să scadă semnificativ comparativ cu anul trecut.
Nici măcar vremea nu ne-a ajutat până acum”, a spus Dorin Catană,
directorul general al Centrofarm.
Vânzările de produse solare prin farmacii s-au ridicat în lunile
mai-iunie 2010 la 50.000 de bucăți și 2,4 mil. lei (0,6 mil. euro),
potrivit estimărilor reprezentanților Centrofarm. Această categorie
generează 7% din volumul și 11% din valoarea cosmeticelor vândute
prin farmacii.
Dar mai sunt și excepții
Rețeaua de farmacii Sensiblu, care deține peste 200 de unități la
nivel național, a anunțat o creștere pe această categorie de
produse și preconizează în continuare un trend de apreciere
susținut de promoții și oferte speciale. “În lunile mai și iunie
produsele cosmetice solare au înregistrat o creștere cu 22% a
numărului de unități vândute. (…) Creșterea cifrei de afaceri pe
segmentul cosmeticelor solare a fost de 16%. Segmentul
dermatocosmeticelor (produse la limita dintre tratamente
dermatologice și cosmetice – n.red.) pentru îngrijire solară a
înregistrat o creștere a cifrei de afaceri cu 11% și o evoluție
similară în unități, comparativ cu perioada mai-iunie 2009”, a spus
Robert Popescu, CEO al A&D Pharma, grup din care Sensiblu face
parte.
Nisa produselor pentru copii
O nișă importantă pe această piață este reprezentată de piața produselor cosmetice pentru copii, care, potrivit datelor The Nielsen Company, s-a ridicat în 2009 la 3,22 mil. lei (0,7 mil. euro) și 18,7 mil. litri. Pe această nișă, cei mai importanți cinci producători din punctul de vedere al volumului sunt BDF Germany, Elmi Prodfarm, L’Oreal Paris, Gerocosen România și Farmec Cluj. Tot cinci branduri ca și volum sunt Nivea, Elmi Plant, Garnier, Gerocossen și Gerovital, care au 73,8% din piață. La nivelul volumului cele mai mari rulaje se fac prin intermediul super și hipermarketurilor (82,2%), apoi prin farmacii (12,7%).