Fotomodelele profesioniste, din nou in atentia caselor de moda

Creatorii de moda au ajuns la concluzia ca folosirea celebritatilor in campaniile publicitare nu mai are acelasi succes ca in trecut, ultima tendinta in lumea modei fiind revenirea la fotomodelele profesioniste.
Casa de moda italiana Versace foloseste de mult timp celebritati in afisele sale publicitare: in 1995, Prince a avut scris pe fata cuvantul “Slave”, anul trecut Demi Moore a aparut intr-o rochie decupata marca Versace, iar Madonna a pozat pentru aceeasi casa de moda cu picioarele pe un birou de sticla intr-o fusta roz si un pulover de culoarea fildesului, scrie The Wall Street Journal Europe.
Pentru colectia de toamna, Versace a pregatit o alta miscare provocatoare: folosirea fotomodelelor profesioniste, o miscare care va fi foarte dezbatuta in lumea modei.
Noile afise publicitare Versace care marcheaza intoarcerea cunoscutelor Christy Turlington, Kate Moss si Carolyn Murphy vor fi lansate luna aceasta in revistele de moda Vogue, Harper’s Bazaar si Elle. Versace declara ca fotomodelele, imbracate in jachete, fuste mini, jambiere negre si cizme de lac, vor fi o noutate dupa ani la rand in care s-au facut afise publicitare numai cu celebritati din lumea filmului.
“Comun este un cuvant ce nu poate fi folosit in moda”, spune Donatella Versace, creatoare de moda. Ea declara ca vrea sa atraga atentia asupra hainelor din colectia ei, nu asupra celebritatilor care le poarta.
Intoarcerea la fotomodele reflecta “oboseala de celebritati”: Celebritatile sunt atat de expuse incat exista o mare lipsa de incredere in ceea ce promoveaza ele, declara Milton Pedraza, director la Luxury Institute, o firma de consultanta din New York.
Schimbarea este si mai evidenta la revista Vogue, al carei editor, Anna Wintour, a declarat acum doi ani in revista ca prefera sa puna pe coperta actrite deoarece aceastea au un efect mai puternic asupra publicului. Pentru coperta din august, de anul acesta, fotomodelul Linda Evangelista a pozat insarcinata, marcand prima data, in ultimele 14 luni, cand revista nu a folosit pe coperta celebritati din lumea filmului.
Kate Moss, Linda Evangelista si alte fotomodele sunt, bineinteles, si ele celebritati in lumea modei, un fapt luat in considerare de Nikon, care a ales-o ca reprezentanta pe Kate Moss pentru afisele sale publicitare la camere foto digitale, mai ales datorita “intregii publicitati aduse de aceasta”, conform declaratiei lui Danielle Korn, vicepresedinte al Grupului Interpublic, McCann Erickson, din New York, care s-a ocupat de aceste afise publicitare.
Prin alegerea fotomodelelor intre 22 de ani (Daria Werbowy) si 37 de ani (Christy Turlington), Versace spera sa se adreseze unui public mai larg decat daca ar fi folosit o singura celebritate.
Louis Vuitton, detinuta de LVMH Moet Hennesy Louis Vuitton, a inceput in 2003 sa foloseasca si ea, in reclamele sale, celebritati, promovand imaginea lui Jennifer Lopez. De atunci a mai utilizat imaginea si altor celebritati precum Christina Ricci, Scarlett Johansson si Uma Thurman. Vedeta campaniei de primavara a fost modelul Gisele Bl?ndchen. Kate Moss, Werbowy si Naomi Campbell sunt modelele alese pentru campania de toamna. Un purtator de cuvant al LVMH neaga faptul ca aceste campanii reprezinta o trecere constienta de la celebritati la fotomodele.
Dar altii vad o schimbare clara de conceptie. “S-a revenit la reclamele care pun accent pe produs, nu pe imagine”, a declarat David Wolfe, director de creatie la Doneger Group, o firma de consultanta de moda din New York. “Oamenii au realizat ca achizitioneaza o imagine care de fapt nu ii ajuta la nimic”, a continuat el.
Marcile de lux nu au renuntat insa total la celebritati. Sa imbraci celebritatile pentru marea seara in care pun piciorul pe covorul rosu ramane inca o tactica de baza, atata timp cat exista reviste care sa publice poze cu aceste celebritati. Hainele gratuite oferite celebritatilor perpetueaza aceasta tactica. Si Versace imbraca frecvent celebritati, inclusiv pe Jessica Alba, care a purtat anul acesta Versace la decernarea Globurilor de Aur si la Premiile Oscar. Conducerea companiei a declarat ca nu o plateste pe Jessica Alba sa poarte Versace, dar ca ii imprumuta haine.
Intoarcerea fotomodelelor marcheaza declinul afiselor publicitare ce folosesc celebritati. Campania din aceasta vara a St. John Knits, care foloseste imaginea Angelinei Jolie, nu a ridicat vanzarile companiei si chiar a indepartat unii clienti, au declarat expertii de piata.
Contractul pe trei sezoane cu Sarah Jessica Parker al companiei Gap, inceput in 2004, a fost considerat la inceput o miscare inteligenta, dar pana la cel de-al treilea an din contract filmul “Totul despre sex” se terminase de mult timp, iar clientii s-au plictisit de aceasta campanie de promovare.
Exista riscuri si in ceea ce priveste fotomodelele: si vietile lor private, la fel ca cele ale actitelor, joaca un rol important. Ziarele au scris despre recenta problema cu drogurile a fotomodelului Kate Moss care a dus la rezilierea contractelor cu Hennes & Mauritz si Channel. Scandalul provocat de divortul lui Christie Brinkley a devenit si el subiect de ziar si este probabil ca Kellwood, marca Sag Harbor, sa nu aiba prea mari beneficii din folosirea ei pe afisele sale publicitare. De obicei este si mai ieftin sa folosesti un model pentru un afis publicitar, mai ales ca celebritatile sunt si mai pretentioase in ceea ce priveste banii, controlul asupra respectivului afis si hainele gratuite. Campania de promovare Versace, ce a tinut numai doua zile, a costat 500.000 de dolari, a declarat conducerea companiei.
“In prezent, exista un interes crescut pentru fotomodele”, a declarat John Demsey, presedinte Este
e Lauder. “Ne adresam unei generatii care a crescut privind aceste fete si care vrea sa stie ca inca arata bine, ca sunt inca sexy si ce s-a mai intamplat cu vietile lor”, a adaugat el.