Gigantii media strang randurile

Dupa ce televiziunea si Internetul au schimbat radical ritmul in care stirile ajung la publicul larg, de curand mass-media americana a intrat intr-o noua categorie de viteza si intr-o noua etapa de globalizare.
Astfel, telespectatorii canalului Discovery Times pot afla titlurile ziarului New York Times cu o noapte inainte ca ziarele sa fie raspandite in Manhattan, iar londonezii care deschid Financial Times pot citi reportaje din LA Times cu cateva ore inaintea locuitorilor din Los Angeles.
Raspunsul la acest puzzle nu e consolidarea industriei, ci mania parteneriatelor.
Din ce in ce mai multe companii de media (ziare, reviste, televiziuni, website-uri) formeaza intre ele parteneriate globale, interactive si deseori ciclice, unele platite, altele nu.
Incercand sa respecte bugetele alocate si sa se extinda de pe segmentele lor traditionale de activitate, ziarele isi cedeaza reciproc articole, reporterii din presa scrisa apar in show-uri de televiziune, iar site-urile ofera linkuri spre varinta electronica a ziarelor, revistelor si televiziunilor.
Unul dintre parteneriatele recente ofera cotidianului londonez FT un spatiu editorial in cadrul sectiunii de business in fiecare luni, iar ziarul londonez preia, in schimb, unele articole din LA Times, pe teme politice, culturale sau de divertisment.
Astfel de parteneriate au o solida justificare din punctul de vedere al afacerii de presa: FT, care are o audienta de doar 135.000 de exemplare in Statele Unite, are articole care ajung in mainile celor peste un milion de cititori care deschid zilnic LA Times.
La randul lor, articolele preluate de FT din ziarul american ajung sa fie citite in toate tarile in care FT este distribuit.
Exista insa potentiale capcane pentru jurnalistii implicati in aceste schimburi, care peste noapte ajung sa isi asum mai multe roluri: ziaristii devin jurnalisti pe internet, reporteri radio sau corespondenti si analisti de televiziune.
Parteneriatele intereseaza si uniunile sindicale americane, care se tem ca intensificarea acestor relatii de afaceri in domeniul mediatic va duce la reducerea locurilor de munca, cauzata de combinarea resurselor mai multor companii.
Astfel, contractele negociate in ultimii ani in presa scrisa americana prevad prime suplimentare si chiar sume speciale alocate garderobei pentru ziaristii cu aparitii TV.
Directorii companiilor de media argumenteaza ca parteneriatele intaresc ambele parti din punct de vedere jurnalistic, oferind publicului inetersat o gama mai larga de stiri si puncte de vedere diferite. Un alt avantaj evident este cel al costurilor, deoarece de multe ori parteneriatele “nu costa nimic”, spune Lionel Barber, redactorul-sef al editiei americane FT.
Reportajele New York Times sunt preluate de canalul de televiziune Discovery Times, un joint venture creat intre New York Times si Discovery Communications, compania lui Silver Spring.
Editorii Times Thomas Friedman si Bill Carter au avut aparitii de televiziune platite suplimentar, ca si alti redactori Times.
Pagini intregi din cotidianul new-yorkez sunt preluate de ziare din Mexic, india, Danemarca sau El Salvador, in vreme ce editia electronica a ziarului are parteneriate cu FT, CBS/Marketwatch si cu saptamanalul german Der Spiegel.