Tesco, cel mai mare retailer britanic, cu vânzări de 62 de miliarde de lire sterline, stă cu ochii pe România pentru a-și face intrarea pe piață cu divizia de hipermarketuri, au declarat pentru ZF surse din piață.
În contextul actual, în care marile lanțuri de magazine de profil au frânat puternic expansiunea și chiar au făcut disponibilizări pentru a-și consolida businessul lovit de scăderi de consum, sunt șanse foarte mari ca intrarea unui gigant în comerț să se realizeze printr-o achiziție. Singurii operatori de hipermarketuri activi în acest moment la nivel local sunt companii de talie internațională, Carrefour, Real (Metro Group), Cora, Auchan și Kaufland, aceștia realizând în 2009 vânzări cumulate de circa trei miliarde de euro, în scădere cu 10% față de anul anterior.
“Nu avem planuri curente pentru intrarea pe piața din România. În general, nu răspundem speculațiilor privind planurile de viitor ale companiei noastre”, a declarat pentru ZF Tom Hoskin, Head of Corporate Media la Tesco.
Interesul britanicilor pentru piața românească poate fi confirmat de recrutarea unuia dintre cei mai cunoscuți manageri din retailul local, Andreea Lupea. Managerul de 35 de ani a fost director operațional la Real Hypermarket România din 2005 și până în luna aprilie a acestui an, când compania a anunțat plecarea ei din grup “pentru a se dedica unor proiecte personale”. Ea a mai lucrat și la Metro Cash & Carry România, unde a fost promovată în 2003 de pe poziția de director de magazin pe cea de manager regional al rețelei.
Real a fost până în acest an cel mai expansiv operator de hipermarketuri de pe piața locală. Hoskin a confirmat faptul că fostul COO al Real lucrează acum pentru Tesco.
Tesco este cel mai mare retailer britanic și al patrulea mare grup din comerț la nivel global, după Wal-Mart (Statele Unite), Carrefour (Franța) și Metro (Germania), potrivit unui clasament realizat de compania de consultanță Deloitte pe baza rezultatelor financiare pe 2008. Dintre aceștia, doar Carrefour și Metro au pariat până acum pe România, fiind chiar deschizători de drumuri în comerțul local: Metro a fost primul retailer internațional care a inaugurat un magazin în România, în anul 1998, iar Carrefour a adus hipermarketul pe piață în 2001.
Retailerul britanic este prezent în regiunea Europei Centrale și de Est din 1995-1996, perioadă în care și-a făcut intrarea pe piețele din Polonia, Cehia, Slovacia și Ungaria. Cea mai recentă mișcare a sa în regiune a fost lansarea unui nou format de retail, Tesco Extra, după testarea acestuia pe piața din Marea Britanie.
Magazinele Tesco Extra au aceeași suprafață ca și hipermarketurile operate de retailer, însă o ofertă mai mare de produse și mai multe servicii pentru clienți.
Grupul britanic a raportat vânzări de 62 de miliarde de lire sterline (incluzând TVA) în ultimul an fiscal, finalizat în februarie 2010. Tesco are activități în 13 țări.
Cine îi face loc lui Tesco în România?
Ținând cont de dimensiunea businessului Tesco la nivel global, este puțin probabil ca gigantul englez să intre în România prin proiecte de expansiune de la zero, în condițiile în care pe segmentul hipermarketurilor activează deja cinci jucători de talie internațională care duc o luptă dură pentru clienți în marile orașe. În plus, cele mai bune amplasamente pentru magazine mari au fost deja ocupate de către retailerii activi pe piață, iar majoritatea proiectelor noi de centre comerciale sunt înghețate în acest moment din cauza crizei.
Printre țintele vizate de Tesco ar putea fi chiar Carrefour sau Real, cele două rețele care au dus o luptă umăr la umăr în 2008 pentru poziția de lider pe segmentul hipermarketurilor. Ambele companii au frânat puternic expansiunea în 2010, având fiecare o singură inaugurare de hipermarket la nivel local, însă Real a anunțat reluarea ofensivei în extindere cu 4 magazine noi pe an din 2011.
Grupul francez Carrefour a anunțat mai multe exit-uri de pe piețe emergente în ultimul an. Retailerul a raportat afaceri de 1,13 mld. euro (incluzând TVA) în România în 2009, în scădere cu 4,6% față de anul anterior, vânzările rețelei de hipermarketuri putând fi estimate la circa un miliard de euro.
De partea cealaltă, Real România a raportat anul trecut afaceri în creștere cu 6% față de 2008, până la valoarea de 760 mil. euro, însă compania a rămas pe pierdere, înregistrând un rezultat negativ de 58 mil. euro în al patrulea an al său de operare pe piață, potrivit datelor de la Ministerul de Finanțe.