Veniturile Google au crescut anul trecut cu 29%, la 39,7 miliarde dolari, iar profitul net a urcat cu 14%, la 9,7 miliarde dolari, însă rezultatele financiare pentru trimestrul al patrulea s-au plasat sub estimările analiștilor, provocând scăderea acțiunilor companiei cu 9%.
Estimările Wall Street au fost umflate de așteptările extrem de optimiste privind comerțul online în perioada sărbătorilor de iarnă, însă reducerea sumelor încasate de companie pentru publicitatea prin căutări online a condus la venituri și profit sub așteptări, situație foarte rară pentru Google, transmite Reuters.
Veniturile din trimestrul al patrulea au urcat cu 25%, la 10,5 miliarde de dolari, iar profitul net a avansat ușor, de la 2,5 miliarde de dolari la 2,7 miliarde de dolari.
Mai mulți analiști au observat imediat scăderea de 8% a indicatorului “cost pe click”, care reprezintă banii plătiți companiei pentru publicitatea prin căutări online. Piața se aștepta la creșterea acestui indicator.
Google a căutat să pună accent pe creșterea afacerilor pe segmente mai noi, precum display advertising, publicitate pe platforme mobile sau rețele sociale.
Directorii companiei susțin că scăderea indicatorului cost pe click a fost cauzată în principal de impactul fluctuațiilor valutare și de schimbarea formatelor de advertising.
Noile formate au crescut puternic, cu 34%, volumul click-urilor efectuate de utilizatori pe spoturile publicitare, însă au condus la scăderea tarifelor percepute, explică Google.
Unii analiști consideră însă că strategi companiei în privința publicității pe telefoane și tablete, care se estimează că atrage tarife mai mici, a avut o influență negativă mai puternică asupra indicatorului cheie.
Google investește tot mai mult în servicii destinate telefoanelor și gadget-urilor mobile și în rețele de socializare.
Compania susține că numărul utilizatorilor rețelei de socializare Google+ a urcat în trimestrul al patrulea cu 50 de milioane, la 90 de milioane, dintre care 60% folosesc cel puțin odată pe zi serviciul, iar 80% săptămânal.