Familia austriacă Meinl revine în acționariatul producătorului Kandia printr-un vehicul nou de investiții, Oryxa Capital, despre care Kraft Foods a evitat să dea detalii în comunicatul de presă care a anunțat semnarea tranzacției.

Prin această mutare surprinzătoare, familia Meinl revine în acționariatul producătorului de ciocolată la trei ani după ce a încasat 100 de milioane de euro din vânzarea acestuia către gigantul britanic Cadbury.

Reprezentanții Oryxa Capital au confirmat însă ieri pentru ZF informațiile care legau fondul de investiții de grupul Julius Meinl, fostul proprietar al Kandia-Execelent în perioada 2003-2007.

“Oryxa Capital este un fond privat de investiții care are ca acționar majoritar familia Meinl din Austria”, a precizat Nicholas Hill, consultantul financiar al cumpărătorului în această tranzacție. El a mai spus că în următoarea perioadă va fi schimbată o parte din echipa de top management a producătorului Kandia, fără a da mai multe detalii.

La începutul acestui an, Kraft s-a angajat să vândă operațiunile Cadbury de pe piața ciocolatei din Polonia și din România, acestea fiind condițiile impuse de Comisia Europeană pentru validarea tranzacției de preluare a producătorului englez Cadbury la nivel internațional.

Kandia, mai ieftină în criză

Revenirea familiei austriece pe piața ciocolatei din România ar putea fi pusă pe seama reducerii valorii companiei din cauza crizei economice.

În urmă cu trei ani, Meinl Bank, acționarul majoritar al Kandia-Excelent, și-a făcut exit-ul de pe piață printr-o tranzacție de 100 mil. euro care a marcat intrarea gigantului englez Cadbury în România.

La finele lui 2006, valoarea totală a activelor producătorului Kandia era estimată la 153,3 milioane lei (aproximativ 43 mil. euro), potrivit unui comunicat al Cadbury din 2007. Tranzacția anunțată ieri a fost mai mică de 20 mil. euro, au declarat pentru ZF surse din piață.

Cadbury a preluat Kandia-Excelent pe pierdere, iar ultimele raportări ale companiei la Ministerul de Finanțe arată că primul an sub controlul englezilor nu a adus companiei nici creștere de vânzări în euro, nici profit. Compania a avut în 2008 o cifră de afaceri de 33 mil. euro și o pierdere de

4,8 mil. euro. Cel mai important activ al producătorului Kandia este fabrica de ciocolată din București, inaugurată în 2007 în urma unor investiții de circa 13 mil. euro. “Vânzarea include mărcile Kandia-Excelent (Rom, Măgura, Kandia, Laura, Sugus, Silvana și altele) și unitatea de producție din București. Aproximativ 530 de angajați ai Cadbury România lucrează pentru Kandia-Excelent în prezent”, se precizează în comunicatul Kraft Foods.

Vânzătorul a fost asistat în această tranzacție de către consultanții firmei BNP Paribas și avocații firmei DLA Piper. De partea cumpărătorului s-au aflat avocații firmei CMS Cameron McKenna.

Kraft are acum un nou competitor, însă mai mic decât el

Înainte de anunțul semnării tranzacției, jucătorii din industrie pariau pe intrarea unui producător mai mic decât Kraft sau a unui fond de investiții pe piața ciocolatei prin achiziția Kandia. “Nu are sens ca cei de la Kraft Foods să aducă pe piață un competitor puternic pentru compania lor. Mă aștept să încheie tranzacția de vânzare a fabricii Kandia cu un producător mai mic sau cu un fond de investiții”, a argumentat directorul unei companii din sectorul alimentar.

Pe piață au fost vehiculate în acest an nume precum Ulker, Hersey, Nestle sau fondurile de investiții Advent și Mid Europa Partners ca potențiali cumpărători ai Kandia.

Cine este Julius Meinl

Familia Meinl și-a clădit averea estimată la 2 mld. euro prin comerțul cu cafea încă din vremea Imperiului Habsburgic, pentru ca din 1980 să își deschidă propria bancă – Meinl Bank. Aceasta a fost punctul de plecare pentru un întreg grup financiar din care face parte și divizia de investiții.

Reputația familiei Meinl a avut de suferit anul trecut, când moștenitorul Julius Meinl al cincilea a fost acuzat și închis pentru o fraudă de 100 mil. euro.

Anterior intrării în businessul Kandia, familia Meinl a fost activă în România și pe segmentul imobiliar: la începutul anilor 2000 aceasta a cumpărat proiectul Militari Shopping din București pentru aproximativ 20 de milioane de euro. La acea vreme proiectul cuprindea doar un magazin Praktiker și unul Domo.

Ulterior, Meinl European Land a fost cumpărată de către investitori israelieni și americani, care au continuat dezvoltarea proiectului din Militari.

În prezent, Julius Meinl este cunoscut la nivel local mai ales datorită notorietății brandului său de cafea în restaurante, cafenele și hoteluri. Importatorul Julius Meinl în România a raportat în 2008 afaceri de 4,6 mil. euro, potrivit datelor de la Ministerul de Finanțe.

Prin ce mâini a mai trecut Kandia

Prima tranzacție de vânzare a Kandia (Timișoara) a avut loc în 2003, între fondul de investiții Rivta Gmbh și compania Excelent din București (cumpărător) controlată de un vehicul de investiții al grupului Julius Meinl. Valoarea tranzacției a fost de 5,3 mil. euro.

În piață au existat informații conform cărora cel care a controlat compania Excelent din București – cumpărătorul Kandia în 2003 – a fost omul de afaceri Fati Taher, informație infirmată însă în 2005 de către directorul companiei, care a precizat că Taher a fost doar reprezentantul acționarului majoritar în România.

Trei tranzacții cu Kandia în 7 ani

  • Prima tranzacție de vânzare a Kandia (Timișoara) a avut loc în 2003, între fondul de investiții Rivta Gmbh și compania Excelent din București (cumpărător) controlată de un vehicul de investiții al grupului Julius Meinl; valoarea tranzacției a fost de 5,3 mil. euro.
  • Crearea Kandia-Excelent a dus la reorganizarea producției, fabrica din Timișoara fiind închisă.
  • Compania și-a mutat producția în 2006-2007 într-o clădire nouă din București, în urma finalizării unui greenfield de circa 13 mil. euro.
  • Julius Meinl a vândut Kandia-Excelent către Cadbury în 2007, pentru suma de 100 mil. euro, la aproximativ un an de la achiziția bomboanelor Sugus și Silvana de la Kraft Foods România (cu 10 mil. euro).
  • Julius Meinl revine acum în acționariatul producătorului Kandia, însă printr-o tranzacție de 5 ori mai mică decât cea prin care și-a făcut exit-ul în 2007, cu o valoare de circa 20 mil. euro, potrivit unor surse din piață
  • Activele Kandia-Excelent erau evaluate la finele lui 2006 la 153,3 mil. lei (43 mil. euro), potrivit rapoartelor financiare ale Cadbury

Cum sta Kandia

  • producătorul Kandia deține 10-20% din piața locală a ciocolatei
  • are o cotă de 10-20% pe segmentul tabletelor din ciocolată cu brandurile Kandia și Laura
  • pe segmentul pralinelor deține 5-10% din piață, iar pe cel al batoanelor din ciocolată are o cotă de 10-20%
  • piața ciocolatei din România este estimată la 240 mil. euro, cei mai mari jucători fiind Kraft, Cadbury și Supreme Chocolat

Sursa: studii Nielsen citate într-un raport al Comisiei Europene

Subiecte #competitor#Kandia-#Kraft Foods