Grupul Leo Burnett se extinde

Baschetbalistul Magic Johnson spunea: “Exista Michael Jordan si, pe langa el, mai suntem si noi, restul”.
Pentru ca Michael Jordan si-a dorit intotdeauna sa fie cel mai bun, si Leo Burnett a numit “23”, numarul baschetbalistului, una dintre nou-infiintatele companii care formeaza, alaturi de agentia Leo Burnett, Starlink si Starcom, grupul Leo Burnett Romania.
Nou-infiintata companie 23 este un idea shop. “Conceptul de idea shop nu exista in Romania si nici in multe tari”, spune Stefan Iordache, COO al grupului Leo Burnett.
Condusa de Elena Livinti si cu Bogdan Naumovici director de creatie, noua companie va discuta direct cu CEO de companii, spre deosebire de agentia de publicitate, care nu are contact numai cu acestia.
Infiintarea 23 face parte dintr-o serie de schimbari care au avut loc in ultima perioada la Leo Burnett. Pe langa plecarea si venirea unor oameni din si in Leo, Ioana si Stefan Iordache au infiintat trei noi companii pe care le-au reunit cu cele trei deja existente, formand grupul Leo Burnett.
In afara de 23, cei doi au format impreuna cu Gabriela Lungu o companie de PR, The Practice, si o divizie de interactiv,
i Leo, al carei director nu a fost dezvaluit inca.
i Leo va corela digitalul si interactivul cu strategia de brand, iar The Practice va introduce Leo pe o piata pana acum neexplorata de agentie in Romania. “Maturitatea businessului de PR a ajuns in Romania la un nivel de la care sa ne dorim sa fim prezenti”, arata Stefan Iordache.
El spune ca cele trei noi companii nu pornesc cu ideea de a fi afiliate. Ele vor ramane independente sau se vor afilia unor retele specializate din cadrul Publicis, in functie de lucrurile de care acestea vor avea nevoie.
In toate cele trei noi companii, care vor avea sediul in aceeasi cladire cu restul grupului, sunt actionari atat fratii Iordache, managerii fiecareia dintre ele in parte, precum si alti oameni din cadrul Leo Burnett.
“Nu ma gandesc cum sa tai feliile de tort, ci cum sa il fac mai mare sau mai frumos”, spune Iordache, care pare mai preocupat de calitatea serviciilor grupului si a oamenilor care lucreaza pentru el, decat de aportul financiar al noilor divizii in urmatorul an.
“Nu ne-am pus in general obiective de ranking de bani. Credem cu tarie ca, daca faci good advertising, money will fall. Obiectivele noastre interne sunt best product, best climate – people. Daca am cel mai bun product o sa pot sa dezvolt businessul clientilor, daca am cei mai destepti si mai fericiti oameni inseamna ca ei lucreaza bine pentru ei si totul se invarte si creste”, explica Iordache rationamentul.
“Mijloacele fixe ies la 17.30 pe usa liftului de la noi. Am investit in oameni”, spune el referitor la investitia in deschiderea celor trei noi companii.
Daca, pentru inceput, 23 va numara 10 oameni, la The Practice si i Leo vor lucra aproximativ cate patru oameni.
In ultimele luni au plecat mai multi oameni din Leo, dar agentia a reusit sa isi refaca randurile.
Odata cu noua organizare a grupului Leo Burnett, Bogdan Naumovici va fi Chief Creative Director pe tot grupul Leo Burnett, iar agentia Leo Burnett va avea trei directori de creatie: Carmen Tiderle, Radu Placintescu si Emilian Arsenoaiei, nou-venit de la GMP.
Stefan Iordache justifica plecarea mai multor angajati din agentie prin atitudinea prea calda in legatura cu obiectivul oameni. “Cateodata am lasat de la mine prea mult cu privire la atingerea unor obiective sau respectarea unor responsabilitati. A venit un moment in care am tras o linie, si eu si unii dintre colegi, si am spus ca asa nu e corect sa mai functionam. Noi suntem o agentie lider si ne dorim ca toata lumea sa aiba o atitudine de leadership. Cei care nu au avut-o, sau direct spunandu-le noi sau indirect simtindu-se ei, ne-am despartit”, spune Iordache.
Odata cu valul de noutati din Leo Burnett, s-au facut mult timp speculatii referitoare chiar la plecarea lui Bogdan Naumovici si a lui Stefan Iordache din grup. COO-ul infirma cu tarie orice zvon de acest gen. “Noi am pus suflet si sange aici si ne place ce facem. Cel putin din aceste doua puncte de vedere nu avem de ce sa plecam. Avem ganduri marete din toate perspectivele – si al cresterii ca grup, si ca standard de calitate pentru fiecare companie din grup”, spune el asigurand ca nici el, nici Naumovici nu intentioneaza sa plece, implicandu-se, din contra, mai mult in business.
Tot in urma reorganizarii grupului Leo Burnett, care o are drept CEO pe Ioana Iordache, agentia Leo Burnett Romania va fi condusa de o echipa formata din Roxana Dumitru, Managing Director, si Razvan Matasel, Deputy Managing Director, care isi va pastra si activitatea sa de director de Strategie.
In ceea ce priveste rezultatele financiare pentru 2006, COO-ul Leo Burnett nu a dorit sa faca estimari inainte de sfarsitul anului. La nivelul rezultatelor calitative, a specificat ca acestea nu sunt asa de multumitoare.
“Toate schimbarile pe care le-am facut, pe care le gandim de mai mult de jumatate de an, o sa ne rezolve aceste nemultumiri. E spus intr-un mod prea dur poate. Poate ne-am pus tot timpul standardele prea sus si, cand am facut un lucru bun, dar nu era exceptional de bun, nu am stiut sa spun bravo pentru acel lucru bun. Am asteptat tot timpul lucruri exceptionale si poate si cand au fost le-am considerat for granted, ca ni se cuveneau si nu ne-am oprit ca sa ne bucuram copilareste pentru ele. Suntem fericiti pentru ce am realizat, dar cu siguranta se poate si mai bine si o sa facem tot ce este necesar ca sa mergem la next level”, spune Iordache.
In contextul unei cresteri a pietei de publicitate pe care o estimeaza la 20% pentru 2006 si 2007, Stefan Iordache spune ca si cifra de afaceri si veniturile grupului Leo Burnett vor creste in acelasi ritm. Obiectivele de crestere nu sunt aceleasi si pentru profit, care se intersecteaza cu obiectivele – best product, best people.
Dupa ce anul 2006 a fost unul de consolidare pentru Leo, Iordache apreciaza ca in anul urmator grupul va creste mai rapid decat piata.