IKEA asteapta vanzari de 50 mil. euro in primul an

Gigantul suedez IKEA, cel mai mare retailer de mobila din lume, cu afaceri anuale de peste 17 mld. euro, ar putea ajunge pe piata locala la vanzari de aproximativ 50 mil. euro in primul an, potrivit unor estimari preliminare ale reprezentantilor companiei.
“Cred ca vom ajunge la vanzari de aproximativ 50 de milioane de euro (in primul an, in Romania – n.red.)”, a spus Cornel Oprisan, retail manager al IKEA Romania.
Compania va deschide primul sau magazin din Romania, pe 21 martie, in cadrul Zonei Comerciale Baneasa.
Spre comparatie, in anul financiar septembrie 2005-august 2006, vanzarile companiei in Ungaria au fost de peste 130 mil. euro, cu 16% mai mult comparativ cu exercitiul financiar anterior, potrivit Budapest Business Journal. Aici, IKEA opereaza doua magazine, primul dintre ele fiind deschis in 1990.
La sfarsitul anului trecut, vanzarile de mobilier pe piata interna au fost de aproximativ 560 mil. euro, potrivit estimarilor jucatorilor din domeniu. Piata ar putea consemna anul acesta un ritm de crestere de 10%, dublu fata de cel de anul trecut. Motorul cresterii pietei va fi reprezentat de numarul mare de ansambluri rezidentiale care urmeaza sa fie finalizate in acest an.
Intrarea IKEA va pune presiune pe preturi, intrucat segmentul pe care il targeteaza este cel al persoanelor cu venituri medii.
Retailerul mizeaza puternic pe cresterea clasei de mijloc, in conditiile in care pana anul trecut o crestere sustinuta a existat pe segmentul persoanelor cu venituri mari. Acesta este si motivul pentru care compania isi face abia acum intrarea in Romania.
Concurenta IKEA se va resimti mai mult la nivelul retailerilor locali de dimensiuni medii, cu o politica redusa de preturi. In ceea ce priveste companiile care se pozitioneaza pe segmentul superior de pret, presiunea nu va fi la fel de puternica. Cresterea afacerilor companiilor locale de profil a incetinit semnificativ in ultimii ani, in conditiile in care peste jumatate din productia realizata de acestea mergea la export. Incepand cu 2005, producatorii locali au inceput sa-si orieteze afacerile catre piata interna, mizand pe o crestere de doua cifre a acesteia.
Principalii jucatori din industria locala a mobilei sunt Mobexpert, Elvila, Silvarom, Alprom, Parisot, Natuzzi.
Asemenea celorlalte din lume, magazinul IKEA din Romania este operat prin sistem de franciza de catre firma Moaro Trading SRL, in baza acordului cu Inter IKEA Systems BV, detinatoarea conceptului IKEA si singura companie din lume in masura sa acorde dreptul de franciza.
Actionarii Moaro Trading sunt Engma, un consortiu olandez de investitii, Turcmall (Turcia), si Inter IKEA Systems B.V.
Pe plan local, IKEA activeaza de mai multi ani la nivel de reprezentanta, si achizitioneaza mobila de peste 200 mil. euro.
Compania va incepe pe 26 februarie distributia cataloagelor pe plan local, costurile totale cu producerea si livrarea acestora fiind estimate la 1,3 mil. euro.
“Vom distribui 860.000 de cataloage IKEA in Bucuresti si in imprejurimi, precum si in orasele Pitesti, Targoviste, Urziceni, Ploiesti, si mergand pe DN 1, pana la Comarnic”, a spus Cornel Oprisan.
Distributia catalogului va fi realizata de compania de profil Cash Group.
Investitiile derulate in deschiderea magazinului de la Bucuresti au totalizat 25 mil. euro. Unitatea se va intinde pe o suprafata totala de 26.000 de metri patrati, desfasurata pe doua etaje.