Suedezii nu au găsit un nou pol comercial în România care să genereze vânzări de mobilă și decorațiuni de 80-90 milioane de euro, cât este media vânzărilor Ikea în lume.
Magazinul Ikea din zona comercială Băneasa din nordul Capitalei, deținut de gigantul suedez cu același nume, va rămâne cel puțin până la finalul anului 2014 singura unitate Ikea din România, deși încă de la intrarea pe piața locală compania anunța că are în plan deschiderea unui al doilea magazin.
În septembrie 2007, la șase luni de la inaugurarea magazinului din Capitală, oficialii Ikea anunțau că sunt în faza de elaborare a planurilor pentru un nou magazin și că sunt în negocieri pentru achiziția unui teren unde să fie amplasată noua unitate. Au trecut șase ani de atunci, iar al doilea magazin Ikea din România se află încă în stadiul de proiect.
„Este puțin probabil ca în 2014 să deschidem un nou magazin“, a declarat Cornel Oprișan, retail manager al Ikea România, care menționează că retailerul este încă în căutarea unui teren pentru al doilea magazin.
Spre comparație, Ikea are șapte magazine în Polonia, ultimul fiind deschis în 2001, și două în Ungaria, conform site-ului companiei. În ultimii ani s-au vehiculat mai multe deschideri de magazine ale Ikea în orașe precum Cluj sau Iași, însă compania nu a confirmat până acum deschiderea unei unități în aceste orașe.
Debutul pe piața locală al retailerului părea unul promițător, astfel încât în primele șase luni de la deschiderea magazinului din București Ikea ajunsese deja la vânzări de 40 de milioane de euro, luând circa 4% din piața de mobilă, conform datelor de la acea vreme.
Rezultatele au fost neașteptat de bune chiar și pentru oficialii companiei, care anunțau că pregătesc deschiderea unui nou magazin. Avântul de început al suedezilor a fost temperat rapid de reducerea puterii de cumpărare și de bugetele din ce în ce mai mici ale românilor.
Acționarii nu pot fi convinși deocamdată de către echipa locală a Ikea de faptul că în România mai există un al doilea pol comercial (după zona Băneasa din nordul Capitalei) care să genereze nu doar trafic, ci și vânzări medii anuale de 80-90 de milioane de euro pentru un magazin de mobilă și decorațiuni.
Cum au trecut de la profit la pierderi
Pentru Ikea, boom-ul afacerilor din România a venit în 2008, când rulajele companiei au depășit