Gigantul suedez IKEA, care operează un singur magazin pe piața locală în zona comercială Băneasa din Capitală, a înregistrat anul trecut pierderi de 3,6 mil. euro la o cifră de afaceri de 76,2 mil. euro, arată datele de la Registrul Comerțului. Este pentru al doilea an consecutiv când IKEA are pierderi în România, după ce în 2011, compania a raportat un minus de 4,8 mil. euro la afaceri de 71,7 mil. euro.
Aceste rezultate arată cât de strâns este portofelul românilor, în condițiile în care ultimii ani nu au mai adus creșteri salariale, nu s-au făcut noi angajări, iar prelungirea crizei i-a determinat pe oameni să economisească mai mult decât să investească în renovări sau în noi achiziții de locuințe.
Cifrele IKEA pot fi considerate un barometru pentru clasa de mijloc de salariați (cu venituri între 800 și 2.000 de euro) și reflectă foarte bine realitatea „din teren“, unde oamenii au din ce în ce mai puțini bani pentru achiziții.
Și alte branduri puternice, cu vechime pe piața locală, cum sunt Pepsi sau McDonald’s, s-au confruntat în 2012 cu un an dificil, ceea ce relevă că și acestea au început să resimtă criza și scăderea puterii de cumpărare, chiar dacă mai târziu decât restul economiei.
Astfel, Quadrant – Amroq Beverages, îmbuteliatorul PepsiCo în România, a intrat anul trecut pe pierdere după mai bine de un deceniu, înregistrând un rezultat negativ de 66 mil. lei (15 mil. euro), în timp ce McDonald’s, cel mai mare jucător de pe piața de restaurante, și-a redus de zece ori profitul în timpul crizei, astfel încât la finalul lui 2012 acesta se situa la nici un milion de euro față de 9 mil. euro în 2007.
„La nivel de reputație, nu există în istoria recentă a acestor branduri evenimente care să le afecteze semnificativ. În acest context, cea mai la îndemână presupunere ar fi că vânzările lor au fost afectate de scăderea puterii de consum a românilor“, a spus Adriana Liuțe, managing partner al agenției de branding Storience.
Fără exporturi (IKEA nu deține nicio fabrică în România), care pentru mulți producători locali au reprezentat vesta de salvare în această perioadă, IKEA a fost dependentă de piața internă, care a continuat să se reducă. Timp de patru ani consecutivi, vânzările de mobilă la intern s-au diminuat iar așteptările principalilor jucători arată că nici 2013 nu va reuși să schimbe trendul.
„Trecerea de la operarea magazinului IKEA în sistem de franciză la intrarea în IKEA Group (magazinul IKEA a fost preluat de gigantul suedez în 2010 de la oamenii de afaceri Puiu Popoviciu și Radu Dimofte – n. red.) a generat o serie de costuri care ne vor afecta rezultatele financiare în următorii ani, până când ne vom reseta operațiunile pe modul de lucru al IKEA Group“, a spus Cornel Oprișan, retail manager al IKEA România.
Rezultatele sunt surprinzătoare având în vedere că magazinul de 26.000 mp a livrat profit acționarilor încă din primul an de activitate, iar compania a rămas profitabilă în intervalul 2007-2010. Mai mult chiar, în 2007, primul an de activitate al IKEA în România, vânzările obținute au fost duble comparativ cu așteptările conducerii.
Citiți articolul integral pe www.zfcorporate.ro
Acest articol a apărut în ediția tipărită a Ziarului Financiar din data de 09.07.2013
ZF Corporate este serviciul specializat de știri cu plată al Ziarului Financiar. Pentru a putea citi aceste știri trebuie să vă abonați la ZF Corporate sau la unul din cele 12 fluxuri ale sale, profilate pe sectoare de activitate (Bănci, Retail, Imobiliare și altele). Detalii de abonare la ZF Corporate: Alexandru Matei (tel. fix: 0318.256.286, tel. mobil: 0766.606.994) sau trimiteți un email cu datele dumneavoastră de contact prin care solicitați informații și abonare la adresa alexandru.matei@zf.ro sau stefan.paraschiv@m.ro. Veți fi contactat în maximum o oră.