IKEA vrea sa ajunga la sapte magazine in trei ani

Cel mai mare distribuitor de mobila din lume, IKEA, preconizeaza ca va avea cinci magazine in Rusia peste trei ani, potrivit fondatorului sau, care a apreciat ca firma nu va inregistra profit pe aceasta piata pana cand produsele sale nu vor fi fabricate pe plan local.
“Nu este un secret faptul ca am acumulat anumite pierderi. Am avut si costuri destul de ridicate la inceperea activitatii”, a declarat Invar Kamprad, cel care a fondat compania in 1943. “Taxele de import fiind mari, am avut de suferit in primii ani, asa incat trebuie sa majoram aprovizionarea pe plan intern pentru a putea reveni la profit”, a declarat el in cadrul unei conferinte de presa.
IKEA plateste, in prezent, taxe ridicate la bunurile pe care importa pentru a le vinde, apoi, in punctele de desfacere din Rusia.
Prezenta cu numai doua magazine in aceasta tara, ambele amplasate la periferia Moscovei, compania are ca obiectiv inregistrarea unor vanzari anuale de 3-4 miliarde de coroane suedeze, in termen de trei ani, pe piata rusa.
“Deschiderea mai multor magazine ne va permite sa gasim mai multi furnizori rusi pentru piata interna. Avand doar doua magazine, fabricile ar trebui sa livreze o cantitate prea mica”, a apreciat Kamprad.
IKEA doreste ca Rusia sa devina un furnizor important al companiei, care isi obtine produsele mai ales din China, Suedia si Polonia. Subsidiara sa Swedwood, specializata in productia de mobila, a inceput productia la o noua uzina deschisa in localitatea Tikhvin, aflata in apropiere de Sankt Petersburg, in prima parte a lunii iulie.
Conform lui Kamprad, IKEA va ajunge sa cumpere bunuri, in mare parte piese de mobilier, cu o valoare de peste 300 milioane de dolari de la producatorii rusi. El a adaugat ca cifra este de cateva ori mai mare decat valoarea actuala a exporturilor rusesti de mobila.
Lennart Dahlgren, directorul IKEA din Rusia, a apreciat ca, pentru a fi profitabila, compania trebuie sa opereze cel putin patru magazine si sa fie aprovizionata in proportie de cel putin 30% de catre producatorii locali, fata de 11% in prezent.
In ciuda pierderilor, magazinele din Moscova au avut un succes mai mare decat a anticipat IKEA la deschiderea primului, in martie 2000. Consumatorii rusi care cumpara de la IKEA cheltuiesc, in medie, 2.000 de ruble la fiecare vizita, suma similara cu cele 700 de coroane pe care le cheltuiesc clientii suedezi ai magazinelor companiei din Stockholm, a afirmat Kamprad.
La 12 decembrie 2003, IKEA va deschide primul sau magazin din Sankt Petersburg si un al treilea punct de desfacere in regiunea capitalei ruse. De asemenea, in localitatea Ekaterinburg a fost identificat site-ul pentru amplasarea altui magazin.
Pe termen mai lung, Kamprad a estimat ca magazinele IKEA din Rusia vor fi in numar de 17, mai mult de jumatate urmand sa fie deschise in orase din provincie.