Succesul reality show-urilor a lovit in mod neasteptat in fanii fotbalului si in sponsori, carora le este negata placerea de a urmari calificarile pentru Cupa Mondiala de fotbal live, scrie The Prague Post.
TV Nova, care detine drepturile de televizare a meciurilor echipei nationale, a hotarat sa transmita Big Brother in locul meciului din calificarile Cupei Mondiale cu Armenia. Decizia a fortat fanii care nu au acces la televiziunea prin cablu TV Galaxie sa urmareasca inregistrarea partidei.
“Conducerea fiecarei televiziuni este responsabila de selectia programelor, iar TV Nova a decis sa transmita Big Brother pentru ca este mai urmarit decat un meci de fotbal contra Armeniei”, a declarat Vladimir Jurasek, director de marketing la MAG Media 99, care se ocupa de vanzarile de publicitate ale postului.
Purtatorul de cuvant al TV Nova, Veronika Smitkova, a aparat decizia postului de televiziune sustinand ca reality show-urile sunt pe placul advertiserilor. “Sunt foarte multe firme care isi leaga spoturile publicitare de un reality show”, crede Jurasek, iar multe din firmele care cumpara publicitate sunt mari grupuri care produc bunuri de consum.
Dar decizia TV Nova de a muta meciul de fotbal din prime time a produs ingrijorare in randul sponsorilor echipei nationale. “Prezentarea meciului live la televiziune este foarte importanta pentru sponsorii nostri”, spune purtatorul de cuvant al Asociatiei Cluburilor de Fotbal (CMFS), Daniel Macho.
Reactia initiala a sponsorilor echipei, T-Mobile si Hyundai Motors a fost ca anularea transmiterii meciului este o deziluzie. “Este clar ca decizia nu a fost pe placul nostru”, spune Jiri Hajek, purtatorul de cuvant de la T-Mobile.
Vicepresedintele CMFS, Jaroslav Vacek a declarat ca asociatia a ajuns la o intelegere cu sponsorii si cu postul de televiziune. “Suntem constienti ca sponsorii nu au fost multumiti de decizie. Asa ca am hotarat sa le dam o compensatie prin majorarea spatiului pentru publicitate de la meciul impotriva Finlandei”, spune acesta.
Spre deosebire de Armenia, care este o echipa pe care nationala Cehiei o poate invinge cu usurinta, meciul cu Finlanda de la jumatatea lunii octombrie ar putea insemna pentru Cehia o calificare la Cupa Mondiala.
Lansarea reality show-urilor precum Big Brother sau VyVoleni (Chosen) a crescut in mod semnificativ ratingurile. Prima Tv a lansat emisiunea VyVoleni pentru a concura cu Big Brother, decizie care a dus la o crestere a ratingurilor de 25%. Jurasik considera ca audienta este un factor esential pentru advertiseri. “Lor nu le pasa de continutul programelor, ci numai de numarul telespectatorilor care le urmaresc”, explica Jurasek.
Anul trecut valoarea contractelor de publicitate la televiziune a atins nivelul de 363 de milioane de dolari (), iar TV Nova si TV Prima controleaza cea mai mare parte din piata. In 2004 TV Nova a avut o cifra de afaceri din publicitate de 170 de milioane de euro, iar TV Prima a generat 50 de milioane de euro.
In luna iunie parlamentul a promulgat o lege prin care se stipula ca televiziunea nationala este obligata sa renunte la toate reclamele comerciale pana in 2008. Pentru a recupera venitul pierdut, parlamentarii au permis televiziunii sa creasca valoarea abonamentelor.