În ultimii trei ani criza financiară a “gă­urit” buzunarele românilor și a lăsat go­luri în portofelele lor. În acest context, în cazul alimentelor, al produselor de cură­țenie și al electrocasnicelor, oamenii s-au orientat către primul nivel de preț, acesta devenind principalul criteriu în procesul de achiziție.

Când vine vorba de haine însă, prețul pierde teren în fața brandului, a croielii și a materialelor. Condițiile jocului se schim­bă și odată cu ele și câștigătorii. Nu­me precum Zara, New Yorker sau H&M se extind rapid, afacerile merg ca pe roate și clienții sunt nelipsiți din magazine. La po­lul opus, Kiabi și Sprider, retaileri cu po­litică de discount, vor să vândă și să iasă de pe piața locală după ce afacerile au in­trat pe o pantă descendentă și pierderile con­tinuă să se acumuleze.

Anca Tăzlăoanu, brand consultant pen­tru agenția de strategie și design de brand BrandTailors, afirmă că există un cumul de factori care garantează profita­bi­litatea marilor retaileri internaționali de îm­brăcăminte. Este vorba de alegerea aten­tă a spațiilor de retail, decorarea vitri­ne­lor, unul dintre cei mai importanți vec­tori de comunicare ai brandurilor de mo­dă, de designul colecțiilor și de calitatea materialelor. Prețul vine la urmă.

“Brandul contează foarte mult. Bran­du­rile internaționale care intră pe piața ro­mânească se bucură de o mare noto­rie­ta­te încă dinainte să facă acest pas. Unele din­tre ele sunt așteptate de ani de zile de că­tre români.” Citiți mai mult despre exiturile magazinelor de modă din România pe www.bmag.ro

Subiecte #haine#Kiabi#retaileri de modă#Sprider