Potrivit specialistilor din cadrul firmei de cercetare a pietei Staraya Krepost, in prezent rusii par sa cheltuiasca mai mult cu un miliard de dolari fata de anul trecut pe parfumuri, deodorante, rujuri sau alte produse de infrumusetare.
Cu toate acestea, producatorii interni nu sunt dispusi sa investeasca prea mult in acest domeniu. Competitia puternica venita din partea companiilor straine va impinge actiunile producatorilor interni pe piata cosmeticelor si a parfumului sub procentajul de 40%, obtinut anul trecut, care insemna
7 mld. dolari. Alaturi de aceasta, impunerea taxelor si greutatea de a obtine licenta pentru produse sunt factori care determina aceasta scadere, dupa cum afirma Andrei Maslak, presedinte al Staraya Krepost. “Motivul principal este suma imensa alocata marketingului si cercetarii de piata”, a declarat Maslak.
Industria cosmetica ruseasca se confrunta cu dificultati in urma noii legislatii intrata in vigoare incepand cu ianuarie, anul acesta, care este impotriva productiei ilegale de alcool, dar si a existentei acestuia ca ajutor la producerea cosmeticelor, in special a parfumurilor. “Guvernul a instituit un control strict in ceea ce priveste producerea alcoolului, dar nu a avut in vedere cat de mult vor afecta deciziile lor industria de parfum si cosmetice”, a spus Vladimir Salev, director executiv in cadrul Asociatiei Producatorilor de Cosmetice si Parfumuri, care intruneste 70 de membri, producatori si retaileri. Aproximativ 30% din totalul cosmeticelor si al parfumurilor contin alcool, iar aceste masuri si taxe prevazute de guvern pentru produsele care-l folosesc inseamna pierderi imense pentru producatorii interni. Salev a spus ca noile reguli privind licenta pentru distribuitori vor intra in vigoare in iulie si ii vor determina pe acestia la plateasca 9 mii de dolari pe licenta pentru a primi aprobarea distributiei produselor care contin alcool. “Faceti o comparatie intre pretul din magazine al cremelor de maini si cel al lichiorului. Licenta nu este atat de costisitoare pentru distribuitorii acestei bauturi, dar pentru cei de cosmetice este mult prea mare, tinand cont de faptul ca majoritatea au companii mici si mijlocii”, a incheiat presedintele asociatiei.
Salev este sceptic in ceea ce priveste succesul legislatiei in combaterea distributiei de lichior contrafacut si critica guvernul pentru masurile care vor produce pierderi serioase in cadrul companiilor de cosmetice si parfumuri. Criza economica din 1998 a determinat o reticenta din partea producatorilor straini, ceea ce a ajutat producatorii de cosmetice din Rusia sa obtina 70% din piata intr-un singur an. Competitia straina a revenit insa, iar pana in 2005 aceasta a castigat 60% din piata, datorita castigurilor ridicate obtinute aici. “Companiile din Vest practica tactici de marketing mult mai agresive, iar pe deasupra au si resurse mai bune”, a spus Yelena Borodenko, analist Alfa Bank. “In comparatie cu producatorii interni ei detin o tehnologie mult mai avansata in realizarea produselor”, a adaugat ea. Compania Schwarzkopf& Henkel din Statele Unite ale Americii, cu 6,1%, are cea mai mare participatie pe piata de cosmetice din Rusia. Ea este urmata de Procter& Gamble si L””Oreal, cu 6% fiecare, si Oriflame cu 5,7%. Kalina, cel mai mare producator national de cosmetice, se situeaza abia pe locul cinci, avand o cota de piata de 4,6%.