Dupa cinci ani de rezultate negative sau cresteri slabe, industria globala de media si advertising se va destinde, in 2004, pe pietele cheie, specialistii indicand o prognoza “sanatoasa” pentru urmatorii cinci ani, arata un raport al World Association of Newspapers (WAN).
Potrivit datelor detinute de WAN, in urmatoarele doua trimestre se va observa o crestere semnificativa in industria de media si publicitate. Aceste rezultate sunt furnizate de WAN prin intermediul raportului SFN Flash, un buletin ce contine previziuni pentru industria de media, date despre publicitate si tiraj, rapoarte financiare ale ziarelor, lansari de noi publicatii si disparitii ale altor ziare, schimbari de format etc. SFN Flash completeaza World Press Trends, raportul anual al WAN referitor la industria globala a presei scrise, si este sustinut de sase parteneri strategici ai asociatiei: MAN Roland, PubliGroupe, Samsung, Telenor, Unisys si UPM-Kymmene.
Astfel, conform datelor cuprinse in acest SFN Flash, potrivit prognozei anuale realizate de PricewaterhouseCooper, pentru industria globala de media se estimeaza un trend ascendent, cu o crestere medie de 4,8% intre anii 2003 si 2007. Studiul “Entertainment and Media Outlook”, realizat de PricewaterhouseCooper, sondeaza 14 piete cheie din lume.
Pe de alta parte, potrivit prognozei realizata de Veronis Suhler Stevenson in “Communication Industry Report”, publicitatea din cotidiene si cheltuielile pentru tiraje vor creste cu 2,5% in 2003, la nivel global, si cu o rata medie anuala de 5,4% pana in 2007, comparativ cu rata de crestere de 1,4% inregistrata din 1997 si pana in 2002.
Veniturile globale din publicitate vor creste, potrivit prognozei realizate de Zenith Optimedia, cu 3,2% in 2003 (comparativ cu 2002) si cu 4,8% in 2004 (comparativ cu 2003). In Statele Unite, Zenith estimeaza o crestere de 3,2% in 2003 si 5% in 2004, in comparatie cu Newspaper Association of America care anticipa o crestere de 2,9% in acest an si 5,3% in 2004.
Chris Boyd, presedinte regional al Federatiei Internationale a Birourilor de Audit al Tirajelor (IFABC), care a fost ales in aceasta functie in cadrul conferintei regionale a IFABC desfasurata la sfarsitul lunii mai, la Bucuresti, este mai retinut in previziuni. “Parerea generala este ca anul viitor vor creste investitiile in publicitate. Se vor organiza Jocurile Olimpice, la Atena, si alegerile prezidentiale, in SUA. In Marea Britanie, revistele vor avea un an bun cu lansari de titluri noi. De asemenea, revistele britanice vor lua in considerare lansarea de editii europene. Totusi, cred ca acesta crestere nu este foarte mare si daca, spre exemplu, vor exista atacuri teroriste in Europa, increderea poate fi afectata. Speram insa sa nu se intample asa ceva”, a declarate Boyd pentru Ziarul Financiar.
In aceasta toamna, biroul de audit din Marea Britanie a inclus editiile electronice ale publicatiilor in certificatele de audit, practica deja existenta in Franta, Germania, Olanda si Belgia. Dar spre deosebire de SUA, unde editiile electronice sunt incluse in tirajul total, Marea Britanie, ca si Franta, Germania si Olanda, auditeaza copiile digitale si le include in Chief Executiv al Biroului britanic de Audit. “Advertiserii considera ca cele doua formate sunt diferite si sunt citite in moduri diferite. Nu sunt foarte siguri ca reclamele sunt vazute si in acest sens am inceput o cercetare”, a adaugat Boyd, care este si Chief Executive al Biroului britanic de Audit.
In legatura cu planurile IFABC in 2004, Boyd a precizat ca se va lua in discutie crearea unei organizatii europene a birourilor de audit, care sa ofere un certificat pan european. “Fiecare tara isi va pastra propriul biroul de audit al tirajelor, dar vrem sa oferim advertiserilor si editorilor un certificat pan european, daca ei considera ca le este util”, a mentionat Chris Boyd. Aceste subiecte vor fi dezbatute in cadrul conferintei regionale a birourilor de audit care va avea loc in septembrie 2004, in Elvetia.
In ceea ce priveste Internetul, se estimeaza ca organizatiile din Europa Occidentala vor cheltui, in urmatorii doi ani, 1 miliard de euro pentru publicitatea online. Marea Britanie, Franta, Germania, Italia, Spania si Olanda vor inregistra cea mai mare crestere a veniturilor din publicitatea de pe Internet, pentru prima data in ultimii trei ani, de cand s-au prabusit dot-com-urile.
World Association of Newspapers, cu sediul central in Paris, reprezinta 18.000 de ziare, iar membrii sai include 72 de asociatii nationale ale ziarelor, executivi din 100 de tari si 13 agentii de presa si noua trusturi de presa.