Compania Interbrew Romania, filiala liderului mondial de pe piata berii InBev, mizeaza pe o cota de piata de 3%-5% pe segmentul berii la PET pentru noul sau brand, Lowenbrau, prima bere germana de pe piata locala in ambalaj PET.
“Lowenbrau va reprezenta la sfarsitul acestui an circa 15% din PET-ul vandut de Interbrew pe piata locala”, a declarat Liviu Irimia, director de marketing al Interbrew.
Romania este prima tara din Europa care a primit acceptul de a produce Lowenbrau local, la fel cum s-a intamplat si in cazul BeckÃs. In Germania, dar si in celelalte peste 50 de tari in care este comercializata, Lowenbrau nu este disponibila la PET, ci doar in ambalaj de sticla si can. “Este prima data cand brandul se produce intr-o alta tara decat Germania si este prima data cand este imbuteliat in ambalaj de tip PET”, explica Irimia.
Noua marca a Interbrew va fi imbuteliata in fabricile de la Ploiesti si Blaj. “Lowenbrau vine sa completeze oferta de produse, pentru ca strategia noastra este de a avea un portofoliu de marci in fiecare segment. Ca pozitionare, nu se suprapune peste Bergenbier, o bere mult mai masculina”, adauga Irimia.
Compania a finalizat o investitie de sapte milioane de euro pentru achizitia unei linii de imbuteliere a berii in recipiente PET, la fabrica din Ploiesti. Linia are o capacitate de 18.000 de sticle de doi litri pe ora.
La sfarsitul anului 2005, Interbrew avea o cota de piata de 16,3% pe segmentul berii la PET, potrivit datelor companiei, care citeaza agentia de cercetare MEMRB. In timp ce consumul de bere a inregistrat anul trecut o crestere de 4,7% pana la 15,2 milioane de hectolitri, berea la PET a crescut cu 43,5% fata de 2004. Cresterea vanzarilor de bere la PET a determinat ca acest segment sa detina mai mult de o treime din piata la sfarsitul anului trecut.
Evolutia PET-ului a venit pe fondul unei scaderi a ponderii ambalajului de sticla, de la 71,5% in 2002 la 54,5% anul trecut. Potrivit datelor Asociatiei “Berarii Romaniei”, anul trecut romanii au baut aproximativ un milion de hectolitri de bere la halba, adica in jur de 6,3% din total, in timp ce berea la cutie aduna circa 7,8% din berea vanduta in 2005.
Interbrew a raportat pentru anul trecut o cifra de afaceri de 140 de milioane de euro, in crestere cu 35% fata de 2004, in conditiile in care volumul vanzarilor a crescut cu 18%, pana la 2,6 milioane hectolitri. Valoarea investitiilor realizate de Interbrew in Romania depaseste 150 de milioane de euro si a vizat consolidarea marcilor pe care le produce local, Stella Artois, BeckÃs, Bergenbier si Noroc. Alaturi de acestea, Interbrew importa specialitatile belgiene Leffe si Hoegaarden.
Piata berii a trecut in 2005 de 600 de milioane de euro, patru dintre primii cinci jucatori fiind companii multinationale: Brau Union, Ursus Breweries, Interbrew si URBB. dana.ciriperu@zf.ro