În magazinele Plus din București este aglomerație atât pe culoare, cât și la casele de marcat, unde cel puțin trei, patru oameni așteaptă să achite produsele din coșuri, după ce au profitat de “reducerile permanente” anunțate de companie atât pe site, cât și în magazine.
Magazinele Plus au intrat pe ultima sută de metri, într-o lună toate urmând a fi rebranduite sub numele Lidl.
“Într-o lună vor dispărea magazinele Plus, care vor fi înlocuite de magazine Lidl. Trecerea se va face fără să fie nevoie să se închidă magazinele. Totul se va realiza treptat, cu clienții în magazin”, spune reprezentanta unui magazin Plus din Capitală.
Reprezentanții Lidl nu au dorit să ofere informații despre data când va începe procesul de rebranding sau despre momentul când se va deschide primul magazin Lidl transformat dintr-un magazin Plus. Ei nu au răspuns până la închiderea ediției solicitării ZF despre modul în care se va face trecerea de la Plus la Lidl.
Apariția
primelor magazine Lidl, unul dintre cei mai importanți discounteri
din Europa, este așteptată încă de la începutul anului trecut, când
a fost încheiată tranzacția de 80 de milioane de euro – cea mai
mare din industrie în 2010.
Deși lucrează încă în magazine Plus, angajații știu că de fapt Lidl este noul lor angajator. Întrebați de ZF când va veni Lidl cu magazine proprii, mai mulți angajați au răspuns: “Noi deja suntem angajați ai Lidl”.
Cele mai evidente semne care arată că era Plus în România se apropie de sfârșit sunt anunțurile permanente de reduceri, care sunt prezente atât la raft, pe ușile și geamurile magazinelor, cât și pe site-ul companiei.
“Reducerile nu sunt aplicate tuturor produselor. Există reduceri permanente și reduceri care urmează să expire după o anumită perioadă de timp”, explică o vânzătoare. Ea nu știe însă dacă produsele prezente în magazine în prezent vor fi înlocuite complet odată cu lansarea magazinelor Lidl, dacă nu se vor fi vândut în decurs de o lună.
Reprezentanții grupului german afirmă despre produsele ce vor fi expuse în magazine odată cu finalizarea procesului de rebranding că vor fi și produse locale, “mulți dintre furnizorii Lidl sunt producători români”, fără a oferi exemple sau alte detalii.
Până la apariția primelor magazine Lidl însă, în magazinele Plus se găsesc și produse românești și produse din Germania, țara de origine a grupului Tengelmann, operatorul Plus. Mai mult, reducerile nu țin cont de țara de origine a produselor. “Se poate observa o creștere a vânzărilor odată cu aplicarea acestor reduceri”, spune angajatul unui magazin Plus din București. “Te încântă reducerile”, recunoaște o cumpărătoare.
Ce planuri are Lidl în România?
Discreți, reprezentanții Lidl nu dezvăluie planuri agresive pentru România. În legătură cu deschiderea primelor magazine Lidl de tip greenfield în România, ei spun că nu s-a luat o decizie cu privire la numărul și data inaugurării acestora.
“Suntem de părere că piața românească de retail se află în continuă dezvoltare, iar de evoluția acesteia va depinde și numărul de magazine Lidl de pe piața locală.”
Reprezentanții discounterului german mai spun că nu vor închide niciunul dintre cele 108 magazine Plus pe care le-au preluat.
“Obiectivul nostru este deschiderea de noi magazine, astfel că în momentul de față nu sunt planificate închideri. Mai mult, ne concentrăm eforturile asupra achiziționării de noi locații.”
Pe ce piață pătrunde Lidl
Rețeaua
germană, unul dintre cei mai agresivi jucători de pe segmentul
discounterilor la nivel mondial, și-a asigurat o poziție importantă
pe piața din România în 2011 după ce a preluat în februarie 2010
rețeaua de magazine de tip discount Plus, după ce discuțiile au
început încă din 2009. Consiliul Concurenței a aprobat tranzacția
la sfârșitul anului trecut.
Pe piața locală Lidl se va bate pe segmentul discounterilor cu Profi (fondul de investiții Enterprise Investors), MiniMax (Dinu Patriciu), Kaufland (Lidl & Schwartz – același grup), Penny și Penny XXL (Rewe Group).
Cei șase jucători (inclusiv Plus) dețineau la data de 1 decembrie 2010 la nivel național 385 de magazine, potrivit unor informații furnizate de agenția de cercetare de piață MEMRB. Segmentul magazinelor de tip discount este singurul din retailul modern – care include magazinele cash & carry, supermarketurile, hipermarketurile și magazinele de tip discount – care acoperă toate județele din România.
Lidl face parte din grupul german Lidl & Schwartz, care mai deține pe piața locală magazinele Kaufland. Plus a deschis primele magazine în România în anul 2005. Rețeaua de circa 100 de magazine a Plus România a obținut în anul 2009 afaceri de peste 300 de milioane de euro.