Compania Carlsrom Beverages, care a preluat licenta de imbuteliere pentru piata romåneasca a bauturii racoritoare Orangina, a anuntat ca valoarea totala a investitiilor in aceasta marca se ridica la 12 milioane de dolari (9,2 mil. euro).
Suma include atåt investitia in noua linie de imbuteliere, cåt si in campania de promovare a brandului.
Orangina este un brand international care apartine grupului Cadbury, al treilea mare producator mondial de bauturi racoritoare.
a??Practic am deschis o noua nisa pe piata bauturilor racoritoare din Romånia, cea a bauturilor carbonatate pozitionate pe segmentul superpremiuma??, a afirmat Paul Silva, director de dezvoltare in cadrul grupului Cadbury. Bautura costa cu circa 15% mai mult decåt media de pe piata.
Orangina este o bautura racoritoare de portocale, putin carbonatata. Potrivit informatiilor date de reprezentantii Cadbury, in Franta Orangina este lider de piata pe segmentul bauturilor carbogazoase de portocale.
Cadbury detine doar cåteva fabrici de Orangina in Franta, in alte tari bautura fiind produsa de companii care cumpara licenta de fabricatie.
In Romånia, imbuteliatorul si distribuitorul Orangina este compania Carlsrom Beverages, parte a grupului URBB (United Romanian Breweries Bereprod), care mai imbuteliaza marcile de bere Tuborg, Guiness, Skol si Carlsberg.
a??Obiectivul nostru este ca påna la finele acestui an sa atingem o cota de 2% din piata romånesca a bauturilor racoritoare carbonatate, care se ridica la 10 milioane de hectolitri pe ana??, a spus Irit Mazor, vicepresedinte de dezvoltare in cadrul URBB.
Bautura a fost lansata pe piata in ambalaj de sticla de 0,25 litri si ambalaj PET de 0,5 si 2 litri si se gaseste atåt pe canalul de retail, cåt si in HoReCa (hoteluri, restaurante, catering).
a??Daca produsul va fi primit de piata asa cum ne-am propus, ne gåndim deja sa lansam si varianta fara zahar, precum si alte aromea??, a mai spus Silva.
Investitiile nete in promovare ale companiei se ridica la circa 2 milioane de dolari (1,6 mil. euro). a??Am inceput deja campania BTL (below the line – n. red.) si acum suntem in faza alegerii spotului, care va fi realizat locala??, a mai spus Mazor, de la URBB.
Oficialii companiei nu au exclus posibilitatea exportului in tarile vecine Romåniei. a??Cea mai apropiata tara unde exista un imbuteliator de Orangina este Croatia. In continuare ne vom concentra foarte puternic pe investitia din Romånia si este posibil sa decidem sa exportam, de exemplu, in Bulgariaa??, a mai spus Paul Silva.
Capacitatea maxima de productie a noii linii de imbuteliere cumparata de Carlsrom pentru productia Orangina este de 28.000 de sticle pe ora.
a??P̴na la finele acestui an vrem sa avem un grad de disponibilitate (prezenta a produsului Рn. red. ) de 60%, la nivel nationala??, a spus, la r̴ndul sau, Mazor.
Consumul de bauturi racoritoare din Romånia se ridica la circa un miliard de litri pe an, valoarea fiind estimata la circa 300 de milioane de euro.
Principalele companii care concureaza pe aceasta piata sunt Coca-Cola HBC Romånia, Quadrant Amroq Beverages (care imbuteliaza marcile Pespico), European Drinks (Fruttia) si Romaqua (Giusto).
Cercetarea de piata derulata de companie inainte de intrarea pe piata romåneasca arata ca cea mai pregnanta tendinta este orientarea catre produse tot mai sanatoase si mai reduse in calorii. georgiana.stavarache@zf.ro