Investitii mici in publicitate

Turismul va ramane si in acest an in urma in ceea ce priveste derularea unor campanii de publicitate derulate prin mijloace media cu impact la public, in conditiile in care managerii firmelor din domeniu sunt preocupati de reinvestirea profitului in dezvoltarea activitatii.
“Agentiile de turism aloca, in general, sume constante pentru publicitate, cele mai scumpe campanii fiind derulate pentru bauturi, detergenti, masini si parfumuri, nu pentru turism. Bugetul pentru reclama al agentiilor reprezinta, in medie, 2-5% din cifra de afaceri”, a declarat agentiei MEDIAFAX, Cornel Gaina, presedintele Asociatiei Nationale a Agentiilor de Turism (ANAT).
Conform unui studiu al Alfacont Mediawatch, agentiile de turism au investit in 2002 in publicitate circa 1,8 mil. $, adica mai putin de 1% din totalul pietei brute. Spre comparatie, cele mai importante produse, in functie de valoarea investitiilor brute in difuzarea de reclame la televiziune, radio si in presa sunt berea – 84 mil. $, respectiv 7% din piata, telefonia mobila – 74 mil. $ (6%), detergentii – 46 mil. $ (4%) si bauturile alcoolice tari – 40,5 mil. $, adica 4% din piata.
Agentia Simpaturism, patronata de Cornel Gaina, are prevazut pentru acest an la capitolul publicitate 2,5% din cifra de afaceri, respectiv o suma de 50.000 de euro, valoare la care se opresc multe dintre firmele din domeniu.
Reprezentantii sectorului sunt de parere ca sumele alocate de agentiile de turism pentru publicitate nu se vor modifica substantial in perioada urmatoare, intrucat majoritatea firmelor vor directiona catre investitii o parte semnificativa din venituri sau se vor reorienta spre utilizarea Internetului ca mijloc de promovare.
Firmele din turism prefera, deocamdata, sa se faca cunoscute prin publicarea de reclame in presa scrisa, prin editarea de cataloage, afisaj stradal si, in mai mica masura prin reclame la radio si televiziune. In ultima perioada, Internetul a devenit o alternativa importanta, fiind utilizat nu numai pentru prezentarea ofertelor si a informatiilor despre firme, dar si pentru derularea unor campanii de promovare prin e-mail.
“Clientela agentiei este deja formata si ne orientam tot mai mult spre utilizarea Internetului. Aproximativ 80% dintre clientii nostri sunt companii. Oamenii cu bani au sigur un calculator”, este de parere Daniel Antonescu, presedintele agentiei Marshal Turism.
Pentru 2003, Marshal Tourism a prevazut o reducere semnificativa a bugetului pentru publicitate, acesta fiind estimat la aproximativ 30.000 dolari, rezervati exclusiv pentru reclama in ziare, in conditiile in care agentia intentioneaza sa investeasca in jur de zece milioane de dolari pentru construirea unui hotel.
Exceptie face agentia J’Info Tours, care a anuntat pentru acest an o campanie publicitara de 250.000-400.000 dolari, una dintre cele mai mari prevazute pana in prezent cu acest scop de catre o agentie.
Intens utilizata in turism este editarea de cataloage in care sunt prezentate, turistilor romani si straini, ofertele de produse si servicii, precum si preturile pachetelor vandute de agentii. Anul trecut, CMB Travel, de exemplu, a derulat o campanie publicitara de 40.000 de dolari axata pe realizarea unor cataloage multimedia de prezentare a circuitelor turistice oferite. Aceeasi forma de publicitate este preferata si de agentia Atlantic Tour, care cheltuieste anual in jur de 35.000 dolari pentru editarea a sase cataloage trimestriale destinate exclusiv pietei interne.