Cheltuielile cu publicitatea în mediul digital au depășit anul trecut, pentru prima dată în istorie, pragul de 100 de miliarde de dolari la nivel global, potrivit companiei de cercetare de piață eMarketer, care estimează pentru acest an o rată de creștere de 15,1%.
Avansul înregistrat de cheltuielile cu publicitatea în mediul digital a fost anul trecut de 17,8%, încetinirea ritmului de expansiune fiind o consecință firească a maturizării industriei – cu cât valoarea pieței este mai mare, cu atât este mai dificil să crească, potrivit site-ului mashable.com.
Datele privind cifrele pe 2012 pentru întreaga industrie de publicitate nu sunt încă disponibile, dar Magna Global, parte a grupului de comunicare Interpublic, estima în luna iunie a anului trecut că industria de publicitate va înregista un avans la nivel mondial de 4,8% în 2012.
Potrivit eMarketer, ponderea deținută de online advertising în totalul cheltuielilor cu publicitatea a fost anul trecut mai mică de 20%, în acest an estimându-se că digitalul va atrage 21,7% din investițiile în publicitate.
Avansul de două cifre înregistrat de publicitatea în mediul digital se va reduce constant până în 2016, când, conform datelor eMarketer, rata de creștere va fi de 9,3%.
În anul care tocmai s-a încheiat, cheltuielile cu publicitatea digitală au crescut cu 55,8% în Orientul Mijlociu și Africa, și cu 38,4% în Europa de Est, în timp ce pe piețele mature precum America de Nord și Europa de Vest avansul a fost de 21,5% și respectiv 13,9%.