Din punctul de vedere al valorii, creșterea a fost mai mare, de 11%, pe fondul majorării TVA, din iulie anul trecut.
Aceste majorări apar după ce în 2009 și 2010 businessul producătorului de vin sa contractat ajungând la 18,2 mil. euro anul trecut, potrivit datelor existente pe site-ul Ministerului de Finanțe. Spre comparație, în 2008 cifra de afaceri a companiei se apropia de pragul de 30 mil. euro.
“Din punctul de vedere al vânzărilor am avut în 2008 un an extraordinar de bun. Criza a început la finalul lui 2009 când am încheiat destul de greu, dar cel mai puternic s-a simțit în 2010. La sfârșitul anului 2010 și începutul anului 2011 am început relansarea vânzărilor de vin ajungând la acest moment să avem creșteri considerabile atât cantitativ, cât și valoric”, a spus Cristian Fuga, country sales manager al Jidvei. El a adăugat că targetul companiei pentru 2011 este să se apropie de nivelul anului 2008.
Despre vânzările din timpul verii, directorul de vânzări al Jidvei spune că au fost foarte bune, anul acesta fiind comercializate în jur de 1,2 milioane de sticle, fiind aproape de luna de cembrie.
Cu ochii ațintiți la China
Jidvei, care deține aproximativ 2.000 de hectare cultivate cu viță-devie în județul Alba, exportă vin – sub 10% din cifra de afaceri – în state din Europa, dar și în SUA și Asia (fără China). Anul trecut pe lista statelor unde ajunge vinul de la Jidvei a fost trecută și China.
“Anul trecut am creat o firmă de import – export (în China – n.red.), iar din acest an abordăm mai accentuat piața, testăm produse, urmând ca în 2012 să aplicăm aceste strategii. (…) China este o țară care nu a cunoscut recesiunea, în care a crescut nivelul de trai și în care s-au schimbat cerințele de consum. Se cere vin, lucru foarte bun pentru noi”, a mai spus Cristian Fuga.
Întrebat de ZF dacă nu ar fi mai simplu să încerce să-i convingă pe europeni să cumpere vin românesc, Fuga a răspuns: “Europa în sine este producător de vinuri. Este mai greu să vinzi vin aici decât într-o piață din afara Comunității Europene. Vinul nu este ușor abordabil în consum. Abordând o piață nouă în care acum începe să se cunoască consumul, lucrurile devin mai simple”.
România este clasată pe locul zece în lume după suprafața ocupată cu viță-de-vie, dar se situează abia pe locul 32 în topul exportatorilor de vin, cu livrări mai mici de 100.000 hectolitri anual, potrivit datelor Organizației Internaționale a Viei și Vinului (OIV), fiind depășită de toate statele vecine, Moldova, Bulgaria, Ungaria și Serbia.
O recoltă bună
Peste 50% din vânzările Jidvei se derulează în HoReCa (hoteluri, restaurante), diferența mergând în retail. Pe fondul crizei, Fuga spune că Jidvei a redus “destul de mult” bugetele de promovare, dar că există o strategie de comunicare.
“Am rămas foarte mult pe acțiunile directe cu potențialul consumator. Facem foarte multe degustări, foarte multe întâlniri între noi cei din vânzări și cei din vinificație atât cu distribuitorii, cât și cu consumatorii finali.” Jidvei se așteaptă la o recoltă în creștere cu 9% anul acesta, întreaga industrie a vinului având un an foarte bun din acest punct de vedere.
La nivelul pieței, producția de vin se ridică anul acesta la circa 6,5 milioane de hectolitri, cu 30 de procente mai mult comparativ cu 2010, potrivit datelor Patronatului Național al Viei și Vinului (PNVV). La Jidvei culesul era programat să se finalizeze ieri.
Alți producători de vin de pe piața locală sunt Murfatlar, Vincon, Halewood, Recaș și alții.