Audienta pe care o fac stirile este foarte importanta pentru televiziuni, considerandu-se ca acest tip de programe ridica audienta generala a statiei precum si nivelul de incredere al telespectatorilor in programele respectivului post.
Desi televiziunile nu s-au putut plange de lipsa evenimentelor notabile, in prima jumatate a anului, audienta stirilor TV a urmat trendul cu care ne-am obisnuit din trecut, si anume acela de scadere a numarului de telespectatori pe masura apropierii lunilor de vara.
Principalele televiziunile au incercat “sa agate” telespectatorii venind cu noi formule de prezentare, editii speciale, mici tertipuri (de exemplu, inceperea principalelor stiri, cele de la ora 19.00 a fost devansata de unele posturi cu cateva minute), inmultirea reportajelor cu camera ascunsa etc.
Datele de audienta din perioada ianuarie-iunie 2004, demonstreaza ca programele de stiri difuzate in Romania incearca tot mai mult sa se diferentieze prin ceva, sa aduca ceva in plus, performantele acestora avand implicatii directe asupra audientei.
Pro TV continua sa detina superioritatea intre televiziunile romanesti in ceea ce priveste audienta stirilor, potrivit datelor furnizate de TNS/AGB, pentru prima jumatate a lui 2004. Atat in randul intregii populatii din mediul urban, cat si in randul celor cu varste cuprinse intre 18 si 49 de ani din mediul urban, Pro TV are in medie cele mai mari ratinguri, atat dimineata, cat si dupa-masa, sau in cadrul celor mai importante programe de stiri, cele de la ora 19:00. In cadrul programelor de stiri de dimineata, Pro TV a avut in medie in randul intregii populatii din mediul urban, o audienta de 3%, in timp ce locul secund a fost ocupat de ” Observator 7:00 “, cu 1,5%.
In primele sase luni din 2004, in cadrul programelor de stiri de dupa-masa, ” stirile Pro TV – 17:00 ” au avut in randul intregii populatii din mediul urban, o audienta de 8,8%, in timp ce locul secund a fost ocupat de ” Observator 17:00 “, cu doar 3%.
Cele mai importante programe de stiri ale zilei, cele de la 19:00, au fost de asemenea conduse de catre Pro TV, cu un rating mediu de 10,2%, locul secund fiind ocupat de Antena 1, cu 8,4%.In acelasi timp, conform TNS / AGB, in perioada analizata, postul Romania 1 a obtinut o audienta medie de 4,9%, in intreg mediul urban.
In ceea ce priveste programelele informative de noapte, lider este postul Antena 1, cu 7,3%, dar trebuie amintit ca ” Observatorul de noapte ” a fost difuzat la ora 22:00, in timp ce ” Focus Plus – Prima Tv ” – 1,7% si ” stirile Pro TV ” – 4,3% sunt difuzate de la ora 23:00.
De altfel, daca sunt luate in calcul doar audientele din slotul 23:00 – 23:40, Pro TV este lider in primele sase luni, in zilele de luni pana joi, cu 4,8% rating in mediul urban, fiind urmat de postul Romania 1 cu 3,7% si de postul Acasa cu 3%.
Analizand cifrele furnizate de TNS/AGB, se observa ca programele de stiri cu cele mai mari cote de piata sunt cele difuzate de Pro TV.
In medie, in orasele din Romania, stirile Pro TV de la ora 7.00 au avut cea mai mare cota de piata in randul programelor de dimineata: 32,4%, fiind urmate de ” Observator 7:00 ” – cu o cota de piata de 18,3%. De asemenea, ” stirile Pro TV 17:00 ” au avut o cota medie de piata de 36,6%, in timp ce ” Observator 17:00 ” a obtinut doar 12,1%. ” stirile Pro TV 19:00 ” au detinut in primele sase luni ale anului o cota medie de piata in orasele din Romania de 28,5%, in timp ce ” Observator 19:00 ” a avut 23,2%.
In ultima vreme, televiziunile din Romania, in special cele mari, au mers, in prezentarea evenimentelor importante, pe calea editiilor speciale. Romanii care au murit la Madrid, prinderea lui Bivolaru, explozia de la Mihailesti, alegerile locale au fost doar cateva dintre subiectele pentru care televiziunile s-au straduit sa le prezinte in editii speciale. Cea mai importanta editie speciala de stiri din primul semestru a fost difuzata in data de 28 martie 2004, de catre Pro TV, in acea editie fiind vorba despre arestarea lui Gregorian Bivolaru. Aceasta editie speciala a inregistrat un rating mediu de 10,9% in randul locuitorilor cu varste de 18-49 ani din mediul urban. In cadrul editiilor speciale de stiri, Pro TV ocupa pozitiile 1-3, 6, 8 si 9, in timp ce Antena 1 ocupa pozitiile 4, 5, 7 si 10.
In medie, editiile speciale de stiri au adus o audienta medie de 3,9% postului Pro TV, in randul populatiei de 18-49 ani din orasele din Romania, si o cota de piata de 19,1%. In cadrul aceluiasi tip de programe, Antena 1 a avut o audienta medie de 3,1%, si o cota de piata de 14,3%.
In randul populatiei de 18-49 ani din mediul urban, toate editiile de stiri difuzate la ora 7:00 de Pro TV au ocupat prima pozitie, in comparatie cu stirile difuzate de alte posturi. In acelasi timp, programele de stiri de la 17:00 si de la 19:00 au ocupat prima pozitie in proportie de peste 99%. In cadrul aceluiasi public tinta, 78,2% dintre stirile de la 23:00 difuzate de Pro TV au ocupat primul loc, in comparatie cu stirile difuzate de alte posturi romanesti.
si la nivelul intregii populatii din mediul urban, toate programele de stiri difuzate la ora 7:00 de Pro TV au ocupat prima pozitie, in comparatie cu cele difuzate simultan de alte posturi romanesti. Programele de stiri de la 17:00 si de la 19:00 au ocupat prima pozitie in proportie de 99,2%, respectiv de 81,9%. In cadrul aceluiasi public tinta, 59,4% dintre stirile de la 23:00 au ocupat primul loc.
Anca Budinschi, director executiv Pro TV, considera ca “orice fel de rapoarte de audienta ar fi invocate este imposibil sa nu fie recunoscuta suprematia directa a stirilor Pro TV in competitia directa cu principalii competitori pe aceleasi tronsoane orare”. “Televiziunile concurente au inregistrat succese punctuale si sporadice, iar batalia audientelor a fost castigata de PRO TV fara drept de apel”.
Directorul executiv al Pro TV considera ca romanii apreciaza acum foarte mult subiectele care implica multa actiune si tot ceea ce inseamna anchete jurnalistice cu camera ascunsa.
Succesul stirilor Pro TV este explicat de Anca Budinschi prin dorinta de a fi competitiv. “Fiecare program de stiri PRO TV inseamna munca, inovatie si creatie. Incercam sa fim primii acolo unde se intampla evenimente, sa relatam, mai corect, mai obiectiv, sa le aratam telespectatorilor nostri spectacolul vietii”.
Directorul Directiei stiri al TVR, Lucian Sarb a declarat ca TVR 1 “aproape si-a dublat”, in medie audienta fata de aceeasi perioada a anului trecut. El a amintit ca principalul Jurnal al TVR, cel de la ora 19.00, a avut o medie de audienta pe primele sase luni de 4,7. “O audienta mai mare in lunile friguroase in care audienta tuturor posturilor este semnificativ mai crescuta”, a explicat Sarb.
“Pentru formatul de jurnal prezentat pe piata de TVR, specific unei televiziuni publice, cred mai mult intr-o consolidare sanatoasa an de an decat in socuri de audienta, specifice unor jurnale comerciale, desi am avut si noi pe anumite evenimente socuri de audienta”, a declarat Lucian Sarb.
si oficialul din televizunea publica apreciaza ca stirile care contin violenta sau imagini socante sunt cele mai urmarite de telespectatorii romani. “Cu tot respectul fata de telespectatori, observ ca exista in continuare o apetenta sau poate o curiozitate a publicului fata de evenimentele socante si mai putin pentru evenimentele care pot afecta viata comunitatii in prezent sau in viitor”.
Sarb a anuntat ca TVR nu are in vedere o modificare a structurii jurnalului sau a genului de stiri prezentate. “Important in aceasta etapa de dezvoltare a stirilor de la TVR este sa reusim sa construim stirile politice, sociale sau economice intr-un mod cat mai atractiv pentru telespectatori”.
Realitatea TV, post de nisa, pentru moment singurul canal de stiri din Romania, a avut un trend crescator in ceea ce priveste audienta stirilor din primul semestru al anului 2004. Intr-un recent sondaj CURS realizat la cererea CNA, Realitatea TV s-a situat pe pozitia a patra in topul increderii pentru stirile difuzate.
Potrivit oficialilor postului, pe cele 194 de editii difuzate pe Realitatea TV in primele sase luni ale anului 2004, Jurnalul TV de la ora 21.00 a inregistrat o medie de audienta de 2% in mediul urban si de 4% pe targetul studii superioare si venituri medii si superioare.
In ceea ce priveste viitoarele grile, o noua strategie se afla in pregatire in prezent. Totusi, Realitatea TV nu-si va modifica profilul de post de stiri, deci Jurnalele TV vor continua sa ofere informatii din ora in ora. stirile sunt prezente in grila de programe intr-o proportie de 85%, ceea ce inseamna circa 200 de stiri noi in 24 de ore.
Dan Dumitru, directorul Departamentului stiri la Prima TV a adus aminte ca la inceputul anului, ” Focus ” a fost lider de piata pe intervalul orar 18.00 – 18.45. ” A urmat apoi o perioada mai dificila, in care ne-am mentinut pe a treia pozitie pe acest interval “, a declarat pentru ZF Dan Dumitru. In opinia acestuia, cele mai apreciate stiri sunt cele de eveniment. ” O demostreaza datele de audienta minut cu minut care indica varfuri atunci cand un eveniment este prezentat corect si complet, in asa fel incat sa aiba impact ori in masura in care oamenii se regasesc intr-un fel in povestea de pe micul ecran “, a adaugat Dumitru.
Contactati prin intermediul biroului de presa, reprezentantii postului Antena 1 nu au comentat rezultatele furnizate de TNS/AGB.