Operatorul a dechis până acum 8 magazine noi, ajungând astfel la un număr total de 53 de unități, iar ritmul recrutărilor arată că expansiunea pe 2010 va continua cu cel puțin 5-6 spații noi în semestrul al doilea. Alimentat anul trecut cu un credit de 150 mil. euro de la BERD, bugetul de investiții al Kaufland la nivel local ar putea ajunge astfel în 2010 la aproape 130 mil. euro, de două ori mai mult decât pariază pe expansiune toți competitorii săi de pe segmentul hipermarketurilor. Mai mult, germanii investesc pe piața locală în 2010 mai mult decât au investit în perioada 2008-2009 care a urmat vârfului de expansiune și de consum din anul intrării României în Uniunea Europeană.
Spre comparație, ceilalți patru operatori de hipermarketuri activi pe piață – Carrefour, Real, Cora și Auchan – au anunțat fiecare doar un proiect de extindere pentru acest an. Investițiile cumulate ale acestora ar putea fi de 80-90 mil. euro.
Ținta sunt orașele mici
Retailerul, deținut de grupul LIDL & Schwartz, a deschis magazine noi în acest an în special în orașe mici din provincie, cu mai puțin de 50.000 de locuitori, precum Mioveni, Reghin sau Câmpulung.
Ultimul proiect de expansiune a fost finalizat la începutul lunii iunie la Galați, fiind al doilea magazin al rețelei din acest oraș. “Magazinul are o suprafață de vânzare de aproximativ 3.500 de metri pătrați și un sortiment care oferă clienților noștri până la 15.000 de articole diverse”, au precizat reprezentanții Kaufland România, fără a da însă detalii despre viitoarele deschideri de magazine. Intrarea în orașele mici, pe care celelalte lanțuri de hipermarketuri le ocolosc din cauza puterii de cumpărare reduse, este cel mai mare pariu al retailerului german în România și unul dintre argumentele acordării creditului BERD companiei Kaufland pentru aceste proiecte.
Pregătește și logistica pentru expansiune
La nivel local, resursele atrase de la instituția de credit vor permite rețelei să intre în 20 de orașe mici cu putere de cumpărare redusă, o parte din credit fiind orientată către piața din Bulgaria. Lanțul german de hipermarketuri ar putea inaugura anul viitor al doilea său centru logistic de pe piața locală, pentru a susține expansiunea rețelei.
Compania a achiziționat anul trecut un teren de 40 de hectare lângă Turda, potrivit reprezentanților autorităților locale. Reprezentanții Kaufland au precizat în urmă cu câteva luni că rețeaua nu a demarat încă lucrările de construcție la noul depozit și că acesta va fi finalizat complet până în 2015.
Investiția în acest proiect poate fi estimată la 40-50 mil. euro. Primul centru logistic al rețelei a fost inaugurat în 2005 la Ploiești, în urma unor investiții de 40 mil. euro, și a fost extins ulterior în mai multe etape.
Kaufland România a avut vânzări de 778 mil. euro cu 38 de magazine operaționale în 2008, potrivit celor mai recente raportări ale companiei. Vânzările pe 2009 pot fi estimate la 800-900 mil. euro pe baza ritmului de expansiune.
La începutul acestui an, grupul LIDL & Schwarz și-a făcut intrarea și pe segmentul hard discount al retailului alimentar din România, prin achiziția magazinelor Plus de la germanii de la Tengelmann. Unitățile preluate urmează să fie rebranduite LIDL, cel mai probabil de anul viitor.
Este însă puțin probabil ca aceste două rețele să opereze în România ca un grup de companii, ținând cont de modelul de operare al LIDL & Schwarz la nivel european.