L'Oreal si-a mai adus o divizie la Bucuresti: Vichy

Producatorul de cosmetice de origine franceza L’Oreal a venit pe piata romaneasca cu o noua divizie de cosmetice, cu produse destinate exclusiv farmaciilor, a doua dupa cea lansata in 1997.
Directorul de marketing al companiei Dan Zloteanu spune ca alte doua divizii ale companiei prospecteaza piata romaneasca, dar o decizie privind data exacta a intrarii lor pe piata nu a fost luata deocamdata.
Cele doua divizii care prospecteaza piata romaneasca sunt L’Oreal Professional, destinata produselor profesionale pentru saloanele de coafura si Parfumeria de Lux (care include marci ca Lancome, Lanvin, Armani, Ralph Lauren).
Noua divizie, Vichy, include produse care se adreseaza persoanelor cu afectiuni ale pielii, ce vor fi distribuite doar prin intermediul farmaciilor.
“Considerandu-se ca piata de farmaceutice din Romania este la nivel european, matura, bine organizata, existand un bun nivel de consultanta din partea farmacistilor si dermatologilor, s-a decis ca pe langa brandurile clasice deja prezente, sa se aduca o noua divizie: Cosmetique Active, prin brand-ul Vichy,” a declarat Dan Zloteanu, director de marketing al L’Oreal Romania.
La randul sau, Andreea Sechel, brand manager Vichy, a mentionat ca produsele se adreseaza femeilor cu venituri ridicate si studii superioare,  care au pielea sensibila si sunt predispuse la alergii si care cauta consultanta personalizata din partea unor specialisti.
Reprezentantii companiei nu au dorit sa precizeze care sunt asteptarile privind vanzarile la noile produse si nici care vor fi investitiile in sustinerea lor.
Pentru acest an, L’Oreal Romania etimeaza o crestere de 15% a vanzarilor.
Conform Ministerului de Finante, compania a inregistrat anul trecut vanzari de aproximativ 12,4 milioane de euro, ceea ce inseamna vanzari catre 13,8 milioane de euro in acest an.
Profitul inregistrat anul trecut a fost de 517.000 de euro.
“Estimam ca piata de cosmetice din Romania inregistreaza o crestere de pana la 10%, ceea ce ne face sa credem ca si concurentii nostri au rezultate pozitive. In cazul L’Oreal, cresterile se evidentiaza pe machiaj (intre 10-15%) pe creme si vopsele (cele cu pret mediu sau low). In ceea ce priveste piata de sampoane, momentan aceasta  stagneaza,” a mai spus Zloteanu.
El a precizat ca in primele noua luni ale anului, compania a inregistrat o crestere de 17% fata de perioada similara a anului trecut, fara a mentiona insa care a fost valoarea vanzarilor.
“Cresterea constanta a afacerii se datoreaza, in mare parte, noilor lansari,” a adaugat Zloteanu.
Compania a lansat pe parcusrul acestui an mai multe marci de ruj, mascara si vopsea de par.
Pe plan local, L’Oreal concureaza cu Procter&Gamble si Unilever la sampoane, pe piata de creme cu Nivea si Pond’s, in domeniul vopselelor de par cu Wella, Rilken, Londa si Palette, iar la machiaj cu Rimmel, Margaret Astor, Max Factor si Nivea Beaute.
claudia.covaci@zf.ro