Saptamana modei de la New York nu inseamna numai moda. Desi acest fapt este evident pentru sutele de profesionisti care participa la prezentarile bianuale de moda, publicul nu este constient de acest lucru, scrie New York Times. Peste 150 de case de moda isi prezinta colectiile de toamna timp de opt zile, acestea fiind sustinute de companii care nu au nimic de a face cu moda: Delta Airlines, Departamenul de turism din Bermude, o revista de moda pentru copii si chiar un reality show.
In ultimii zece ani, un numar mare de produse si companii si-au facut loc in atentia media care este concentrata asupra Olympus Fashion Week, denumire care vine de la sponsorul principal, producatorul de aparate foto, si care a platit o suma de sapte cifre pentru a obtine acest privilegiu.
Prezentarile sunt organizate de Seventh on Sixth, initial o organizatie non profit, care a devenit in 2001 parte a companiei IMG. Peste jumatate din bugetul organizatiei, care este estimat la 4-5 milioane de dolari (3-3,85 mil euro) in fiecare an, provine de la sponsori precum W Hotels sau Perrier.
Avand in vedere ca o prezentare costa de obicei peste 100.000 de dolari (77.000 euro), designerii depind adesea de sponsori. Una dintre grijile principale este ca acestia pot influenta designul hainelor prezentate.
De exemplu, contractul incheiat de designerul Peter Som cu Departamentul turistic din Bermude il obliga sa includa “bermude” in prezentarea sa, iar Richard Tyler, care este sustinut de Delta Airlines, va avea mai multe modele decat a fost stabilit initial, pentru ca a realizat si uniforme pentru angajatii companiei.
Solutia sponsorizarii a aparut din necesitate, atat din partea designerilor individuali cat si a industriei in ansamblu. Sponsorii, care ajuta la diminuarea costurilor, reprezinta un beneficiu imens pentru creatorii de moda care nu ar fi putut sa supravietuiasca unei competitii acerbe.