Publicitatea romaneasca merge la Florida, Miami Beach. Nu se duce la distractie, nu se duce la bronzat, ci se duce sa-si masoare puterile cu tarile “unde s-a inventat publicitatea”, in cadrul Clio Awards, cea de-a 46-a editie.
Publicitarii romani au anul acesta doi reprezentanti la Miami Beach: Leo Burnett Romania si McCann Erickson (McCann/ Creative Services).
McCann a fost nominalizata cu campania “Votul” la sectiunea Campanii, iar Leo cu printul “Bicicleta” pentru Prigat Activ la sectiunea Print.
In timp ce Leo Burnett va concura la categoria unde au fost nominalizati, “Print – Bauturi nealcoolice”, doar cu o singura lucrare, si anume, “Ship” pentru Lucozade, de la Ogilvy&Mather Hong-Kong, McCann va avea de luptat cu campanii pentru branduri precum adidas, Nike, Bud Light sau Apple.
Ambele agentii spun ca au mizat pe simplitate atunci cand au inscris lucrarile acum nominalizate la Clio. “Gandirea este foarte simpla si foarte clara in spate”, spune Adrian Botan, Creative Director McCann/Creative Services.
“E o gandire foarte clara, se vad obiectivele. Se intelege foarte clar si strategia, deci e foarte transparenta campania. Si cred ca are foarte mult umor, executia e foarte buna. Foarte de impact. Foloseste umor fizic ca sa-ti redea un mesaj inteligent”, explica Botan.
Si Bogdan Naumovici, Creative Director CEE Leo Burnett, spune ca “Bicicleta” este o lucrare care are ca puncte forte “simplitatea ideilor, claritatea si calitatea vizualurilor propuse” si un “fel ingenios in care produsul este integrat in macheta, cu un minim de interventie”.
Cum se castiga un premiu la Clio
Romanii nu au reusit inca sa se impuna pe teritoriul competitiilor internationale, cu exceptia Golden Drum, abia in ultima perioada agentiile si birourile locale incepand sa-si indrepte atentia spre acestea.
Bogdan Naumovici considera ca atitudinea potrivita pentru a castiga un premiu la Clio sau la Cannes este “Sa crezi ca poti”, lucru care poate fi observat din ultimele lucrari ale agentiei pe care o reprezinta.
Adrian Botan este si el de parere ca lucrurile incep sa se schimbe pentru publicitatea din Romania, care se poate evidentia si la nivelul unor competitii internationale.
Totusi, el considera ca exista cateva obstacole care trebuie depasite: “La festivalurile mari conteaza brandul pe care il inscrii. Noi am avut noroc ca am fost nominalizati cu campania “Votul”, pentru ca este o campanie sociala, o campanie de public interest. Aici nu conteaza. In categoriile celelalte conteaza foarte mult brandul, conteaza reputatia celui care isi spune mesajul respectiv”.
Botan crede ca solutia in acest caz este construirea unor branduri puternice la nivel local si exportarea acestora sau realizarea unor lucrari la nivel mai inalt pe branduri. “Sa incercam sa facem proiecte regionale, sa incercam sa lucram pe branduri recunoscute mai mult decat in tarisoara noastra, sa incepem sa exportam”, spune Botan.
“La noi nu este focusul care trebuie, se lucreaza foarte rapid si nici clientii nu au focus. Pe ei ii intereseaza urmatoarea vanzare. E foarte importanta presiunea vanzarilor si oportunismul. Din cauza oportunismului nu se construieste pe termen lung. Acum situatia se schimba, e din ce in ce mai bine”, explica acesta.
De ce merg romanii la Clio
Festivalurile internationale sunt percepute de participantii romani la Clio de anul acesta drept un pas necesar pentru recunoasterea in afara granitelor. “Suntem intr-o perioada in care focusul nostru incepe sa se schimbe de pe Ad”Or, de pe competitia interna. Incepem sa ne raportam mai putin la competitia interna, cat la competitiile internationale, pentru ca asa putem progresa”, spune Botan.
“Trebuie sa ne impunem ca scoala de publicitate, eu zic ca se intampla acest lucru din ce in ce mai mult. Putem face asta doar batandu-ne cu ei. Prima faza ar fi Golden Drum-ul si dupa sunt toate festivalurile astea internationale”, adauga el.
Pentru Leo Burnett, “festivalurile de creatie joaca un rol cheie pentru confirmarea pozitionarii” agentiei, dupa cum spune Naumovici, pentru ca aceasta este “agentia cu cea mai buna creatie si strategie din Romania, atat dupa parerea clientilor din AdMarket 2004, cat si dupa rezultatele de la Ad”Or, Golden Drum sau Effie”.
“Dincolo de asta, insa, ele (festivalurile – n.red.) inseamna pentru Leo Burnett expunerea ideilor noastre la standardele cele mai inalte ale industriei si o imagine exacta a cat am parcurs si cat mai avem de parcurs din drumul nostru catre o agentie de talie internationala”, explica Naumovici.
In ceea ce priveste participarea la competitiile internationale de anul viitor, Naumovici spune ca Leo Burnett va inscrie numai ce va crede ca “are sanse la un premiu”. “Daca vom avea mai multe sau mai putine intrari la anul depinde strict de calitatea ideilor noastre viitoare. Daca vom continua trendul actual, ma astept sa avem mai multe inscrieri in 2006”, spune Naumovici.
Botan spera, de asemenea, la o editie viitoare cu mai multe lucrari inscrise.
“Din ce vad eu acum fata de cum eram la momentul cand am inscris Clio, deja avem niste lucrari bune. Rom, de exemplu, eu cred ca este o campanie foarte buna. Este din ce in ce mai bine, pentru ca invatam din fiecare campanie pe care o facem”, arata acesta.
Ce inseamna Clio Awards
Editia de anul acesta a Clio Awards are loc in perioada 21-24 mai, la Miami Beach, Florida. Aceasta este cea de-a 46-a editie a festivalului.
Numele festivalului american provine din mitologia greaca, Clio fiind una dintre cele noua muze care guvernau artele si stiintele.
Clio, muza istoriei, guverneaza de 46 de ani si realizarile creative exceptionale din publicitate, premiile Clio datand din 1959.
Initial axate pe publicitatea americana, premiile Clio si-au largit orizonturile in 1965, cand au inceput sa ia in considerare si lucrarile internationale.
Clio este una dintre cele mai mari competitii ale industriei, inregistrand aproape 17.000 de inscrieri din 65 de tari, dintre care doar aproximativ 1% primesc o statueta de aur.
Juriul din 2005 este format din 120 de membri din mai mult de 30 de tari.
Misiunea Clio este de a recunoaste excelenta creativa din publicitatea globala si design si de a contribui la evolutia publicitatii din lumea intreaga.
Programul festivalului de anul acesta va include seminarii si conferinte, vizionari ale lucrarilor nominalizate si doua gale de decernare a premiilor – una pentru Internet, Content & Contact, Print, Design & Innovative Media si una pentru TV si Radio.