LIDL are undă verde să muște cel puțin 18% din retailul cu discount

Consiliul Concurenței a aprobat ieri preluarea rețelei de magazine de tip discount Plus de către germanii de la Lidl, după ce a ajuns la concluzia că operațiunile de concentrare economică “nu ridică obstacole semnificative în calea concurenței”.

Lidl a anunțat la începutul acestui an semnarea contractului de achiziție a rețelei Plus din România și Bulgaria. Inițial tranzacția a fost notificată Comisiei Europene, dar aceasta a transferat cazul autorităților de concurență din cele două țări la sfârșitul lunii iunie. După cinci luni în care a analizat datele oferite de cele două companii implicate în tranzacție, Consiliul Concurenței a dat aviz favorabil preluării.

Miza în acest caz a fost modul în care concurența încadra operațiunile de discount ale grupului german LIDL & Schwarz în România. Acesta deținea deja pe piața locală rețeaua de hipermarketuri Kaufland, cu afaceri de 879 mil. euro și cu o politică de discount, adică o cotă de piață în jurul a 50% potrivit estimărilor ZF care iau în calcul o valoare a pieței totale de discount (hard-discounterii specializați și hipermarketuri cu politică de discount) de peste 1,7 mld. euro în 2009. Tot anul trecut cota de piață a magazinelor Plus era de 18%, potrivit estimărilor ZF, astfel că dacă cele două businessuri erau privite ca acționând pe același segment, cota de piață cumulată a grupului se apropia de 70%.
O cotă de piață similară, de 60-70%, a fost considerată ca fiind poziție dominantă și sancționată de Comisia Europeană (CE) în cazul tranzacției Kraft Foods – Cadbury de 13 mld. de euro. CE a impus americanilor de la Kraft vânzarea operațiunilor Cadbury de pe piața ciocolatei din România și Polonia pentru validarea tranzacției.

Modul de operare al LIDL & Schwarz pe piață a făcut însă ca autoritatea de concurență să aprobe tranzacția. În Germania sau pe alte piețe europene, LIDL și Kaufland activează ca două companii diferite, fără a avea departa­mente integrate, precum o centrală de achiziții comună – strategie pe care au mers ceilalți giganți din comerț.
În informarea oficială transmisă de Consiliul Concurenței autoritatea arată că prin preluarea magazinelor Plus grupul german intră în România “pe segmentul discounterilor, până acum fiind prezent doar cu lanțul de hipermarketuri Kaufland”, departajarea dintre discounter și hipermarket fiind clar precizată.
Reprezentanții LIDL nu au oferit informații suplimentare pe marginea acestui subiect până la închiderea ediției.
Achiziția rețelei Plus a însemnat cea mai mare tranzacție din retailul alimentar. Surse din piață spun că germanii au plătit aproximativ 200 mil. euro pentru achiziția celor 96 de uni­tăți, câte opera compania Tengelmann la mo­mentul semnării contractului pe segmentul dis­coun­­terelor alimentare. Anul acesta, compania a continuat să se extindă, luna trecută anunțând alte trei deschideri până la finalul anului, ceea ce înseamnă o rețea de aproape 110 ma­gazine.
Potrivit unui comunicat postat în prima parte a anului de firma de avocatură Norr Stiefenhofer Lutz, care s-a aflat de partea de Lidl în tranzacția cu Plus, rețeaua Lidl va crește prin acest deal cu 119 magazine în România și 20 de magazine în Bulgaria. “Alte unități din cele două țări care sunt în construcție vor fi de asemenea adăugate, iar Lidl va continua pro­cesul de dezvoltare”.
În paralel cu achiziția Plus, LIDL România a demarat deja primele șantiere, având în pre­zent circa 25 de terenuri în proprietate pentru viitoarele magazine, iar lansarea rețelei va avea loc în primăvară, potrivit datelor din piață.