Agenția de relații publice Lowe PR, parte a grupului de comunicare Lowe, s-a afiliat la rețeaua internațională a GolinHarris. Este primul birou pe care americanii îl deschid în Europa Centrală și de Est.
“Ne uităm de câțiva ani la această regiune, iar România ne-a atras printr-o piață a serviciilor de relații publice încă tânără, pe care dacă intri acum, ai mari șanse să devii lider în scurt timp. Practic, pe zona de relații publice România oferă extrem de multe oportunități”, spune Fred Cook, președinte și CEO al GolinHarris, agenția care de o jumătate de secol face PR pentru McDonlad’s. Discuțiile cu Lowe PR au început în urmă cu un an și jumătate, iar contractul de afiliere a fost semnat la sfârșitul anului trecut, acesta fiind, de altfel, și singurul jucător de pe piața locală de relații publice care a intrat în atenția americanilor.
Afilierea presupune schimbarea numelui agenției Lowe PR în GolinHarris București, precum și accesul agenției din România la portofoliul de clienți al grupului GolinHarris și invers. “Targetul nostru pentru piața românească sunt însă clienții multinaționali și mai puțin antreprenorii locali, având în vedere că numele GolinHarris este foarte puțin cunoscut aici”, a precizat Fred Cook.
Agenția pe care o conduce este recunoscută în special pentru contractul de 53 de ani pe care îl are cu McDonald’s, dar și pentru serviciile pe care le furnizează pentru clienți precum Nintendo sau Toyota, de 20, respectiv 10 ani. În momentul de față, în portofoliul comun al celor două agenții se află clienți precum Unilever, Orange sau Johnson & Johnson.
“Suntem foarte hotărâți să creștem businessul în regiune și credem că biroul din România poate fi cel mai bun centru regional pentru clienții noștri mari”, spune Matt Neale, co-managing director al GloinHarris Europe. Deși Europa Centrală și de Est abia acum a intrat pe harta celor de la GolinHarris, pe restul continentului au o prezență bine consolidată. Biroul central este în Marea Britanie, la Londra, iar Franța, Germania și Suedia sunt alte trei țări pe care americanii au pus accent în ultimii ani.
În ceea ce privește conducerea GolinHarris București, americanii au decis să nu facă nicio schimbare majoră. Astfel, biroul din România va fi coordonat regional de biroul din Londra, iar Hortensia Năstase va fi în continuare responsabilă de deciziile de management din agenție, aceasta fiind introdusă, în același timp, și în echipa de management a GloinHarris, de la nivel global.
“Afilierea la o rețea globală puternică a fost un obiectiv în dezvoltarea pe care ne-am propus-o încă de la înființarea agenției noastre, în anul 2006. Principalul beneficiu al acestei afilieri este accesul echipei noastre la expertiza globală, de care vor beneficia clienții agenției noastre”, spune Hortensia Năstase, managing partner la GloinHarris București.
Una dintre direcțiile clare pe care americanii vor să le dezvolte și în România este comunicarea prin social-media, unul dintre cele mai importante canale de comunicare ale momentului. Spre exemplu, în timp ce anul trecut doar 30% din clienții GloinHarris comunicau și prin social-media, anul acesta procentul a crescut la 80%, iar această creștere confirmă faptul că vorbim despre cea mai importantă miză din prezent a industriei.
Rețeaua de relații publice Golin Harris a fost fondată în 1957 și face parte din grupul internațional de marketing și comunicare Interpublic, de care aparține, de asemenea, și grupul Lowe.