Cea mai recenta descoperire in domeniul televiziunii, echipamentele digitale de inregistrare (digital video recorders, sau DVR) care permit utilizatorilor sa vada emisiunile favorite la ce ora vor si sa “sara” peste reclame, nu vor provoca disparitia televiziunii traditionale, ci dimpotriva.
Echipamentele de tip DVR vor reusi, de fapt, sa creasca audientele televiziunilor. Aceasta a fost una dintre concluziile unui raport publicat de sase mari retele americane de televiziune – CBS, ABC, NBC, Fox, WB si UPN – care a avut ca tema studierea impactului noilor tehnologii asupra industriei televiziunii, relateaza presa internationala.
Probabil cea mai activa companie in ceea ce priveste promovarea video-recorderelor digitale este TiVo, care si-a inceput afacerea in urma cu cativa ani. Iar unii analisti s-au grabit sa anunte moartea televiziunii clasice, care trebuia sa survina dupa ce se vor raspandi la scara larga aparatele care inregistreaza si inmagazineaza zeci de ore de emisie TV, pe care le redau ulterior, sarind peste publicitate.
Insa in raportul celor sase retele TV se spune ca tehnologia ofera de fapt sansa de a spori audientele, pentru ca telespectatorii care nu ajung in fata ecranului la ora la care este transmisa o anumita emisiune o pot inregistra si vedea ulterior. Este drept ca soarta reclamelor este deocamdata “in ceata”, insa specialistii spun ca se vor gasi si aici solutii. De pilda, o emisiune pentru fanii automobilelor ar putea include, in versiunea sa pentru aparatele digitale, mici iconite (“shortcut-uri” ca si pe ecranul computerului) pe care telespectatorii interesati sa le activeze pentru a urmari versiuni extinse ale unor reclame la producatori de masini. Acest tip de reclama ar avea marele avantaj ca ar “tinti” numai pe cei care sunt intr-adevar interesati de subiectul respectiv.
“Pentru majoritatea emisiunilor de televiziune, audienta va creste dupa raspandirea la scara larga a video-recorderelor digitale”, a spus David Poltrack, director de cercetare la CBS. “DVR va creste audienta mai ales pentru emisiunile marilor retele de televiziune”.
Aproximativ 8% din familiile americane detin un video-recorder digital, insa ponderea este asteptata sa creasca la 39% pana in 2010. Compania de analiza a pietei Nielsen a admis ca tendinta este clara, astfel ca incepand cu anul viitor va incepe sa acorde ratinguri pentru varsta recomandata a telespectatorilor si pentru emisiunile oferite pe echipamente DVR. De asemenea, statisticile arata ca familiile care detin un echipament DVR privesc, in medie, aproximativ 5,7 ore pe zi la televizor, in timp ce acelea care nu au un astfel de aparat se uita la televizor doar 5,1 ore in fiecare zi. Insa un amanunt interesant este ca utilizatorii care detin digital video-recordere totusi urmaresc 90% din programele TV in direct, si doar 10% inregistrate cu echipamentul digital.
Nici pentru companiile care isi fac publicitate vestile nu sunt neaparat rele. Studiul celor sase retele TV a demonstrat ca, desi 90% dintre telespectatori “sar” peste toate sau aproape toate reclamele, 58% dintre ei totusi sunt atenti in timp ce reclamele curg pe ecran in modul “fast-forward”. Si chiar mai mult: 53% dintre utilizatori au derulat inapoi pentru a vedea o anumita reclama, care ii interesa in mod special.
Companiile aloca bugete de publicitate deja si catre noile canale de informare, precum Internetul sau televiziunea digitala, comenteaza presa internationala. Iar multi specialisti spun ca televiziunea clasica este in continuare o componenta importanta a unui “mix” de canale de comunicare, dar ca a inceput sa-si piarda pozitia dominanta.
“Este cel mai ingrijorator aspect al complexului de modificari vizibile astazi in mass-media”, a spus Ellis Verdi, presedinte al agentiei de publicitate DeVito/Verdi Advertising. “Placinta a fost taiata in foarte multe bucati”.
Iar televiziunile sunt puse in situatia de a se arunca cu capul inainte si de a risca doar pentru a fi sigure ca nu rateaza solutia castigatoare.
Astfel, ABC a facut recent o intelegere cu Apple prin care ofera spre descarcare utilizatorilor de playere iPod video episoade din cateva seriale TV populare, la pretul de 2 dolari pe episod, iar NBC si CBS au anuntat de asemenea ca vor realiza si versiuni pentru DVR ale catorva emisiuni proprii.