Evoluția pieței de centrale termice este influențată în mare măsură de rulajul înregistrat în semestrul al doilea, când lumea fie se debrașează de la sistemul centralizat, fie se gândește serios la sursele și costurile de încălzire pentru următoarea iarnă.
Un alt pilon al pieței de profil este segmentul înlocuirilor, susținut de clienții care achiziționează centrale noi, mai performante, în locul unităților vechi. Cel de-al treilea vector de creștere, reprezentat de construcțiile noi, a ajuns să dețină o pondere nesemnificativă după venirea crizei.
Jucătorii din piața centralelor termice sunt “în priză” în această perioadă, iar lunile septembrie-octombrie sunt vârful de sezon pentru acest segment. Din păcate pentru companii, în primele nouă luni evoluția pieței a fost similară cu cea de anul trecut. Uitându-ne însă și spre alte piețe, stagnarea nu este tocmai un rezultat rău, pe o piață cu un rulaj anual de circa 80 de milioane de euro.
Debranșările de la sistemul centralizat constituie o resursă importantă de creștere pentru furnizorii de centrale termice. În 2010, dintre cele peste 72.000 de apartamente debranșate, proprietarii a peste 60% dintre aceste locuințe au renunțat la sistemul centralizat în perioada august-octombrie, spune Cătălin Drăguleanu, director de vânzări al Ariston Thermo România.
În acest an însă, discuțiile privind eliminarea totală sau parțială a subvențiilor, precum și “anunțurile confuze” ale primăriilor privind posibilitatea de a susține din bugetele proprii aceste subvenții au condus la o frânare a debranșărilor. “Dacă până în luna iulie a anului curent, numărul locuințelor debranșate de la sistemul centralizat era de aproape 16.500, în creștere cu 13,5% față de aceeași perioadă (ianuarie – iulie) a anului precedent, luna august a adus o scădere masivă, cu aproape 48% față de luna august a anului 2010. Per total, în ianuarie – august 2011 numărul debranșărilor a fost în scădere cu 20% față de perioada similară a anului precedent, până la un nivel de 25.548 locuințe” , a declarat Sever Scarlat, directorul general al Baxi România, arătând și el importanța debranșărilor în industria centralelor termice.
El susține că sezonul rece aduce încetinirea ritmului de vânzare de centrale termice către cei ce s-au debranșat de la sistemul centralizat, în principal din cauza barierelor legislative, și creșterea vânzărilor în rândul celor care-și înlocuiesc vechiul echipament cu unul nou, mai performant.
Parcul total de centrale termice din România este estimat la aproximativ două milioane de unități, iar conform statisticilor, circa 6% dintre echipamente suferă intervenții majore în perioada post-garanție, care impun înlocuirea produsului sau a unor piese de schimb, a adăugat Scarlat.
Reprezentantul Baxi estimează că piața termotehnică din România a totalizat în primele nouă luni din 2011 aproximativ 80.000 – 90.000 de centrale, volum relativ similar față de aceeași perioadă din 2010, iar până la finele anului va totaliza aproximativ 125.000 de unități și o valoare de maximum 70-80 de milioane de euro.
“Anul următor piața va evolua în special în funcție de deciziile și posibilitățile autorităților de a menține sau nu subvențiile acordate din bugetele locale, dar și de problemele pe care le vor întâmpina CET-urile (…). O creștere cu circa 15-20% va fi generată cu certitudine de piața de înlocuiri” , a afirmat reprezentantul Baxi.
Afacerile Baxi România au crescut ușor în primul semestru din acest an, iar compania se așteaptă ca la nivelul întregului an să stagneze sau să urce de la 19,6 milioane de lei la 20 de milioane de lei (4,7 mil. euro).
Portofoliul de produse al companiei controlate de grupul BDR Thermea, înregistrat în Olanda, include, printre altele, centrale termice, care generează 80% din vânzări, pompe de căldură, panouri solare și boilere.
Cât costă gigacaloria. Directorul de vânzări al Ariston afirmă că discuțiile privind posibila eliminare a subvențiilor la energia termică au avut un impact pozitiv asupra pieței în 2010, determinând o creștere cu 35%, la 135.000 de unități vândute.
Compania va avea o imagine mai clară asupra evoluției pieței din acest an după publicarea de către Autoritatea Națională de Reglementare pentru Serviciile Comunitare de Utilități Publice (ANRSC) a situației debranșărilor la nivelul lunii septembrie.
“Pentru acest an estimăm un avans al pieței locale de centrale termice murale de apartament, față de 2010. Anunțul Guvernului privind eliminarea subvențiilor la încălzire a fost făcut destul de târziu, iar în momentul de față prețul facturat iarna viitoare pentru agentul termic furnizat populației a rămas în responsabilitatea autorităților locale care încearcă să găsească soluții și încă nu știm prețul real pentru căldură de iarna viitoare. Abia acum începe să se decidă cu cât va fi facturată Gigacaloria în această iarnă” , a spus Drăguleanu.
Astfel, el a arătat că în ceea ce privește creșterile prețului facturat al Gigacaloriei în acest an, au fost deja anunțate modificări pentru următoarele orașe: Târgoviște (de la 290 lei la 430 lei Gcal), Ploiești (de la 140 lei la 160 lei Gcal), Constanța (de la 170 lei la 338 lei Gcal), Miercurea-Ciuc (de la 229 lei la 299 lei Gcal), Focșani (de la 270 lei la 400 lei Gcal) sau Pitești (de la 198 lei la 245 lei Gcal).
Referindu-se la 2012, el estimează că numărul debranșărilor ar putea crește, influențând pozitiv piața de profil.
Afacerile Ariston Thermo România au stagnat în primul semestru și ar putea crește în acest an de la 30 de milioane de euro în 2010 la peste 32 de milioane de euro.
Compania este controlată de producătorul italian de echipamente și servicii destinate încălzirii și producerii de apă caldă menajeră Ariston Thermo Group. Vânzările de centralele termice murale acoperă peste 65% din business-ul Ariston Thermo România, boilerele electrice generează 25% din afaceri, iar diferența este asigurată de livrări de sisteme solare.
De la 1.600 de lei în sus. Reprezentantul Baxi arată că efectele crizei, materializate în scăderea consumului, a veniturilor și a puterii de cumpărare a populației au condus la o luptă acerbă în piață, jucătorii fiind nevoiți să repoziționeze produsele din punctul de vedere al prețurilor sau să vina cu beneficii suplimentare (produse și/sau servicii), destinate clienților finali. Astfel, prețul unei centrale termice cu eficiență standard a scăzut chiar și până la un nivel de 1.600 – 1.700 de lei, media fiind de circa 2.200 – 2.500 de lei la brandurile consacrate, a spus Scarlat.
“Costul unei centrale termice de apartament variază între 1.990 lei și 2.700 lei, în funcție de marca, modelul și puterea acesteia. În ultimii doi ani nivelul prețurilor la centralale termice de apartament a fost tot în jurul aceleiași valori, cuprinsă între 1.800 și 2.700 lei” , a afirmat, la rândul său, directorul de vânzări al Ariston Thermo România.
Până la finele anului, cele mai mari achiziții de centrale termice vor fi realizate în zonele geografice în care CET-urile se confruntă cu probleme în livrarea agentului termic, cât și cu cotații foarte mari de facturare a Gigacaloriei.
Reprezentantul Ariston dă drept exemplu orașul Timișoara, unde nivelul debranșărilor a crescut în 2011 cu circa 300% față de 2010, peste 7.000 de locuințe renunțând la sistemul centralizat de la începutul anului și până la finele lunii august.
La nivelul anului trecut, cazuri relevante au fost orașele Târgu-Mureș și Brașov, unde aproximativ 18.500 și respectiv 10.000 de locuințe au renunțat la încălzirea centralizată.
Pentru Baxi, Translivania și vestul țării generează cea mai mare pondere în totalul vânzărilor companiei, unul dintre motive fiind vechimea parcurilor de centrale termice instalate, în special în orașe complet debranșate de la sistemul centralizat de încălzire.
Deși piața de centrale termice stă mult mai bine decât alte segmente conexe construcțiilor, este de remarcat că optimismul jucătorilor privind evoluția sectorului în acest an a pierdut din avânt în ultimele luni.
Prognozele au devenit astfel mai temperate în actuala perioadă, care va consolida rulajele și le va transforma din estimări în certitudini.
Pe piața locală de profil, disputată în principal de importuri, mai activează companii precum Robert Bosch, Köber, Immergas, Vaillant sau Viessmann.