Stil italian, mai putine scandaluri, mai multe performante, mai putini presedinti de club pe prima pagina si mai multi sportivi. Acestea sunt cele cateva ingrediente pe care le contine noua formula a cotidianului sportiv Gazeta Sporturilor (GS), relansat, ieri, pe Stadionul Lia Manoliu.
“In cele patru saptamani de cand suntem la GS, tirajul s-a dublat si nu am fortat in nici un fel difuzorii de presa, ci am marit tirajul doar in functie de cresterea solicitarilor,” a declarat directorul publicatiei, Ovidiu Ioanitoaia.
La 1 iulie, GS avea un tiraj de putin peste 31.000 de unitati, pentru ca in ultima zi a acestei luni sa ajunga la 60.000 unitati, conform Departamentului de difuzare al Companiei Jurnalul SA, editorul GS.
“Publicul-tinta al presei sportive este in mare acelasi, astfel ca orice crestere a noastra inseamna ca vom lua din audienta concurentilor nostri. Nu se va putea ajunge la situatia in care si noi si concurentii nostri sa avem tiraje de 80-90.000 de unitati,” completeaza Ioanitoaia.
Razvan Corneteanu, director executiv al diviziei de ziare a trustului Ringier Romania, editorul Pro Sport, sustine la randul sau ipoteza: “Ioanitoaia nu are decat doua posibilitati: sa ia audienta din partea cealalta sau sa dea, eu zic ca o sa dea.”
Printre schimbarile pe care Pro Sport le-a operat este hartia full color, incepand de ieri si pretul mai mic.
“Nu schimbam nimic altceva, doar am adus niste ambunatatiri si vom aduce si altele,” a spus el. Pro Sport nu a numit inca un redactor-sef, iar in acest moment se afla in negocieri cu mai multe televiziuni, privind spatiul publicitar pe care-l va ocupa.
“Pro Sport n-a fost niciodata pe Antena 1, asa ca din acest punct de vedere n-am pierdut nimic, singura schimbare este ca o sa aparem la mai multe televiziuni,” a spus Corneteanu, adaugand ca Ringier poarta negocieri si asupra unei viitoare emisiuni de televiziune.
In urma cu aproape doua luni, piata presei (cu voia dumneavoastra, libere) a fost zdruncinata de vestea potrivit careia colectivul format din 108 angajati (din Bucuresti si Cluj) ai Pro Sport a demisionat, in bloc, urmand ca dupa perioada legala preavizelor sa se transfere la GS.
Gestul demisiei a facut si continua sa faca valva, dupa unii, urmand sa-si puna amprenta in mod negativ asupra viitoarelor investitii straine in presa romaneasca. “Cred ca gestul demisiei celor de la Pro Sport si plecarea lor la Gazeta Sporturilor are impact destul de negativ, fiind o actiune despre care nu s-a mai auzit pana acum,” a declarat Peter Jansen, managing director al Sanoma Hearst Romania, editorul National Geographic, Cosmopolitan, FHM si mami, in Romania.
“Probabil ca oricine va dori de acum inainte sa realizeze investitii de acest gen in Romania va fi mult mai atent si va prefera mai curand sa faca o investitie de la zero decat sa realizeze achizitii. Asa este si mai rentabil si mai ieftin,” a spus el.
Jansen a adaugat ca gestul demisiei celor de la Pro Sport arunca o lumina negativa asupra GS, “care a fost de acord sa sprijine o astfel de achipa.”
“Compania noastra nu ar fi sprijinit in nici un caz o astfel de actiune,” a mai spus Jansen. Recunoscand ca Gazeta Sporturilor nu are o imagine prea buna, Ioanitoaia a spus ca totusi publicatia are in spate o traditie veche. “In momentul de fata, imaginea GS este proasta. Este mai greu sa resuscitezi un bolnav decat sa educi un copil de la zero, iar Gazeta Sporturilor face anul viitor optzeci de ani de existenta,” spune Ioanitoaia.
Conform ultimului Studiu National de Audienta (SNA), realizat de BRAT, Pro Sport a avut, in perioada 27 mai 2002- 25 aprilie 2003, o audienta medie pe numar de 573.000 de cititori, in timp ce Gazeta Sporturilor a avut o audienta medie pe numar de 430.000 de cititori.
Elementul principal de promovare al noului format al Gazetei este “brandul” Ioanitoaia sau Ioanitoaia si echipa lui. “Noi, echipa care a creat Sportul Romanesc si dupa aceea Pro Sport, suntem de fapt un brand. In aceste momente avem de luptat cu un alt brand, pe care tot noi l-am creat si l-am facut lider de piata. Va fi greu, insa tocmai de aceea cred ca va fi frumos” conchide Ioanitoaia.
Brandul vs echipa
Asadar, echipa care a facut glorie la Pro Sport incearca sa-si creeze alt blazon. Lucru deloc usor, dar echipa conteaza foarte tare pe reputatia pe care o are sau pe notorietatea unora dintre membrii sai: directorul Ioanitoaia sau redactorul-sef Catalin Tolontan.
De partea celalta, Ringier a ramas cu blazonul pe care doreste sa-l umple din nou de glorie. Ca masura de prim-ajutor, Ringier l-a numit director onorific pe Cristian topescu, la randul sau un “brand” in lumea sportului.
“Nu mi s-a dat mie un ziar, nu sunt eu cel care hotaraste de unul singur, dar probabil ca dupa o viata de munca in care mi-am cladit o imagine de om cinstit, neimplicat in scandaluri, numele meu are o anumita rezonanta,” spune topescu. “Totusi, eu fac o comparatie cu o echipa de sport: numele antrenorului face impresie, dar ceea ce fac 11 oameni in teren e decisiv, indiferent daca numele antrenorului este Gica Hagi,” adauga el.
Cat poate ajuta insa un nume, un brand intr-o astfel de situatie? Ion Cristoiu, brand a carui notorietate a scazut odata cu mutarile pe care le-a facut, in timp, crede ca brandul conteaza mai mult ca orice, in anumite situatii. “La un moment dat marca bate echipa, iar eu cred ca va ramane brandul Pro Sport. Din exemplul personal, pot spune ca Evenimentul Zilei n-a cazut atat de tare dupa plecarea mea pentru ca marca merge paralel cu cea a echipei. Iti trebuie publicitate ultracostisitoare ca sa spui ca Gazeta Sporturilor este facuta de o echipa. Nici eu nu pot sa bat o marca. Nici un ziar pe la care am trecut eu nu a cazut asa de tare dupa plecarea mea,” marturiseste Cristoiu, recent demisionat din functia de director general al postului de televiziune Realitatea TV.
In zilele de glorie, Cristoiu adusese Evenimentul Zilei, al carui director si actionar era, la un tiraj de peste 600.000 de exemplare, zilnic, nivel care nu a mai fost atins de nici o alta publicatie. Ulterior, directorul a ajuns la o televiziune de numai cateva sute de mii telespectatori.
Fostul director de gazeta, retras la tara, unde scrie editoriale, spune ca anii de glorie ai presei romanesti s-au dus, iar minuni nu se petreceau nici pe vremea sutelor de mii de exemplare si nici acum.
“Una din problemele celor care pariaza pe mine este ca ei spera in reeditarea succesului spectaculos cu Evenimentul Zilei, nascut in alte conditii, care nu mai sunt. Pentru mine e o mare povara, daca s-ar astepta la mai putin ar fi mai bine. Sunt curtat in continuare, dar resping ofertele deocamdata, pentru ca toti asteapta reeditarea unei situatii care nu se mai poate repeta in presa romana, cu mijloace improvizate, care mergeau poate in ’90. Nu se mai poate face un ziar intr-o camara, presa s-a profesionalizat. Nu avem investitori de media care sa investeasca ca in orice alta afacere. Investitorii straini care sunt procedeaza tot ca cei autohtoni, pentru ca deocamdata n-am vazut pe nimeni care sa trimita corespondenti in India sau Liberia,” a comentat Cristoiu.
claudia.covaci@zf.ro ; ionut.bonoiu@zf.ro